一．什么是品牌定位
品牌策劃是一個(gè)相當系統性的工程工作，它涵蓋了很多了內容，對產(chǎn)品的定位，品牌設計，品牌傳播等等方面。諸多的品牌策劃都會(huì )包含方方面面，而其中的核心就是對品牌定位。大量的企業(yè)經(jīng)常會(huì )忽略品牌定位，所以我們經(jīng)常會(huì )見(jiàn)到一個(gè)十分缺乏思想，缺乏靈魂的軀殼企業(yè)。品牌定位就是企業(yè)的頭腦，是其思想，是企業(yè)的個(gè)性氣質(zhì)與獨一無(wú)二特質(zhì)。        

在品牌策劃中的品牌定位，就是指將企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的心理和物質(zhì)需求下，來(lái)找到其獨有的特性和積極的形象，從而將其凝固于消費者的觀(guān)念中，占據一個(gè)有價(jià)值的地位。所以品牌定位主要是針對產(chǎn)品的品牌，而其的核心就是要創(chuàng )造出品牌的價(jià)值。

二．品牌定位的內容
品牌定位的核心就是STP，即傳統意義上的市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位。

（1）市場(chǎng)細分
企業(yè)依照消費者的不同特性，把紛雜的市場(chǎng)分成若干個(gè)不同的子市場(chǎng)。有了不同的子市場(chǎng)后，消費者之間的需求差別就比較明顯；而反之在相同的子市場(chǎng)內部，消費者的需求就有了一定的相同性。市場(chǎng)細分有利于企業(yè)從中發(fā)現機會(huì )，品牌策劃對于企業(yè)設計品牌個(gè)性、塑造品牌形象有了客觀(guān)依據。

（2）目標市場(chǎng)選擇
企業(yè)根據之前的市場(chǎng)細分結果，結合自身優(yōu)劣于產(chǎn)品特色，制定營(yíng)銷(xiāo)的目標，從而選擇出針對企業(yè)以及產(chǎn)品最有優(yōu)勢和吸引力的細分市場(chǎng)，即所謂的目標市場(chǎng)。之后企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都須要始終根據目標細分市場(chǎng)展開(kāi)，從而使品牌獲得目標市場(chǎng)的認可。簡(jiǎn)單說(shuō)，目標市場(chǎng)就是品牌定位的著(zhù)力點(diǎn)。 

（3）市場(chǎng)定位
一旦確定了目標市場(chǎng)，接下來(lái)就要為目標市場(chǎng)尋找品牌可能的位置形象，后品牌策劃好憑此來(lái)做具體的設計，來(lái)爭取目標消費者的認同感。由于品牌形象經(jīng)過(guò)傳播，再由消費者主觀(guān)反映來(lái)實(shí)現，所以還要將品牌形象信號化。在這里，品牌成為連接企業(yè)與消費者的橋梁與紐帶，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表。

三．品牌定位的重要性
在品牌策劃中品牌定位可以準確的使你的品牌與其他品牌區別開(kāi)來(lái)，從眾多同類(lèi)或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，繼而在消費者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于樹(shù)立品牌的形象，幫助品牌策劃對于企業(yè)的品牌形象進(jìn)行整體設計，從而在目標消費者的心中占據一個(gè)獨特的有價(jià)值的地位，也對品牌策劃在之后為品牌塑造獨特個(gè)性創(chuàng )造條件。當然品牌定位更有助于與消費者溝通，品牌的定位說(shuō)的通俗一點(diǎn)就是企業(yè)要弄明白“我是誰(shuí)、我該怎么做、我做什么”的過(guò)程。而與消費者溝通，取得消費者的認可，就是要告訴消費者“我是誰(shuí)、我能為你作什么”，唯有說(shuō)清楚你是誰(shuí)，消費者才能根據自己的情況，看看是不是需要你，要不要接觸你，了解你。所以在整個(gè)品牌策劃中，對一個(gè)品牌的成功的定位，對企業(yè)的占領(lǐng)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)具有很大引導作用。