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產(chǎn)品品牌建設要經(jīng)歷品牌創(chuàng )立、品牌培育、品牌擴張，才可使品牌逐漸成熟。其中，品牌培育過(guò)程至關(guān)重要，它涉及到多個(gè)環(huán)節，包括各種類(lèi)型的品牌營(yíng)銷(xiāo)；在品牌建立過(guò)程中需要把握內因與外在傳播。從內而看，需要對目標消費者進(jìn)行高精準定位，形成品牌傳播主畫(huà)面；從外部來(lái)看，需要制定品牌傳播目標，那么如何選擇產(chǎn)品品牌建設公司？怎樣建設品牌呢？第一、科學(xué)規劃產(chǎn)品眾多人群認為產(chǎn)品品牌建設以營(yíng)銷(xiāo)為核心，實(shí)則不然，品牌建設應以產(chǎn)…
2017-10-19
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一個(gè)產(chǎn)業(yè)能存在多久，能對世界產(chǎn)生多大的影響力，就要看它是否在互聯(lián)網(wǎng)的大道上行走，一個(gè)真正強大的企業(yè)，必定是用互聯(lián)網(wǎng)的思維在支撐著(zhù)它的發(fā)展，企業(yè)只有充分掌握了互聯(lián)網(wǎng)的全局運作思維，才能獲取未來(lái)。品牌策劃中，品牌運營(yíng)不僅是一種識別標志，更是一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現。那么是什么是互聯(lián)網(wǎng)思維呢？紅蘋(píng)果總結了以下幾種： 1.簡(jiǎn)約思維互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸，用戶(hù)的耐心越來(lái)越不足…
2017-10-17
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我們分析一個(gè)細分市場(chǎng)時(shí)有很多痛點(diǎn)，為什么沒(méi)有相應的產(chǎn)品解決呢？原因會(huì )很多，比如社會(huì )發(fā)展問(wèn)題、利益問(wèn)題、成本問(wèn)題、習慣問(wèn)題、能力問(wèn)題等。本文講的“痛點(diǎn)”，就是指讓目標用戶(hù)付出某種行動(dòng)的最大阻礙。尋找痛點(diǎn)時(shí)，可以問(wèn)自己：消費者用我的產(chǎn)品分為哪幾個(gè)階段？現在哪個(gè)階段是他們的關(guān)鍵障礙？ 比如過(guò)去中國的手機市場(chǎng)是渠道為王，手機廠(chǎng)商不得不把差不多一半的利潤分給了渠道商。通過(guò)大量的渠道，手機廠(chǎng)商提供了…
2017-10-16
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隨著(zhù)中國的經(jīng)濟發(fā)展，中國逐漸進(jìn)入了消費升級的時(shí)代。最近就有相關(guān)研究報指出，消費者逐漸感覺(jué)到收入的增長(cháng)和生活水平的提高反而可能會(huì )影響生活品質(zhì)，因此消費者渴望更加健康、更加豐富有趣的生活方式。如今，在這種心理的驅使下，消費者們的消費行為，一方面偏向更加理性明智，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值。另一方面，消費者除了對品質(zhì)與價(jià)值追求外，也更注重追求消費體驗。 紅蘋(píng)果觀(guān)點(diǎn)：在消費升級的時(shí)代下，一些中小…
2017-10-12
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成功品牌誕生的最初，往往會(huì )隱含一些符合成功法則的基因,品牌策劃一定需要專(zhuān)業(yè)的策劃團隊人員參與。品牌是一門(mén)管理認知的學(xué)問(wèn)，它是所有用戶(hù)認知一個(gè)產(chǎn)品的心智活動(dòng)的集合，既可以說(shuō)是一門(mén)讓產(chǎn)品顯化的顯學(xué)，也可以說(shuō)是一門(mén)最不容易描述清楚的隱學(xué)。如果把這個(gè)商業(yè)世界進(jìn)行分類(lèi)，可以簡(jiǎn)單理解成產(chǎn)品的世界和品牌化產(chǎn)品的世界。我認為，這兩者間最重要的區別就是——是否基于認知去設計。一個(gè)初創(chuàng )品牌如果要生而不凡，至少應該遵守…
2017-10-07
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在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，大企業(yè)無(wú)處不在，要讓自己的企業(yè)脫穎而出，就需要制定有個(gè)性、有創(chuàng )意的品牌策劃。企業(yè)品牌策劃，是對企業(yè)的一個(gè)必要投資，因為品牌策劃有利于企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，能夠帶來(lái)長(cháng)久的收益。 （紅蘋(píng)果為GOSING做的品牌全案策劃）1.品牌策劃能夠幫助企業(yè)對于市場(chǎng)做出一個(gè)準確的定位比如說(shuō)市場(chǎng)對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個(gè)行業(yè)當中同類(lèi)的…
2017-10-06
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做一個(gè)標志，首先，要有用，沒(méi)用的標志，是浪費客戶(hù)的錢(qián)，浪費品牌的資源，是一種寄生蟲(chóng)，毫無(wú)利益卻要吃喝拉撒，成了拖后腿，這是標志設計的大忌。標志是為品牌服務(wù)的，這一最基本的理念容不得半點(diǎn)走失，紅蘋(píng)果品牌策劃公司總結了設計一個(gè)標志的三大原則：（紅蘋(píng)果為郭小暖設計的logo）即：有內涵，有創(chuàng )意，有美感其一、有內涵。這是一個(gè)標志存在的前提，什么是內涵，就是品牌的核心價(jià)值、核心定位，一個(gè)毫無(wú)內涵與品牌價(jià)值定…
2017-10-02
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廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而slogan又往往在廣告策劃中起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。針對廣告詞的重要性，紅蘋(píng)果總結歸納了下近年來(lái)廣告詞創(chuàng )意表現寫(xiě)法的一些類(lèi)型，看其中是不是對你寫(xiě)廣告詞有所啟發(fā)。廣告詞寫(xiě)法—比喻型以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì )前一次”。廣告詞寫(xiě)法—雙關(guān)型一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。廣告詞寫(xiě)法…
2017-09-29
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我們經(jīng)常發(fā)現每個(gè)企業(yè)都有圖案，標識，文字等等，這些其實(shí)都是企業(yè)形象的范疇，是一家企業(yè)面向公眾的展現企業(yè)文化的一種方式，也是為了企業(yè)獲得更廣的知名度而設計的一種代表公司的圖形或文字，那么企業(yè)形象設計具體包括哪些方面的內容呢？1.用品方面企業(yè)形象也可以是體現在公司內部外部用品之上的，例如公司內部的辦公用品：信封、信紙、工作證、資料袋、便箋、請柬、名片、徽章、介紹信、帳票、文件夾、備忘錄以及公文表格等，…
2017-09-28
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形象對于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，請專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象設計公司結合企業(yè)背景去設計一個(gè)容易讓人產(chǎn)生好感，容易讓人記住的企業(yè)形象標識，成為了不少企業(yè)今后的工作重點(diǎn)，受歡迎的企業(yè)形象設計公司在這方面也是具備了不少的經(jīng)驗，那么企業(yè)形象設計需要遵循哪三個(gè)原則？1.主題鮮明為了讓看到企業(yè)標識的人們快速的記住企業(yè)品牌，所以必須在企業(yè)形象設計的時(shí)候以主題鮮明為首要原則，不論是企業(yè)的商標還是文字，都應該突出企業(yè)的…
2017-09-28
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如今企業(yè)形象設計在企業(yè)的未來(lái)發(fā)展戰略中也是處于主要地位的，并且如果企業(yè)注重自身的形象設計也會(huì )為企業(yè)迎來(lái)更多的關(guān)注和認同，這也是如今不少企業(yè)決定進(jìn)行企業(yè)形象設計的初衷，除了讓企業(yè)有了品牌標識之外企業(yè)形象設計還具備什么作用？1.銷(xiāo)售發(fā)展的戰略企業(yè)形象設計是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展一項重要市場(chǎng)戰略，也是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要方法。在正常的市場(chǎng)條件下，因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)…
2017-09-28
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營(yíng)銷(xiāo)渠道，是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中傳到消費者手中所經(jīng)過(guò)的各中間商聯(lián)合起來(lái)的通道。影響渠道的因素包括市場(chǎng)目標、產(chǎn)品因素、市場(chǎng)因素及企業(yè)本身因素等。規劃營(yíng)銷(xiāo)策劃渠道策略時(shí)，常用以下四個(gè)步驟循序漸進(jìn)。1.明確營(yíng)銷(xiāo)渠道的目標。營(yíng)銷(xiāo)渠道的目標必須和組織的目標以及市場(chǎng)目標保持一致。2.找出目前營(yíng)銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題。重點(diǎn)考慮當選擇密集配銷(xiāo)、選擇性配銷(xiāo)、獨家代理和其他多種營(yíng)銷(xiāo)渠道時(shí)所可能產(chǎn)生的問(wèn)題。3.提出解決問(wèn)題的對…
2017-09-27
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在談品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位之間的區別之前，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)定位是什么？所謂企業(yè)定位指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費者心目中，并占據一定位置。比如：寶潔公司通過(guò)它一系列多品牌的清潔洗護服務(wù)用品，形成的公司形象是實(shí)力強大卓越的日用工業(yè)品生產(chǎn)商。企業(yè)定位對于絕大多數的生產(chǎn)型企業(yè)，還是一個(gè)模糊的概念，沒(méi)有充分將其利用起來(lái)。從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)…
2017-09-26
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營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念(marketing concept)認為，組織目標的實(shí)現在于理解目標市場(chǎng)的需求和欲望，并且能夠比競爭者更好的滿(mǎn)足顧客期望。在營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的指導下，以顧客為中心和實(shí)現客戶(hù)價(jià)值是銷(xiāo)售和獲得利潤的途徑。深圳資深品牌策劃公司紅蘋(píng)果認為，不同于產(chǎn)品觀(guān)念的“生產(chǎn)并銷(xiāo)售”的理念，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念采用一種以顧客為中心的“感知并響應”的指導思想。營(yíng)銷(xiāo)人員需要做的不是為自己的產(chǎn)品尋找顧客，而是為顧客尋找適當的產(chǎn)品。銷(xiāo)售…
2017-09-25
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品牌策劃是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪的過(guò)程。由此可見(jiàn)，一個(gè)完美的品牌策劃方案，在策劃與執行的過(guò)程中必然要經(jīng)歷重重困難才能最終走向成功。紅蘋(píng)果為你組織了成功的品牌策劃方案的五個(gè)維度，我們往下看：消費者洞察為的是要發(fā)現消費者真實(shí)的需求和偏好，并將之應用于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)，它是發(fā)現新的市場(chǎng)機會(huì )、找到新…
2017-09-22
