品牌風(fēng)格就像有些人喜歡穿奇裝異服一樣，品牌風(fēng)格既可以是表面形象，也可以體現出深度。品牌風(fēng)格必須抓住品牌神韻——一個(gè)讓我們喜歡或討厭，甚至忽略一個(gè)品牌的情感元

素，其風(fēng)格通過(guò)形式、作用以及服務(wù)體現出來(lái)，同時(shí)也能夠表現出一種我們所贊賞或鄙視的態(tài)度。

品牌風(fēng)格來(lái)自于它的核心——品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是一個(gè)品牌的信念之所在，通常表現為幾個(gè)簡(jiǎn)潔且經(jīng)典的形容詞修飾的特征，如娛樂(lè )、反叛、勝利或創(chuàng )造力等。設計師必須將品牌價(jià)值和傳播緊密連接起來(lái)，有創(chuàng )意的進(jìn)行宣傳。

令人難以忘懷的品牌通常有獨特的視覺(jué)風(fēng)格，甚至可以超越語(yǔ)言障礙。比如意大利服裝品牌迪賽的形象反叛又時(shí)鬢，而且都非常有創(chuàng )意，經(jīng)常傳遞某個(gè)政治或社會(huì )信息。西班牙時(shí)尚品牌ZARA和芒果的風(fēng)格則十分獨特，不僅僅體現在服裝上，還包括它們行事的態(tài)度和方式（并未作任何廣告宣傳）。一個(gè)品牌的風(fēng)格可以?xún)H靠其特征體現出來(lái)，而非品牌商標。

通過(guò)表現一個(gè)品牌的某種特征和價(jià)值，一個(gè)領(lǐng)導者的人格特征也可以創(chuàng )造一種風(fēng)格，這可以通過(guò)一個(gè)權威的創(chuàng )始人或通過(guò)與該品牌聯(lián)系緊密的一個(gè)活躍分子來(lái)完成。例如，保羅.紐曼服裝就被公認為迷人、男性化的品牌，一定程度上是由于其電影明星創(chuàng )始人的性格特征。艾拉.麥克弗森的內衣系列十分大膽、性感、頗具超模風(fēng)格。EasyGroup的創(chuàng )始人Haji-ioannou領(lǐng)導的EasyJet則以其大膽的風(fēng)格影響了全球航空領(lǐng)域主流品牌。

品牌風(fēng)格不應被限制在一個(gè)特定的形象和感覺(jué)里，而應將統一性貫穿于品牌特征和精神之中，傳遞到不同品牌觀(guān)眾的心里。這樣的品牌設計能讓消費者難以忘懷。