祖先創(chuàng )造了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，并賦予這些東西一種象征的內容及意義，來(lái)滿(mǎn)足人們內心祈福的心里需求，這也就是我國最早代表人類(lèi)精神文化的吉祥事物——“吉祥物”。這些吉禽瑞獸的圖案目前仍然是我國吉祥物設計應用的主要圖像，因為它們更能代表五千年的歷史文化。

“它（必比登）不僅僅是一個(gè)廣告宣傳工具或者一個(gè)公司的標志”，米其林公司首席執行官、公司初創(chuàng )者之一的曾孫愛(ài)德華.米其林（Edouard Michelin）這樣說(shuō)?！八?jīng)歷了整個(gè)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展的歷史。這使它勝于任何公司的標志。它是活生生的。不，它真的就活在我們中間?！?/span>

品牌角色（brand character），也被稱(chēng)為品牌虛擬代言人或吉祥物，是指虛擬采用經(jīng)過(guò)符號化的人物形象或其他生物及物品的擬人化形象業(yè)作為一種特殊的品牌象征符號，以喚起受眾對品牌的注意和好感，與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度。正如世界著(zhù)名經(jīng)營(yíng)大師沃爾勒所說(shuō)的那樣，“如果說(shuō)名稱(chēng)和標志是您的臉，讓人記住您，那吉祥物（品牌角色）則是您的雙手，讓您緊握著(zhù)別人，與人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系?！?/span>

《廣告時(shí)代》評選出了20世紀依據市場(chǎng)產(chǎn)生強烈共鳴的十大品牌形象。評判準則依照有效性、持久性、公認程度以及文化沖擊力確定。

1.萬(wàn)寶路硬漢（產(chǎn)品：萬(wàn)寶路香煙；推出時(shí)間：1955年）。

2.羅納德.麥克唐納（品牌：麥當勞快餐店；推出時(shí)間：1963年）。

3.綠色巨人喬利（產(chǎn)品：綠色巨人蔬菜；推出時(shí)間：1928年）。

4.貝蒂.克羅克（產(chǎn)品：食品，包括蛋糕、糖霜、微波爐爆米花和餅干；推出時(shí)間：1921年）。

5.勁量兔子（產(chǎn)品：永備電池；推出時(shí)間：1989年）。

6.皮爾斯伯里面團娃娃（產(chǎn)品：各類(lèi)皮爾斯伯里食品，包括冷凍炸面團、面包半成品、面包卷；推出時(shí)間：1965年）。

7.杰邁瑪姑媽?zhuān)óa(chǎn)品：杰邁瑪姑媽薄煎餅半成品和糖漿；推出時(shí)間：1893年）。

8.米其林男子（產(chǎn)品：米其林輪胎；推出時(shí)間：1898年）。

9.老虎托尼（產(chǎn)品：凱洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）；推出時(shí)間：1951年）。

10.奶牛埃爾西（產(chǎn)品：博登日用產(chǎn)品；推出時(shí)間：1939年（第一個(gè)雜志廣告））。

上述有些品牌，也許我們還不熟悉，但以上評選出的美國十大世紀品牌形象，基本都是以“角色營(yíng)銷(xiāo)”而塑造出的杰出品牌角色。有些品牌角色甚至跨越世紀至今還在源源不斷地釋放著(zhù)活力與魅力。

借助情感化的卡通表現形式，這些基本的造型元素不僅能夠幫助人們把“品牌角色”從其他視覺(jué)藝術(shù)形象中識別出來(lái)，而且還傳遞出無(wú)窮的生命力量，讓人覺(jué)得這就是代表企業(yè)、機構、組織、產(chǎn)品或活動(dòng)的真實(shí)“形象代言人”。