如果策劃一個(gè)好的品牌？
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好的品牌開(kāi)始于精彩故事的陳述，我們每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，故事可以穿越所有的界限，連接不同時(shí)代的人，不同階層的人和不同背景的人，針對品牌的受眾創(chuàng )造故事可以增加品牌的震撼力，存在于品牌背后的故事或者敘述就是該品牌的精髓。如何去滿(mǎn)足所有的顧客是品牌創(chuàng )建中經(jīng)常遇到的難題，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事有助于明確品牌方向和品牌規劃，并建立單一的品牌目標，品牌敘事通過(guò)從無(wú)數的可能性中定義一個(gè)簡(jiǎn)單的路線(xiàn)，從而使品牌從復雜多變的環(huán)境中更為簡(jiǎn)單明了。這也要求設計師能夠將該品牌的故事通過(guò)視覺(jué)元素展現出來(lái)。
品牌故事可以用在品牌創(chuàng )意的任一階段。品牌創(chuàng )意總是開(kāi)始于敘述：手機運營(yíng)商“Orange”就是圍繞著(zhù)“未來(lái)是明亮的，未來(lái)是橙色的”這一廣告語(yǔ)來(lái)展示他們樂(lè )觀(guān)的主題。奈克關(guān)于自我實(shí)現主張廣告語(yǔ)——“Just do it”是品牌化中最成功的廣告語(yǔ)之一。品牌的宣傳活動(dòng)可以根據品牌故事的主要情節開(kāi)展，故事可以被設計成一個(gè)描述人們在某一特定的環(huán)境中是如何與品牌相互作用的情節，或者用來(lái)贏(yíng)得不同受眾的共鳴。要達到這一目的我們需要考慮的首先是什么樣的中心想法是我們努力去描述的，然后是如何與受眾進(jìn)行有效的關(guān)鍵信息的溝通，最后是如何在該品牌的品牌價(jià)值領(lǐng)域中創(chuàng )造品牌故事，位于品牌故事背后的品牌宣傳活動(dòng)是設計師在品牌執行中的視覺(jué)化展示。
每個(gè)品牌都有一個(gè)關(guān)于存在的故事。品牌就是和國家一樣擁有一段讓人引以為豪的歷史，然而也有些品牌隱藏起他們的歷史，因為他們覺(jué)得他們的歷史使他們看來(lái)過(guò)時(shí)或者是他們暴露在被指責批評的危險中。不論是老品牌還是新品牌，品牌故事都使他們看來(lái)更加真實(shí)，使人們更好地理解他們的內涵。
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