品牌不僅僅是一個(gè)形象。品牌是鮮活的，并具有人格化特征的IP。超級品牌就是超級IP，包含了品牌的賦能、內容的輸出、話(huà)題能力以及跟消費者同頻同振的顏值。

為什么無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下的網(wǎng)紅店都那么火。我們可以不去評論那些火了很快衰落的，他們的失敗原因有很多，比如：有價(jià)格、有服務(wù)、有產(chǎn)品問(wèn)題。還有盲目擴張導致的管理不善，資金斷裂。但不能否認的的是，他們剛開(kāi)店的時(shí)候真的很火。

如何塑造品牌VI形象及內容包裝呢？

1.品牌VI的原點(diǎn)：顏值、內容和話(huà)題

首先要聚焦到精準的消費人群，把品牌的VI調性與消費者進(jìn)行匹配，然后把自己的產(chǎn)品同消費者搭建一個(gè)溝通內容的橋梁，讓消費者有親切感，并產(chǎn)生共鳴。而不像以前的品牌VI設計及內容包裝，都是以我為中心，高高在上，不接地氣，忽略了消費者的感覺(jué)。

2.品牌VI及內容要人格化

品牌就是一個(gè)人，有故事、原型、個(gè)性及調性。不是冰冷的產(chǎn)品，而是有溫度、有態(tài)度的。我們要進(jìn)行相關(guān)的挖掘及規劃，賦予品牌性格，并進(jìn)行人格化演繹來(lái)解決跟消費群的鏈接。就像一個(gè)人，你的談吐，你的氣質(zhì)，以及你的穿著(zhù)，還有在不同環(huán)境下的打扮一樣。

人格化品牌的基本邏輯和本質(zhì)就是信任。品牌VI也好，品牌內容包裝也好，你只有做粉絲的粉絲，下一個(gè)成功的品牌就是你。

深圳紅蘋(píng)果品牌策劃公司，16年來(lái)專(zhuān)注只作粉絲的粉絲。