很多企業(yè)在品牌上容易犯兩種錯誤。一種就是把品牌口號和品牌的愿景混為一談。品牌的口號實(shí)際上是告訴目標消費群，我的核心競爭力專(zhuān)業(yè)在哪里？舉個(gè)例子。一個(gè)早教的品牌廣告語(yǔ)，叫做從這里影響世界，且不說(shuō)你到底有沒(méi)有被打動(dòng)，作為一個(gè)企業(yè)早教品牌，你花了那么大的力氣去傳播這個(gè)口號，最后客戶(hù)連你具體做什么都記不清楚，這不是很虧嗎？

還有一種錯誤呢，就是萬(wàn)金油式的描述。也就是說(shuō)“好的”“新的”“更懂的”“值得信賴(lài)的”這些都是一些偷懶的好詞，肯定對，但沒(méi)有區分度。這些詞共同之處就是：非常泛化且都是概括。這些表達方式對于影響客戶(hù)沒(méi)有任何意義，就像希望表達“我比你更好”這件事情，只是說(shuō)好，并沒(méi)有任何用處，所以說(shuō)好的品牌口號千萬(wàn)不要做“自嗨型”和“萬(wàn)金油”型，要不然你既花了時(shí)間又浪費了錢(qián)，到頭一場(chǎng)空。