-
為什么品牌VI形象一定在研究企業(yè)戰略的時(shí)候要同步進(jìn)行?品牌VI形象真正的戰略?xún)r(jià)值是用最簡(jiǎn)潔、最快速的方式幫助定位進(jìn)入消費者的心智。能不能實(shí)現傳播定位的戰略?xún)r(jià)值，品牌形象VI形象也是關(guān)鍵所在。所以，尋找品牌VI形象不能作為定位項目的最后一個(gè)環(huán)節。研究定位的過(guò)程當中，一定需要品牌公司的參與。定位，戰略效率的提升，不能隔開(kāi)尋找戰略和傳播戰略這兩個(gè)階段。一個(gè)優(yōu)秀的戰略定位一定蘊含一個(gè)強有力的公關(guān)項目，一定…
2019-03-18
-
??品牌設計的目的不是為了漂亮，而是為了幫助品牌實(shí)現更大的商業(yè)價(jià)值。我們認為優(yōu)秀的設計團隊必須具備一定的市場(chǎng)經(jīng)驗，有敏銳的市場(chǎng)洞察力，對市場(chǎng)發(fā)展趨勢，行業(yè)屬性，消費者心理都有較深的研究。只有適合市場(chǎng)的設計才能給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，才能實(shí)現設計本身的價(jià)值。讓我們打開(kāi)思路，解除束縛，釋放自我。用創(chuàng )意為品牌創(chuàng )造有效的價(jià)值，用系統品牌方法為品牌導航。清除我們固有的老式觀(guān)念和想法，跳出設計看設計，跳出品牌看品牌?！?/p>
2019-03-15
-
??很多企業(yè)把VI設計、品牌包裝當成戰術(shù)層面，而不是戰略層面。而往往在戰略定位好了以后，才開(kāi)始做品牌VI設計、包裝設計。那這些品牌包裝設計是戰略配套呢？還是戰術(shù)應用呢？大部分人都當成了戰術(shù)應用，造成把品牌VI設計，包裝設計只是理解為一個(gè)精美的設計作品。通常就是一個(gè)有設計內涵的logo，或者有深刻象征意義的包裝而已。但紅蘋(píng)果品牌策劃設計認為，無(wú)論是品牌VI設計還是企業(yè)的定位，它的價(jià)值是用最簡(jiǎn)潔、最快…
2019-03-14
-
??人們常常把品牌更新與名字或形象的改變聯(lián)系在一起，但實(shí)際上它往往更細微，不易察覺(jué)。品牌更新也可以是個(gè)細小的變化。例如，亨氏幾年前進(jìn)行了品牌更新，它僅僅把商標圖案改動(dòng)了一下，稍稍加粗了字體就使這個(gè)品牌看上去更新穎了，并且完全無(wú)損于過(guò)去多年來(lái)原始品牌所積累的品牌價(jià)值。一個(gè)組織進(jìn)行品牌更新的原因可能是為了改變消費對象，改變產(chǎn)品、服務(wù)或公司的定義，因為品牌可能會(huì )過(guò)時(shí)；也許它想留下些為后人稱(chēng)道的東西；也許…
2019-03-13
-
為什么品牌VI形象是品牌成功的關(guān)鍵利器？好的產(chǎn)品就是釘子，而品牌形象就是錘子。如何把你的釘子捶到消費者的心理。那就是需要錘子的力量.有一家調研公司發(fā)表了一篇市場(chǎng)調研報告，平均每個(gè)中國人看手機屏幕的時(shí)間要六個(gè)小時(shí)，其中大部分看的是圖片或者視頻，還有游戲，這就意味著(zhù)我們完全進(jìn)入了屏幕的時(shí)代。在這個(gè)屏幕的時(shí)代，如何搶占人們的心智？品牌形象和品牌規范的視覺(jué)部分尤為重要。比如說(shuō)在一個(gè)沒(méi)有做過(guò)品牌VI設計的和…
2019-03-12
-
??vi設計和logo設計有什么區別呢？什么是vi設計？什么是logo設計？現在還有很多人分不清楚，今天就給大家說(shuō)說(shuō)這兩者的區別：所謂VI，全稱(chēng)（Visual ldentity 視覺(jué)識別）是以標志（標志就是logo的另一個(gè)說(shuō)法）、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象的概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，塑造獨特的企業(yè)形象。視覺(jué)識別系…
2019-03-11
-
??一個(gè)平面設計師在為新品牌設計時(shí)，必須十分清楚這個(gè)品牌存在的意義，它的定位和傳達給受眾的信息。創(chuàng )建品牌的過(guò)程即是在消費者中建立認知、聲譽(yù)、信任和期望的過(guò)程。品牌傳播信息必須真實(shí)，并且忠實(shí)于所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。既便如此，要產(chǎn)生一定影響還是需要一段時(shí)間，這個(gè)影響通常取決于幕后的預算及發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的能力。從表面上看，新品牌只要做得好可以從無(wú)到有，但事實(shí)上，好的新品牌起步的時(shí)候應該著(zhù)眼于小處——在大肆…
2019-03-11
-
隨著(zhù)時(shí)間的推移，作為質(zhì)量和價(jià)格保證的產(chǎn)品品牌變得越來(lái)越重要。許多人簡(jiǎn)單地認為品牌化就是為企業(yè)塑造一個(gè)形象，它是通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)標志，或一個(gè)名字，或許是一個(gè)可以識別的形式來(lái)實(shí)現的。但是，品牌化的內容遠遠超過(guò)這些，它不僅包含了視覺(jué)的、有形的元素，也包含了情感的、無(wú)形的元素，在品牌與消費者之間建立關(guān)聯(lián)。它是需要由一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃設計公司通過(guò)他們的工作，把概念或創(chuàng )意轉化為現實(shí)的傳播符號。品牌化也是這個(gè)信息化…
2019-03-08
-
品牌創(chuàng )造策略多種多樣，但每一種都離不開(kāi)設計師，他們熟知品牌創(chuàng )造所帶來(lái)的風(fēng)險與機遇。下面羅列的是其中的一些策略。品牌更新：品牌更新是一個(gè)品牌形象的改變，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，即意味著(zhù)有些東西發(fā)生變化了。對設計師而言，品牌更新則是一個(gè)微小的但十分有價(jià)值的改變。對品牌及其方向的充分理解決定了品牌形象改變的程度，這一過(guò)程通常與設計師的理解密切相關(guān)。另外，品牌更新應該建立在對品牌需要改變的部分和對消費者所產(chǎn)生的影響作…
2019-03-08
-
企業(yè)形象設計這不僅僅事關(guān)標志設計，而是指開(kāi)頭的六個(gè)月的事情。有許多事關(guān)企業(yè)形象的設計項目失敗了，因為從開(kāi)始創(chuàng )立就沒(méi)有找到合適的方法。創(chuàng )立品牌的原因有很多：或許是為了爭取新的消費群，或許為企業(yè)或原有品牌的重新定位，或許只是為市場(chǎng)提供新的產(chǎn)品或服務(wù)，所有產(chǎn)品或服務(wù)在競爭的市場(chǎng)環(huán)境中都需要品牌化的運作，讓消費者知悉該產(chǎn)品或服務(wù)的存在，或是向消費者解釋為什么它們發(fā)生了變化。對設計師來(lái)說(shuō)，理解他們所為之工作…
2019-03-07
-
品牌并非無(wú)本之木，它們是企業(yè)“視覺(jué)”的產(chǎn)品。盡管賺大錢(qián)與視覺(jué)效果有關(guān)，但這個(gè)說(shuō)法并不十分確切。任何成功品牌都應該成為一個(gè)清晰的目標系統的一部分。好的目標系統應該是可以用五點(diǎn)“SMART”來(lái)描述：明確的（Specific）：什么是我們明確要達到的任務(wù)？提高銷(xiāo)售量？提高股東紅利？提高市場(chǎng)占有率？可量化的（Measurable）：在多大范圍或數額內完成上述任務(wù)？目標系統是一套可量化的任務(wù)，成果應該是可以…
2019-03-07
-
??有影響力的品牌，必定有一個(gè)核心理念，這個(gè)理念足以吸引你希望成為這個(gè)概念的一部分。這是一個(gè)大的概念，而且是獨一無(wú)二的，簡(jiǎn)潔的和真實(shí)的，品牌代理將它引入生活。品牌，是能將有影響力的理念帶到各處的東西。在理念的背后的工作是組織的樂(lè )觀(guān)主義。它是一個(gè)抽象的概念。人類(lèi)的想法，是一個(gè)社會(huì )的、文化的概念，而不是一個(gè)產(chǎn)品。比如我們用這樣的口號“The futur's bright the futur's Ora…
2019-03-02
-
很多企業(yè)在品牌上容易犯兩種錯誤。一種就是把品牌口號和品牌的愿景混為一談。品牌的口號實(shí)際上是告訴目標消費群，我的核心競爭力專(zhuān)業(yè)在哪里？舉個(gè)例子。一個(gè)早教的品牌廣告語(yǔ)，叫做從這里影響世界，且不說(shuō)你到底有沒(méi)有被打動(dòng)，作為一個(gè)企業(yè)早教品牌，你花了那么大的力氣去傳播這個(gè)口號，最后客戶(hù)連你具體做什么都記不清楚，這不是很虧嗎？還有一種錯誤呢，就是萬(wàn)金油式的描述。也就是說(shuō)“好的”“新的”“更懂的”“值得信賴(lài)的”這…
2019-03-02
-
??在這個(gè)時(shí)代，我們要洞察消費者對現有產(chǎn)品的不滿(mǎn)。然后進(jìn)行補刀，對這種不滿(mǎn)進(jìn)行放大。并提出新的解決方案。用一個(gè)公式來(lái)呈現：消費者對現有選擇的不滿(mǎn)+你給出的解決方案=你的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。比如說(shuō)賣(mài)水果我們就要考慮在賣(mài)橙子中消費者對這件事產(chǎn)生了不滿(mǎn)有什么？購買(mǎi)橙子的時(shí)候經(jīng)常會(huì )碰到，是不是有壞的果子，那我們就努力降低你家橙子的壞果率，然后寫(xiě)的一個(gè)文案：“一顆壞橙子，就會(huì )摧毀一天的好心情?！眡x橙子壞果率不足0…
2019-03-01
-
??在這個(gè)競爭飽和的時(shí)代，你很難找到一個(gè)無(wú)人占領(lǐng)心智的空白點(diǎn)，所以很多人覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做，因為你要改變消費者對某個(gè)需求的“默認選擇”，重新選擇你的產(chǎn)品。那新產(chǎn)品新品牌的出路在哪里呢？紅蘋(píng)果品牌策劃公司認為有兩個(gè)選項：1、瞄準消費群體的新生力量，也就是90、00后。因為他們的價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)跟70、60、50的人群完全不一樣，聚焦這個(gè)人群的需求的新變化，找到他的心智空白點(diǎn)。2、摒棄以前傳統的品牌包裝…
2019-02-28
