品牌化是市場(chǎng)規則的表現形式之一，品牌化的基礎對于市場(chǎng)的各個(gè)方面都顯示其通用性，它包括：消費者定位，了解你的市場(chǎng)，品牌自身差異化，選擇一條進(jìn)入市場(chǎng)的路線(xiàn)和卓越化你的品牌。品牌的建立開(kāi)始于一系列規則的訂立—— 一個(gè)品牌必須要進(jìn)行品牌定位（該 品牌在市場(chǎng)所屬的位置），同時(shí)要讓受眾對該品牌的品牌定位有一個(gè)清楚的認識（該品牌是如何展示的）。品牌定位取決于品牌價(jià)值，品牌價(jià)值是形成品牌特點(diǎn)和品牌行為的精髓。
由于我們的生活變得越來(lái)越復雜并且充滿(mǎn)了選擇。品牌化通過(guò)有形或無(wú)形的方式使商業(yè)模式發(fā)生轉變。品牌已不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的裝飾——當人們對某一特定品牌充滿(mǎn)熱情的時(shí)候這種情感上的關(guān)聯(lián)已經(jīng)遠遠超出消費者對產(chǎn)品或服務(wù)所持有的認同。這種對品牌的依戀可能來(lái)自于不同的原因，例如：該品牌所象征的社會(huì )地位，或是被該品牌的設計風(fēng)格所吸引，也可能由于該品牌提供了卓越的服務(wù)或者其簡(jiǎn)單、實(shí)用和功能性強的聯(lián)想。與品牌的情感聯(lián)系不是全新的領(lǐng)域，許多成功的品牌都深諳情感溝通是成功的關(guān)鍵——所不同的是在今天情感聯(lián)系已經(jīng)成為品牌化的基礎。如果一個(gè)品牌希望繁榮穩定的發(fā)展，那么它需要與它的顧客建立起深厚的關(guān)系。一些品牌專(zhuān)家稱(chēng)這種關(guān)系是與品牌的精神溝通，也有人稱(chēng)之第六感。應用傳統的品牌化規則很難捕捉到這種朦朧的感覺(jué)。品牌精神只能在創(chuàng )意的決策過(guò)程中被捕獲。
迄今為止，對于一個(gè)提供簡(jiǎn)單產(chǎn)品和服務(wù)的品牌而言，想要與其受眾建立深厚的情感關(guān)系不是件簡(jiǎn)單的事情。許多品牌仍然是以產(chǎn)品為基礎來(lái)刺激銷(xiāo)售而不知道如何與顧客建立關(guān)系。也有一些品牌認為添加一些情感動(dòng)詞（常常是“愛(ài)”）到它們的廣告標語(yǔ)中就可以贏(yíng)得消費者的認同。但是事實(shí)上情感關(guān)系是通過(guò)品牌行為、品牌風(fēng)格、品牌與我們的溝通方式以及產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量來(lái)創(chuàng )建的。