品牌策劃對企業(yè)會(huì )產(chǎn)生什么重要影響？

①品牌策劃的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買(mǎi)決策過(guò)程。選擇知名的品牌，對于消費者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法。如你需要購買(mǎi)一瓶洗衣液，普通大眾很容易聯(lián)想到藍月亮，因為它早已將“劑量少、柔軟、潔凈”等產(chǎn)品特點(diǎn)通過(guò)各種廣告形式對消費者進(jìn)行了無(wú)數次教育，當消費者對產(chǎn)品有需求時(shí)，首先聯(lián)想到的就是影響最為深刻品牌，這有利于推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，擴大該產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

②品牌策劃造就強勢品牌，能使企業(yè)享有較高的利潤空間。在傳統的市場(chǎng)競爭中，當消費者形成鮮明的品牌概念后，價(jià)格差異就會(huì )顯得次要。當給不同品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更為明顯。如LV的包包實(shí)際上物料的成本和山寨產(chǎn)品的成本并沒(méi)有多大的差距，單位和最終的售價(jià)卻相差了成百上千背呢？因為L(cháng)V經(jīng)過(guò)上百年的沉淀，被賦予了“宮廷的印記、新貴的追捧、大眾的崇拜”等品牌個(gè)性，而這為品牌帶來(lái)的溢價(jià)非?？捎^(guān)。

③強勢品牌的高利潤空間尤其在市場(chǎng)不景氣或削價(jià)競爭的條件下表現出了重要的作用。事實(shí)上，這種優(yōu)勢不僅僅得益于通常我們認為的規模經(jīng)濟，更重要的是來(lái)自于消費者對該品牌產(chǎn)品價(jià)值的認同，也就是對價(jià)格差異的認同。

④品牌策劃可以讓品牌超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領(lǐng)導地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。我國的不少老字號在今天的市場(chǎng)競爭中依然有著(zhù)品牌優(yōu)勢，如全聚德、六必居、老鳳祥等等。