品牌標志從使用對象角度，可分為企業(yè)標志（或叫標識）和產(chǎn)品標志（或叫商標）兩種。企業(yè)標志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標志；產(chǎn)品標志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標，是商品的特定標記、符號。兩者的區別在于：商標主要用在商業(yè)活動(dòng)中，是生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是消費者識別商品的依據。它是一種法律名詞，是經(jīng)過(guò)法律程序注冊的品牌，企業(yè)標志是企業(yè)機構的代表性視覺(jué)符號，如果企業(yè)標志也經(jīng)過(guò)注冊登記，那它與商標就具有同一性了。