品牌標志的價(jià)值是在系統應用中產(chǎn)生和放大的。品牌標志可總體劃分為企業(yè)品牌標志和產(chǎn)品品牌標志。盡管在“統一品牌”模式下，這兩者是統一的，但作為產(chǎn)品的品牌標志和作為企業(yè)的品牌標志還是有很大的不同。

企業(yè)品牌標志也被稱(chēng)為“司標”或“司徽”，是企業(yè)面向社會(huì )、服務(wù)社會(huì )的品牌視覺(jué)符號。它代表著(zhù)企業(yè)的理念，沉淀著(zhù)企業(yè)的一貫努力和其生產(chǎn)的社會(huì )價(jià)值。它能喚起社會(huì )對企業(yè)的綜合認識。

企業(yè)品牌標志是對經(jīng)營(yíng)者的標示，多用在需要標示企業(yè)名稱(chēng)上各類(lèi)企業(yè)形象的宣傳中、而產(chǎn)品標志則是對具體某項或某類(lèi)產(chǎn)品的標示，它更廣泛地應用在企業(yè)產(chǎn)品的包裝、宣傳方面。

作為品牌重要的對外傳播要素，品牌標志的系統化應用和系統化管理非常重要，幾乎所有的品牌組織都會(huì )制作類(lèi)似企業(yè)形象識別（VI）手冊這樣的品牌規范管理的標準，并以此為品牌識別的策略指導和實(shí)施工具，開(kāi)展企業(yè)內部和外部的各種品牌傳播工作。企業(yè)形象識別中，企業(yè)的標志根據需要會(huì )有一定的變化。標準標志是一切變化的基礎，是企業(yè)形象識別的核心之核心。企業(yè)形象識別中所涉及的圖形、字體、色彩、組合模式，無(wú)一不滲透著(zhù)標準標志所蘊涵的理念，而標準標志又是以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念為其設計的基礎和指導的，是企業(yè)精神的視覺(jué)化濃縮，是以小見(jiàn)大的典型，是企業(yè)圖形的最高境界。

品牌標志作為品牌立身之本的戰略要素，品牌標志系統又是對這些戰略要素的直觀(guān)表現。3M作為在全世界190多個(gè)國家開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)的公司，制定了40000多字的非常詳細具體的關(guān)于如何正確和有效運用3M品牌的管理手冊，內容包括了：標志策略與政策，品牌標志目標，品牌標志戰略，司標的標準；3M司標在作為背書(shū)品牌、產(chǎn)品品牌和公司品牌是在傳播物料上的表現形式；司標的歷史沿革，與司標相關(guān)的顏色、字體以及品牌圖形風(fēng)格；如何開(kāi)展商標保護，各種正確和錯誤使用的范例；標志在市場(chǎng)宣傳、商務(wù)用品、演示、包裝與標簽、促銷(xiāo)、展會(huì )和活動(dòng)、行政辦公事物中的應用；標志在作為要素品牌和開(kāi)展品牌聯(lián)合時(shí)的運用規范；在合資企業(yè)和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，特許經(jīng)營(yíng)商品、贊助等方面的應用規范等。