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眾所周知，品牌定位（Brand Positioning）在品牌策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著(zhù)不可估量的作用，它是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設的基礎，也是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。那么，企業(yè)應當如何對品牌進(jìn)行正確地定位呢？到底有沒(méi)有方法可循？答案是有的，下面就讓已有10多年品牌策劃經(jīng)驗的深圳紅蘋(píng)果品牌策劃，來(lái)為您解答：a）迎強定位。企業(yè)選擇靠近強有力的競爭對手的市場(chǎng)位置，與其爭奪同一目標顧客群體，彼此在產(chǎn)品、價(jià)格…
2017-09-22
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隨著(zhù)人們生活水平的日益提高，消費也在不斷升級，而且隨著(zhù)產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，說(shuō)明品牌差異化戰略才能得到長(cháng)足發(fā)展。那么企業(yè)差異化和無(wú)差異化的戰略到底“差”在哪里？讓紅蘋(píng)果告訴你： 無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)如果公司選擇使用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)（undifferentiated marketing）策略，那么他將決定忽略細分市場(chǎng)之間的區別，將一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)定位于整個(gè)市場(chǎng)。這樣的大市場(chǎng)策略將專(zhuān)注與消費者需求的共同點(diǎn)而…
2017-09-20
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LOGO只是指品牌標志，而VI則是一系列的視覺(jué)識別系統。VI（視覺(jué)識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI（視覺(jué)識別VisualIdentity）系統包括：A、基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色…
2017-09-19
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一．什么是品牌定位品牌策劃是一個(gè)相當系統性的工程工作，它涵蓋了很多了內容，對產(chǎn)品的定位，品牌設計，品牌傳播等等方面。諸多的品牌策劃都會(huì )包含方方面面，而其中的核心就是對品牌定位。大量的企業(yè)經(jīng)常會(huì )忽略品牌定位，所以我們經(jīng)常會(huì )見(jiàn)到一個(gè)十分缺乏思想，缺乏靈魂的軀殼企業(yè)。品牌定位就是企業(yè)的頭腦，是其思想，是企業(yè)的個(gè)性氣質(zhì)與獨一無(wú)二特質(zhì)。 …
2017-09-18
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營(yíng)銷(xiāo)策劃的跨界思想是一種新銳的策劃理念和思維模式，通過(guò)嫁接外行業(yè)價(jià)值而進(jìn)行創(chuàng )新，制定出全新的企業(yè)和品牌發(fā)展戰略戰術(shù)。當今時(shí)代，企業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)思維轉型，即學(xué)會(huì )互聯(lián)網(wǎng)式的生存發(fā)展模式，依靠網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳播、銷(xiāo)售產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò )更多地融入企業(yè)的價(jià)值鏈當中，這本身就是一種跨界戰略。常見(jiàn)的跨界策劃有以下幾種：1.產(chǎn)業(yè)跨界。這實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)多元的發(fā)展戰略。2.產(chǎn)品跨界。產(chǎn)品跨界創(chuàng )新的常見(jiàn)模式是1+1，可以通過(guò)主流+…
2017-09-16
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營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心即為4Ps，因此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調研策劃應從營(yíng)銷(xiāo)組合入手，掌握產(chǎn)品、價(jià)格水平、銷(xiāo)售渠道、廣告及促銷(xiāo)的情況，以便更好地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢及劣勢。1.產(chǎn)品研究即掌握產(chǎn)品的設計、功能、特點(diǎn)、用途、實(shí)用性、方便性、安全性等屬性，以及產(chǎn)品的外觀(guān)、包裝、商標及產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品組合、品牌等的設計與決策；認清產(chǎn)品的服務(wù)水平及目標受眾的滿(mǎn)意程度；了解產(chǎn)品所處的產(chǎn)品生命周期階段、銷(xiāo)售利潤率及貢獻率。2.價(jià)格研究即了解價(jià)…
2017-09-14
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產(chǎn)品想要獲取一定的知名度，引起更多目標客戶(hù)的注意，選擇專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司進(jìn)行活動(dòng)策劃就顯得必不可少，通過(guò)活動(dòng)、廣告等方式更好的展現產(chǎn)品的特征和用途，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，那么專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司籌劃策劃活動(dòng)的一般流程步驟有哪些？首先：提前做好同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)調研營(yíng)銷(xiāo)策劃公司在接到活動(dòng)策劃項目時(shí)會(huì )提前做好同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)調研，通過(guò)各品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售額的占比、購買(mǎi)客戶(hù)的種類(lèi)等多項因素市場(chǎng)調研數據分析，…
2017-09-12
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營(yíng)銷(xiāo)策劃公司作為新型的策劃類(lèi)公司，不僅是現代化銷(xiāo)售的重要組成要素，還能幫助企業(yè)更好的了解新型消費者的需求和側重點(diǎn)，因此倚賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司對于企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)局及走勢意義非凡，下面本文就來(lái)為大家簡(jiǎn)述影響營(yíng)銷(xiāo)策劃公司排名的具體因素，從而更深入的呈現一個(gè)真實(shí)的排名結果。第一、公司的綜合實(shí)力綜合實(shí)力是影響營(yíng)銷(xiāo)策劃公司排名的重要因素之一，而綜合實(shí)力不僅包括營(yíng)銷(xiāo)策劃公司本身的規模、財力等還包括了客戶(hù)評價(jià)和反饋，而專(zhuān)…
2017-09-11
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現如今要想讓產(chǎn)品或品牌及時(shí)獲得一定的市場(chǎng)效應，更好的獲取知名度，單靠廣告已不能在短期內迅速滿(mǎn)足商家的需求，而選擇營(yíng)銷(xiāo)策劃公司結合廣告效應就能更好的縮短宣傳時(shí)間提高短期宣傳力度，因此很多商家就會(huì )面對選擇的問(wèn)題，那么該如何選擇專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，下面本文就選擇的注意事項做全面的介紹。一、要注意了解方案策劃的功底策劃方案是營(yíng)銷(xiāo)策劃公司賴(lài)以生存的重要內容之一，也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的內在靈魂，是一個(gè)活動(dòng)執行的…
2017-09-09
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品牌策劃中為什么要對企業(yè)自身進(jìn)行SWOT分析呢？紅蘋(píng)果認為，SWOT綜合分析地目的就是為了找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅，從而制定出適合企業(yè)發(fā)展的戰略。1.SO戰略：即擴張戰略，適合于企業(yè)自身優(yōu)勢明顯，并且機會(huì )較大的情況。企業(yè)應發(fā)揮優(yōu)勢、利用機會(huì )。通常采取集中現有資源，擴張該項業(yè)務(wù)的方式，加速企業(yè)發(fā)展。2.WO戰略：即防衛戰略，適合于企業(yè)自身存在劣勢，但機會(huì )較大的情況。企業(yè)應克服劣勢、利用機會(huì )?！?/p>
2017-09-08
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陷阱，人人避之不及的“物種”之一，企業(yè)更是深?lèi)和唇^，在營(yíng)銷(xiāo)策劃正式執行前，尋找和識破陷阱這項工作很有必要，因為這會(huì )為以后的營(yíng)銷(xiāo)策劃工作提供強有力的幫助，免去企業(yè)很多后續不必要的煩惱，加快營(yíng)銷(xiāo)策劃的進(jìn)度，深圳紅蘋(píng)果針對于營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)陷阱，以專(zhuān)業(yè)的角度提前為企業(yè)鏟除荊棘。營(yíng)銷(xiāo)策劃常見(jiàn)陷阱如下：“定位”陷阱----是積累而非取代“定位”告訴我們,要想創(chuàng )立新品牌在消費者頭腦中的地位就必須把原有品牌擠掉。但…
2017-09-06
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眾所周知，市場(chǎng)調研是營(yíng)銷(xiāo)策劃中非常重要的版塊，只有對市場(chǎng)進(jìn)行細分，然后正確地選擇目標市場(chǎng)，才能精準有效地對品牌進(jìn)行定位。那么如何選擇目標市場(chǎng)，到底有哪些方法呢？接下來(lái)就讓深圳資深品牌策劃公司紅蘋(píng)果為大家分享。營(yíng)銷(xiāo)策劃 目標市場(chǎng) 1）密集單一市場(chǎng)，是指企業(yè)從所有的細分市場(chǎng)中選擇一個(gè)細分市場(chǎng)，并生產(chǎn)、提供單一產(chǎn)品，服務(wù)于該單一市場(chǎng)，進(jìn)行集中營(yíng)銷(xiāo)，有時(shí)也稱(chēng)補缺營(yíng)銷(xiāo)。密集單一市場(chǎng)有利于企業(yè)在有限…
2017-09-05
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組合思維法，是指通過(guò)將不同性質(zhì)的事物或功能進(jìn)行搭配或聯(lián)結，以產(chǎn)生創(chuàng )意的一種思維的方法。不同的組合所代表的意義是不同的，這種不同有時(shí)候甚至是事物質(zhì)上的差別。那么這種思維方法有哪些步驟呢？讓紅蘋(píng)果為您詳解：組合思維的具體方法中，常用的是“信息交合法”，即通過(guò)各種信息的交流、融合與碰撞，產(chǎn)生新的信息、觀(guān)點(diǎn)、思想與方法的一種思維方式。主要步驟有：（1）對系統整體進(jìn)行分解。即利用整體分解率，將系統整體先分解…
2017-09-01
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品牌策劃設計及通過(guò)推廣、文化理念的提煉等多種方法，從而使品牌區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性化的塑造過(guò)程。 有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索；有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索;有的以色調為線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索；有的以概念為線(xiàn)索統合所有的品牌印象，只是不同的媒體，其表現方法各有不同 。那么品牌策劃設計的原則是什么?下面給大家介紹一下品牌策劃設計的原則。品牌策劃設計的原則： 1、品牌策劃設計是為客戶(hù)做合適的設計!…
2017-08-30
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俗話(huà)說(shuō)，“名不正則言不順，言不順則事不成”，這足以道出名字的重要性。同樣，企業(yè)要想自己的產(chǎn)品賣(mài)得好，那么除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保障外，給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是至關(guān)重要的。紅蘋(píng)果認為，好的品牌名稱(chēng)既可以引起消費者的獨特聯(lián)想，還能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，有強烈的沖擊力，增強消費者的購買(mǎi)欲望，按照不同的劃分標準，可將品牌命名劃分為不同的類(lèi)型。（1）按照品牌的文字類(lèi)劃分。按照品牌名稱(chēng)的文字類(lèi)型，可以將品牌命名劃分為文字…
2017-08-26
