隨著(zhù)文化價(jià)值、社會(huì )規范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變換，任何宣傳口號、標志、廣告也會(huì )逐漸趨于老化與過(guò)時(shí)。企業(yè)要贏(yíng)得新一代消費者，品牌標志通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng )新，并且要體現企業(yè)新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場(chǎng)競爭的需要。

另一方面，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的目的會(huì )變得越來(lái)越明確，定位會(huì )越來(lái)越準確。而隨著(zhù)新的市場(chǎng)的開(kāi)拓，業(yè)務(wù)的性質(zhì)也會(huì )變化?；諛怂从车膬热莺惋L(fēng)格，有可能與時(shí)代的節拍和品牌的變革不相吻合，因此對徽標也應該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)要想重新樹(shù)立鮮明的品牌形象，首當其沖要改變品牌標志形象的設計。

標志設計本身就是一個(gè)困難的課題，有了著(zhù)名的標志，將它重新設計則是一項更加具有挑戰的工作。如果處理不當會(huì )帶來(lái)難以想象的后果。在開(kāi)展標志再設計前，我們必須考慮三個(gè)問(wèn)題是：

1.為什么公司必須更換品牌標志？

2.再設計的過(guò)程中，什么是必須保留的？

3.這些變化是改良性的還是革命性的？

對中國還在辛辛苦苦努力樹(shù)立消費者標示識別的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更換品牌標志可能是個(gè)奢侈的游戲。只有在品牌定位發(fā)生變化、原有標志圖形引導爭議、企業(yè)合并、或者印刷、顯示技術(shù)發(fā)生變化等，才能考慮設計新標志。

而換標的時(shí)機，如果能借周年慶典、新品發(fā)布會(huì )、企業(yè)上市、領(lǐng)導層變動(dòng)等企業(yè)重大事件或者社會(huì )熱點(diǎn)事件，且戰略規劃和具體醞釀在發(fā)布之前的一定時(shí)間開(kāi)始，就可以起到顯著(zhù)的效果。

總之，在符合品牌戰略的基礎上，品牌重新設計也是企業(yè)一個(gè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。借力于具體可見(jiàn)的標志和口號，企業(yè)可以更形象地向消費者傳達品牌變革和未來(lái)發(fā)展的方向。