品牌標志（brand mark）與品牌名稱(chēng)都是構成完整的品牌概念的要素。品牌名稱(chēng)是基于人類(lèi)現有語(yǔ)言符號識讀系統的，可以語(yǔ)言化、可讀寫(xiě)、具有某種意義和價(jià)值的文字組合。品牌標志，是品牌商標中圖形化、概念化的視覺(jué)符號，它是品牌無(wú)須言語(yǔ)稱(chēng)謂，就可以被認出、易于記憶的部分，包括圖案或明顯的色彩或字體，又稱(chēng)“品標”。標志是一種記號，以各種精練的形象表現一定的含義、傳達明確的信息，有助于克服語(yǔ)言和文字上的障礙及表述的困難，有利于傳播和記憶，能起來(lái)語(yǔ)言和文字難以完成的作用。

標志是人類(lèi)社會(huì )具有識別和傳達信息功能的象征性視覺(jué)符號，是品牌的視覺(jué)展現，是品牌的名片和臉面。它以深刻的理念、優(yōu)美的形象給人們留下深刻的印象和記憶。

比起其他感覺(jué)，視覺(jué)更能提供關(guān)于這個(gè)世界的種種信息。品牌的形象設計在品牌中是至關(guān)重要的，而視覺(jué)識別設計是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。最能和消費者發(fā)生關(guān)系的并不是產(chǎn)品，而是形象視覺(jué)設計，你可能不使用它的產(chǎn)品，但絕避免不了不看到它，視覺(jué)設計的好壞直接影響到的是整個(gè)品牌的形象。Coca-cola的玻璃瓶剪影、飄帶，Nike的勾，Apple的缺口蘋(píng)果，這些深入人心的標志、圖形正是品牌形象的作用，讓你認識了“它”、認知了“它”。作為已經(jīng)廣為人知的品牌符號，這些品牌在廣告中甚至直接以圖形標志代替品牌名稱(chēng)。

在可口可樂(lè )導入CI之前，常受到百事可樂(lè )的威脅。當時(shí)的圖形有圓、有方；顏色有紅，也有黃，極容易導致形象混亂。于是，公司決定放棄用了80年的舊目標。在保留品牌字體的基礎上 ，重新開(kāi)發(fā)視覺(jué)系統，終于成功地統一了它的形象。它那套堪稱(chēng)經(jīng)典的識別系統和每年對這套系統宣傳的巨額花費，在人們的腦子里深深地刻下了對可口可樂(lè )的整體印象。目前，幾乎全球的消費者都是通過(guò)四個(gè)核心啥關(guān)系得到可口可樂(lè )的整體印象：

（1）Coca-cola的斯賓塞體標準字形；

（2）與白色字體形成強勁對比的紅色標準色；

（3）流動(dòng)的水線(xiàn)；

（4）獨特的可樂(lè )瓶形。