-
祖先創(chuàng )造了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，并賦予這些東西一種象征的內容及意義，來(lái)滿(mǎn)足人們內心祈福的心里需求，這也就是我國最早代表人類(lèi)精神文化的吉祥事物——“吉祥物”。這些吉禽瑞獸的圖案目前仍然是我國吉祥物設計應用的主要圖像，因為它們更能代表五千年的歷史文化?！八ū乇鹊牵┎粌H僅是一個(gè)廣告宣傳工具或者一個(gè)公司的標志”，米其林公司首席執行官、公司初創(chuàng )者之一的曾孫愛(ài)德華.米其林（Edouard Michelin…
2019-10-12
-
品牌標志的價(jià)值是在系統應用中產(chǎn)生和放大的。品牌標志可總體劃分為企業(yè)品牌標志和產(chǎn)品品牌標志。盡管在“統一品牌”模式下，這兩者是統一的，但作為產(chǎn)品的品牌標志和作為企業(yè)的品牌標志還是有很大的不同。企業(yè)品牌標志也被稱(chēng)為“司標”或“司徽”，是企業(yè)面向社會(huì )、服務(wù)社會(huì )的品牌視覺(jué)符號。它代表著(zhù)企業(yè)的理念，沉淀著(zhù)企業(yè)的一貫努力和其生產(chǎn)的社會(huì )價(jià)值。它能喚起社會(huì )對企業(yè)的綜合認識。企業(yè)品牌標志是對經(jīng)營(yíng)者的標示，多用在需要…
2019-10-10
-
隨著(zhù)文化價(jià)值、社會(huì )規范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變換，任何宣傳口號、標志、廣告也會(huì )逐漸趨于老化與過(guò)時(shí)。企業(yè)要贏(yíng)得新一代消費者，品牌標志通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng )新，并且要體現企業(yè)新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場(chǎng)競爭的需要。另一方面，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的目的會(huì )變得越來(lái)越明確，定位會(huì )越來(lái)越準確。而隨著(zhù)新的市場(chǎng)的開(kāi)拓，業(yè)務(wù)的性質(zhì)也會(huì )變化?；諛怂从车膬热莺惋L(fēng)格，有可能…
2019-10-09
-
??吉祥物作為我們營(yíng)銷(xiāo)推廣中的一種載體，一直以來(lái)給人的形象就是憨萌可愛(ài)。而一款優(yōu)秀的吉祥物設計，確實(shí)可以承擔品牌傳播的重任，并給企業(yè)帶來(lái)難以量化的巨大溢價(jià)。那么吉祥物設計一套要多少錢(qián)呢？下面我們就來(lái)看看這個(gè)問(wèn)題。首先我們要明確一點(diǎn)，如果你只是想設計一套水平一般的吉祥物，用途也只是在公司內部文藝匯演的時(shí)候露個(gè)面，那么不妨隨便在網(wǎng)上找一些團隊或個(gè)人，這樣性?xún)r(jià)比是極高的，一般幾千就能搞定。但是質(zhì)量嘛只能…
2019-09-28
-
??良好的思維是成功的開(kāi)始。如果想把教培機構的品牌做好，必須要看到我們的寶媽?zhuān)麄円呀?jīng)是80、90甚至00后。他們不會(huì )太多的思考某某大的品牌，在他們的價(jià)值觀(guān)及消費觀(guān)里基本上是本位的，也就是我的地盤(pán)我做主，他們需要的是"快交付"。作為一個(gè)品牌策劃設計公司必須要思考的這個(gè)問(wèn)題，來(lái)幫助教培機構快速的進(jìn)入消費者的心智。深圳紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司，通過(guò)三個(gè)緯度進(jìn)行策劃設計1、品類(lèi)客精準化定位及優(yōu)化(讓體驗課…
2019-09-27
-
幼兒教育培訓行業(yè)在中國已步入高速成長(cháng)階段，隨著(zhù)國民整體文化素質(zhì)的提高，以及國外教育理論在國內的傳播，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受早期教育，幼教培訓機構數量日益攀升?？v觀(guān)「LOGO設計趨勢」的設計數據，幼兒教育培訓行業(yè)的LOGO大致有幾個(gè)顯著(zhù)的特征：1. 大多品牌運用具象圖形作為視覺(jué)元素，創(chuàng )意來(lái)源通常來(lái)自名稱(chēng)中帶有的具象圖形信息。2. 除較資深教育機構品牌，其他品牌較少使用「文字標志」。3.「獨立圖形標志」…
2019-09-11
-
??品牌標志從使用對象角度，可分為企業(yè)標志（或叫標識）和產(chǎn)品標志（或叫商標）兩種。企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標志；產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標，是商品的特定標記、符號。兩者的區別在于：商標主要用在商業(yè)活動(dòng)中，是生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是消費者識別商品的依據。它是一種法律名詞，是經(jīng)過(guò)法律程序注冊的品牌，企業(yè)標志是企業(yè)機構的代表性視覺(jué)符號，如果企業(yè)標志也經(jīng)過(guò)注冊登記，那它與商標…
2019-09-09
-
品牌標志（brand mark）與品牌名稱(chēng)都是構成完整的品牌概念的要素。品牌名稱(chēng)是基于人類(lèi)現有語(yǔ)言符號識讀系統的，可以語(yǔ)言化、可讀寫(xiě)、具有某種意義和價(jià)值的文字組合。品牌標志，是品牌商標中圖形化、概念化的視覺(jué)符號，它是品牌無(wú)須言語(yǔ)稱(chēng)謂，就可以被認出、易于記憶的部分，包括圖案或明顯的色彩或字體，又稱(chēng)“品標”。標志是一種記號，以各種精練的形象表現一定的含義、傳達明確的信息，有助于克服語(yǔ)言和文字上的障礙及…
2019-09-07
-
品牌1+1+1系統就是：人+定位+品牌VI系統"人"我們可以理解為品牌的產(chǎn)品，他是有血有肉有情感，"定位"是打動(dòng)消費者心智的釘子，"品牌VI"就是打入釘子的工具錘子。這個(gè)靠臉吃飯的時(shí)代，搶占消費者心智的最好辦法并非只用"語(yǔ)言的釘子"，還要運用強有力的"品牌VI視覺(jué)錘"。品牌VI形象就像錘子，可以更快，更有力地建立定位，引起消費群體的共鳴。近年來(lái)，"網(wǎng)紅店"這個(gè)詞已經(jīng)被說(shuō)爛了。幾乎一夜之間，無(wú)論是北…
2019-09-06
-
品牌定位的正確與否是每個(gè)不同階段的品牌公司必須解決的戰略問(wèn)題，方向錯了再多的努力也沒(méi)有用。很多品牌主認為，勝負見(jiàn)于市場(chǎng)。但事實(shí)并非如此，這也是定位理論中最基本的概念。隨著(zhù)產(chǎn)品的同質(zhì)化和市場(chǎng)競爭的加劇，艾?里斯和杰克?特勞特發(fā)現，品牌很難僅通過(guò)滿(mǎn)足客戶(hù)需求的方式，在營(yíng)銷(xiāo)中獲得成功。而里斯先生早年從軍的經(jīng)歷為他們的營(yíng)銷(xiāo)思想帶來(lái)了啟發(fā)，從競爭的極端形式－戰爭中尋找營(yíng)銷(xiāo)戰略的規律，其提出的四種戰略形式；一…
2019-09-05
-
品牌最持久的戰略付號，就是品牌名稱(chēng)，它也是品牌標志的核心的表達要素。品牌名稱(chēng)是品牌最重要的資產(chǎn)，是品牌最核心的記憶點(diǎn)，也是啟動(dòng)品牌和市場(chǎng)群體關(guān)系的按鈕。不難想象，品牌名稱(chēng)的消失，通常也是意味著(zhù)品牌的消失。品牌名稱(chēng)的價(jià)值可分兩種，一種是“先天價(jià)值”，一種是“后天價(jià)值”。品牌名稱(chēng)的“先天價(jià)值”“先天價(jià)值”是指品牌名稱(chēng)自身所發(fā)揮的獨特的傳播價(jià)值，是品牌先天的意義和形式特征所體現的“與生俱來(lái)”的價(jià)值。一般…
2019-09-03
-
很多品牌主對品牌VI設計的理解，都是在戰術(shù)的層面思考，認為品牌VI設計，不過(guò)就是設計品牌logo以及標準色，所以造成設計完品牌VI以后造成只能使用logo的尷尬局面，從而對品牌VI的價(jià)值產(chǎn)生了疑慮。再加上讓一些只懂設計不懂市場(chǎng)的設計師，利用低價(jià)采用偽原創(chuàng )。把整個(gè)市場(chǎng)搞得亂七八糟，使得品牌VI的價(jià)值被大大低估。那什么樣的品牌VI才是賦予品牌價(jià)值的呢？他的邏輯是什么樣的呢？首先，必須找到一家了解市場(chǎng)的…
2019-09-02
-
大部分的品牌主都認為，只要把品牌做好，那么在市場(chǎng)上都將無(wú)往而不利。那么諾基亞2007年市值還有1100億歐元，但到2012年，諾基亞的市值已經(jīng)僅為148億歐元，五年內市值縮小1000億歐元，諾基亞的問(wèn)題出在哪里呢。是品牌形象不好嗎？是品牌知名度不夠嗎？是美譽(yù)度不夠嗎？其實(shí)根本不是，那他們的問(wèn)題到底出在哪里？實(shí)際上真正的原因就是科技升級，諾基亞已經(jīng)沒(méi)有辦法解決消費者心智的需求了。.茅臺酒大家都很耳熟…
2019-08-24
-
舍得這兩個(gè)字，我相信大家都知道。從生意的層面就是讓利，從道德的層面就是一種幫助。我們每一個(gè)人都是自私的，這也是考慮任何事情的時(shí)候，我們一定要考慮到別人的利益。因為人人皆自私，沒(méi)有人會(huì )無(wú)私的奉獻。因此，共贏(yíng)讓利才是獲得人心的手段，只有了解了共和讓利，才會(huì )獲得更多的盈利，這就是得人心者得天下。當前這個(gè)時(shí)代，也是顏值的時(shí)代。如果不把顏值做好，那狗都不會(huì )理你。那如何把品牌的顏值做得更好呢？首先一定要做品牌…
2019-08-23
-
對于所有品牌來(lái)說(shuō)，如果不了解新興的消費群體，那你品牌的路會(huì )越走越窄，當下新消費群體已成為中流砥柱。據統計80后總數為2.28億，90后人群為1.74億，這些消費群體更容易受到情感訴求和文化價(jià)值觀(guān)訴求的影響而改變自身的購買(mǎi)行為。所以就產(chǎn)生了一種界定消費品市場(chǎng)的方法——消費心態(tài)細分定位。他們根據不同年代的消費群體的消費態(tài)度會(huì )有不同的品牌定位、品牌VI設計及品牌內容包裝。如現在80后，對于"懷舊""情懷…
2019-08-22
