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??我們不要說(shuō)2019年是最好的一年，還是最壞的一年。也不要談風(fēng)口，還是在風(fēng)口。如果你都不知道品牌初期如何做，就是風(fēng)口來(lái)了，風(fēng)一停你也就跌下來(lái)了，只有在風(fēng)口來(lái)臨之前，所有的東西都準備好了，大風(fēng)來(lái)了，才能順勢揚帆?，F在的品牌戰爭就是品類(lèi)的戰爭。一個(gè)品類(lèi)就三個(gè)坑，你的品牌占坑了，競爭對手就很難進(jìn)來(lái)。新品牌，必須清楚你在哪一個(gè)坑。每個(gè)消費者在購買(mǎi)某類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)候很少記住七個(gè)以上的品牌，事實(shí)上絕大多數人對品…
2019-04-11
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??如何打造好而且接地氣的品牌VI設計呢？首先，我們要思考的就是前后的邏輯順序，應該是先思考品類(lèi)，再思考品牌，后面才是思考品牌VI形象。那為什么呢？因為引起消費者購買(mǎi)欲望和推動(dòng)他購買(mǎi)的并不是品牌，而是品類(lèi)。只有在消費者決定了品類(lèi)以后，才會(huì )考慮出哪個(gè)品類(lèi)的代表性品牌。我們把這種行為特征稱(chēng)為“用品類(lèi)思考，用品牌來(lái)表達”。例如：消費者想購買(mǎi)一瓶飲料的時(shí)候，通常會(huì )考慮購買(mǎi)可樂(lè )，純凈水還是綠茶或者果汁。一旦…
2019-04-09
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??少兒圍棋培訓、鋼琴培訓、英語(yǔ)培訓、美術(shù)培訓、音樂(lè )培訓、舞蹈培訓、機器人、跆拳道培訓等選址很重要：要根據品牌定位，可以選擇學(xué)校附近的小區里或者選擇密集但高檔小區里再或者現在最流行的教育城，因為教育城會(huì )自帶流量，但是你的品牌形象一定要新穎，這樣家長(cháng)一定會(huì )來(lái)你的培訓班看看，所以千萬(wàn)準備好接待的桌椅、水、課程表格、筆，態(tài)度一定要好，教學(xué)質(zhì)量暫時(shí)不說(shuō)，反正形象是一定要到位的。經(jīng)常給家長(cháng)發(fā)孩子的照片和作品…
2019-04-08
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很多人把企業(yè)VI和品牌VI混為一談。企業(yè)VI主要針對的是與企業(yè)直接打交道的小眾群體。比如:政府機關(guān)、銀行和投資人等等。他們主要看的是企業(yè)實(shí)力，企業(yè)愿景，企業(yè)文化，企業(yè)對社會(huì )的價(jià)值，還有可持續性的上升空間。企業(yè)實(shí)力，他不僅僅是企業(yè)的硬件部分，還有最主要是企業(yè)的一些顏值，合作幫助都是對等的。所以說(shuō)企業(yè)的VI在設計的時(shí)候，他的側重方向主要就是企業(yè)的愿景，行業(yè)地位這個(gè)方向上設計。而品牌的VI目標人群是針對…
2019-04-07
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品牌不僅僅是一個(gè)形象。品牌是鮮活的，并具有人格化特征的IP。超級品牌就是超級IP，包含了品牌的賦能、內容的輸出、話(huà)題能力以及跟消費者同頻同振的顏值。為什么無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下的網(wǎng)紅店都那么火。我們可以不去評論那些火了很快衰落的，他們的失敗原因有很多，比如：有價(jià)格、有服務(wù)、有產(chǎn)品問(wèn)題。還有盲目擴張導致的管理不善，資金斷裂。但不能否認的的是，他們剛開(kāi)店的時(shí)候真的很火。如何塑造品牌VI形象及內容包裝呢？1.品牌…
2019-04-02
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現在是顏值的時(shí)代，無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，如果你的品牌形象很low，消費者連進(jìn)都不進(jìn)去，還怎么談。企業(yè)做強做大營(yíng)銷(xiāo)三部曲：1、就是如何找到你2、如何愿意了解你3、如何接受你如何找到你，就是如何選擇自己的渠道終端，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下。如何愿意了解你，就是你的品牌，VI形象有沒(méi)有吸引我的地方。如何接受你，那就是你的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)、體驗到不到位。品牌VI設計就是如何愿意了解你這個(gè)版塊，可以想象，如果流量都…
2019-03-28
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??品牌命名可以說(shuō)是品牌創(chuàng )造過(guò)程中最具情感因素的一部分。人們有可能喜歡或者討厭一個(gè)品牌的名字，很多新產(chǎn)品或公司的失敗都被歸咎于不當的命名。英國的《觀(guān)察日報》在用了五年的時(shí)間追蹤重新命名的公司的股票價(jià)格后指出：“至少許多品牌在希望通過(guò)重新命名從而賦予其新的激情的時(shí)候都遭遇到了來(lái)自顧客和投資商的嘲弄和否定?！睂τ谠S多公司而言，品牌的命名過(guò)程可是耗資巨大的。它包括創(chuàng )建名字的費用、申請商標專(zhuān)利的費用和為配…
2019-03-28
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??品牌格調是品牌與受眾交流過(guò)程中的音符或者音調。一個(gè)人留給我們第一印象是這個(gè)人說(shuō)話(huà)的方式、這個(gè)人的外表、這個(gè)人所處的社會(huì )群體以及他講話(huà)的音調。這些元素綜合而成我們留給他人的第一印象，這種印象通常是很難改變的。音調是伴隨著(zhù)設計和語(yǔ)言而來(lái)的，一個(gè)品牌的格調能夠使一個(gè)品牌在同一市場(chǎng)中與另一個(gè)品牌區分開(kāi)來(lái)。人們常常通過(guò)一個(gè)品牌的設計，語(yǔ)言和所提供的服務(wù)去評價(jià)該品牌的格調。甜甜圈品牌（Krispy Kre…
2019-03-27
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大部分人在做品牌VI設計的時(shí)候，常常進(jìn)入一個(gè)誤區。設計不就是一個(gè)方向嗎，也就是我自己喜歡的方向就行了。實(shí)際上這是錯誤的，現在已進(jìn)入了品牌形象差異化的時(shí)代，如果你的品牌VI設計還是傳統的，還是自我自嗨的，那你就等于拒絕了你的消費人群，這樣既浪費了時(shí)間，又失去了機會(huì )。品牌VI設計有三個(gè)方向可以思考：1、無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌VI設計2、有關(guān)聯(lián)的品牌VI設計3、植入式的品牌VI設計一、無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌VI設計。比如說(shuō)…
2019-03-26
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??品牌風(fēng)格就像有些人喜歡穿奇裝異服一樣，品牌風(fēng)格既可以是表面形象，也可以體現出深度。品牌風(fēng)格必須抓住品牌神韻——一個(gè)讓我們喜歡或討厭，甚至忽略一個(gè)品牌的情感元素，其風(fēng)格通過(guò)形式、作用以及服務(wù)體現出來(lái)，同時(shí)也能夠表現出一種我們所贊賞或鄙視的態(tài)度。品牌風(fēng)格來(lái)自于它的核心——品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是一個(gè)品牌的信念之所在，通常表現為幾個(gè)簡(jiǎn)潔且經(jīng)典的形容詞修飾的特征，如娛樂(lè )、反叛、勝利或創(chuàng )造力等。設計師必須將…
2019-03-25
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??品牌策劃對企業(yè)會(huì )產(chǎn)生什么重要影響？①品牌策劃的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買(mǎi)決策過(guò)程。選擇知名的品牌，對于消費者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法。如你需要購買(mǎi)一瓶洗衣液，普通大眾很容易聯(lián)想到藍月亮，因為它早已將“劑量少、柔軟、潔凈”等產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)各種廣告形式對消費者進(jìn)行了無(wú)數次教育，當消費者對產(chǎn)品有需求時(shí)，首先聯(lián)想到的就是影響最為深刻品牌，這有利于推動(dòng)產(chǎn)品的…
2019-03-22
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??沒(méi)有一個(gè)品牌是存在于真空當中。品牌是在受眾的聯(lián)想中存在的，由聯(lián)想而產(chǎn)生的環(huán)境對受眾也會(huì )產(chǎn)生影響。這種環(huán)境給品牌設定了一個(gè)聯(lián)想——該聯(lián)想可以是任何一件來(lái)自于該品牌全球宣傳活動(dòng)的事情，無(wú)論是關(guān)于政治的，或者街頭流行趨勢的。這種聯(lián)想可以是我們對品牌的理解和掌握的知識程度，可以是我們在認識這個(gè)品牌的瞬間產(chǎn)生的聯(lián)想，也可以是對該品牌有一段時(shí)間的了解后產(chǎn)生的聯(lián)想。僅僅簡(jiǎn)單的考慮該品牌所處的競爭環(huán)境常常導致…
2019-03-22
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??好的品牌開(kāi)始于精彩故事的陳述，我們每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，故事可以穿越所有的界限，連接不同時(shí)代的人，不同階層的人和不同背景的人，針對品牌的受眾創(chuàng )造故事可以增加品牌的震撼力，存在于品牌背后的故事或者敘述就是該品牌的精髓。如何去滿(mǎn)足所有的顧客是品牌創(chuàng )建中經(jīng)常遇到的難題，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事有助于明確品牌方向和品牌規劃，并建立單一的品牌目標，品牌敘事通過(guò)從無(wú)數的可能性中定義一個(gè)簡(jiǎn)單的路線(xiàn)，從而使品牌從復雜多變…
2019-03-21
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??品牌化是市場(chǎng)規則的表現形式之一，品牌化的基礎對于市場(chǎng)的各個(gè)方面都顯示其通用性，它包括：消費者定位，了解你的市場(chǎng)，品牌自身差異化，選擇一條進(jìn)入市場(chǎng)的路線(xiàn)和卓越化你的品牌。品牌的建立開(kāi)始于一系列規則的訂立—— 一個(gè)品牌必須要進(jìn)行品牌定位（該 品牌在市場(chǎng)所屬的位置），同時(shí)要讓受眾對該品牌的品牌定位有一個(gè)清楚的認識（該品牌是如何展示的）。品牌定位取決于品牌價(jià)值，品牌價(jià)值是形成品牌特點(diǎn)和品牌行為的精髓?！?/p>
2019-03-21
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??品牌重新定位即該品牌在市場(chǎng)上的定位發(fā)生了改變，但品牌本身并沒(méi)有發(fā)生任何明顯的物理意義上的變化。。盡管從表面上看重新定位比品牌更新更溫和，它產(chǎn)生的影響卻不比品牌更新小。品牌重新定位的難度較大。它既可以擴大消費群，又可能會(huì )疏遠現有顧客群。一個(gè)品牌可以通過(guò)重新定位來(lái)爭取新的客戶(hù)，或是轉換市場(chǎng)。例如從高端市場(chǎng)轉到一個(gè)低層次的市場(chǎng)。當一個(gè)品牌遭受負面影響，為挽救瀕臨滅亡的品牌，以及為了適應新市場(chǎng)的發(fā)展如…
2019-03-18
