一個(gè)平面設計師在為新品牌設計時(shí)，必須十分清楚這個(gè)品牌存在的意義，它的定位和傳達給受眾的信息。創(chuàng )建品牌的過(guò)程即是在消費者中建立認知、聲譽(yù)、信任和期望的過(guò)程。
品牌傳播信息必須真實(shí)，并且忠實(shí)于所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。既便如此，要產(chǎn)生一定影響還是需要一段時(shí)間，這個(gè)影響通常取決于幕后的預算及發(fā)布產(chǎn)品或服務(wù)的能力。
從表面上看，新品牌只要做得好可以從無(wú)到有，但事實(shí)上，好的新品牌起步的時(shí)候應該著(zhù)眼于小處——在大肆推廣宣傳前（很多公司都會(huì )做品牌”試驗“以決定是否繼續發(fā)展）首先要保證產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。成功的關(guān)鍵在于品牌和觀(guān)眾之間建立起思想和情感的聯(lián)系。企業(yè)應在了解消費者需要，以及產(chǎn)品或服務(wù)的概念個(gè)性和品牌理念的基礎上展現其與眾不同之處。
”品牌“、”產(chǎn)品“、”服務(wù)“三個(gè)詞匯發(fā)展到現在可以互換，互相包含。每一個(gè)詞匯都需要有另外兩個(gè)詞匯的明確解釋。原因在于后方支持和服務(wù)的多寡日益成為品牌競爭的區別所在，品牌下的產(chǎn)品總量也比實(shí)際銷(xiāo)售來(lái)的更為重要了，因此這三個(gè)詞逐漸變成了同義詞。
如果一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)去就贏(yíng)得了消費者的信任，那么創(chuàng )建新品牌就容易多了，它可以利用過(guò)去獲得成功的企業(yè)機構來(lái)經(jīng)營(yíng)。例如，索尼公司利用隨身聽(tīng)的發(fā)明贏(yíng)得了消費者的信任。又如，推出iMac和iPod后，蘋(píng)果電腦公司（Apple Computer）的命運聲譽(yù)就大不相同了。但是這此品牌（或是品牌背后的產(chǎn)品）都是例外，他們原先就取得了傲人的地位。大部分新品牌還是要通過(guò)努力工作來(lái)贏(yíng)得信任。
另外，一直身居幕后的產(chǎn)品供應商和大公司旗下的子公司也很適合創(chuàng )建和啟動(dòng)新品牌，畢竟他們對市場(chǎng)和產(chǎn)品十分了解。
1、品牌創(chuàng )建者INNOCENT DRINKS
Innocent Drinks 發(fā)明了瓶裝的新鮮濃稠果汁，它的原料是新鮮純凈、沒(méi)有攙雜物的水果，且不含防腐劑，這也是它與外面其他飲料的最大區別，盡管一開(kāi)始他們被告知這是不可能完成的任務(wù)。Innocent 飲料的主題是”自然“，在健康意識成為主流的今天這個(gè)主題也被其他很多食品公司所模仿引用。
Innocent 商標的設計者Dan Germain曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，”Innocent 代表自然、純凈和天然飲品“?！蔽覀冊O計這個(gè)商標并不是胡鬧，95%的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)力都依靠這個(gè)瓶子“與其他成功品牌一樣，Innocent 初創(chuàng )的故事也十分有趣。1998年的一個(gè)音樂(lè )節上，幾個(gè)創(chuàng )始人嘗試著(zhù)出售他們的首批果汁，并設計了一個(gè)指示牌和兩個(gè)標上”Yes“和"No"桶，他們詢(xún)問(wèn)觀(guān)眾，是否認為這些果汁飲料好喝，并且值得他們辭職去經(jīng)營(yíng)這樣的果汁？周末音樂(lè )節結束的時(shí)候，”Yes“桶里滿(mǎn)是瓶子，第二天，他們就辭職開(kāi)始創(chuàng )業(yè)了。
2、品牌創(chuàng )建者HOWIES
Howies是一個(gè)服裝品牌，它一直秉承”激發(fā)人們關(guān)心我們所生活的這個(gè)世界的意愿“這一信念。多年來(lái)這對夫妻檔致力于打造一個(gè)服裝品牌，直至創(chuàng )立了他們自己的公司。
他們設計的外套很好的展示了品牌風(fēng)格，即著(zhù)眼于自由、自然、運動(dòng)和朋友這幾個(gè)大因素，讓?xiě)敉饣顒?dòng)更為舒適。Howies的品牌特征是年輕的感覺(jué)，它的主要哲學(xué)是設計高品質(zhì)耐穿的衣服，而不是追求時(shí)尚流行。富有創(chuàng )造性的品牌貫穿了這個(gè)品牌的始終，小至攝影大到服裝，多年來(lái)不僅幫助Howies贏(yíng)得了聲譽(yù)，也獲得了巨大的成功。
很多營(yíng)銷(xiāo)戰略都在研究怎么樣成功創(chuàng )建一個(gè)品牌，近來(lái)業(yè)內人士也樂(lè )此不彼的爭論品牌化的成功究竟是與內心情感方面的要素有關(guān)，還是與商學(xué)院的品牌戰略理論有關(guān)，不管怎么說(shuō)，品牌化需要情感因素來(lái)包裝。不管運用哪種策略，所有的品牌信息在表達上都必須是真實(shí)可靠的，這也是平面設計的出發(fā)點(diǎn)。
近來(lái)，嶄露頭角的許多成功的原創(chuàng )品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：純。不管是食物、服裝還是美容產(chǎn)品，這些即將推出的品牌堅持以注重產(chǎn)品品質(zhì)為原則，不含防腐劑、添加劑與任何隱藏的意外——你得到的絕對是他們承諾的。雖然這些品牌可能不難見(jiàn)到，但大部分都辦了有些年頭了——現在隨處可見(jiàn)的Green&Black有機巧克力誕生已有十多年；Innocent Drinks創(chuàng )辦五年終于成為主流品牌；Howies的創(chuàng )始人推出這個(gè)品牌前則足足醞釀了七年。