在談品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位之間的區別之前，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)定位是什么？所謂企業(yè)定位指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費者心目中，并占據一定位置。比如：寶潔公司通過(guò)它一系列多品牌的清潔洗護服務(wù)用品，形成的公司形象是實(shí)力強大卓越的日用工業(yè)品生產(chǎn)商。

企業(yè)定位對于絕大多數的生產(chǎn)型企業(yè)，還是一個(gè)模糊的概念，沒(méi)有充分將其利用起來(lái)。從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)定位三者的關(guān)系層次上來(lái)看，一般企業(yè)定位要經(jīng)歷的過(guò)程是：從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)定位三者一體化到三者分離，后者相對于前者越來(lái)越概括和抽象，越來(lái)越多用以表現理念。
下面跟隨深圳紅蘋(píng)果品牌策劃一起來(lái)了解品牌定位、產(chǎn)品定位、廣告定位之間的區別吧：

品牌定位
指的是企業(yè)品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費者心目中，占據一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是品牌認同和價(jià)值主張的一部分，該項定義將被積極地傳播給目標對象，同時(shí)用以顯示其相對于其他競爭品牌的優(yōu)越之處。企業(yè)或者產(chǎn)品的品牌定位不是針對產(chǎn)品本身，而是對使用者的內心深處所下的功夫。因此，真正的戰場(chǎng)不在產(chǎn)品中，甚至也不在市場(chǎng)上，而是在使用者的心里。
任何市場(chǎng)都會(huì )有許多空隙，必須從不同角度去尋找。從經(jīng)營(yíng)理念上，可以從消費者、競爭者的角度換位審視市場(chǎng)。從企業(yè)的微觀(guān)角度看，會(huì )發(fā)現產(chǎn)品大小的市場(chǎng)空隙、價(jià)格高低的市場(chǎng)空隙，以及使用者教育程度、認可程度、追隨度等方面的市場(chǎng)空隙。

產(chǎn)品定位
就是指樹(shù)立產(chǎn)品特定的形象，使之與競爭對手的產(chǎn)品顯示出不同的特點(diǎn)。產(chǎn)品定位法有下述幾種。
1、正向定位法就是從企業(yè)出發(fā)，根據產(chǎn)品屬性、用途、質(zhì)量、檔次等來(lái)進(jìn)行定位，目的是突出自己產(chǎn)品的特征，形成一個(gè)比較清晰的市場(chǎng)形象，從而培養對自己企業(yè)產(chǎn)品忠誠的消費者群。
2、逆向定位法就是從競爭對手出發(fā)，首先調查了解市場(chǎng)上競爭對手的產(chǎn)品定位情況，然后根據對手的定位再確定自己產(chǎn)品市場(chǎng)位置的一種方法。
3、心理定位方法從使用者的需求心理出發(fā)，積極創(chuàng )造自己產(chǎn)品特色，以自己的突出優(yōu)點(diǎn)來(lái)定位?？梢哉f(shuō)，心理定位方法貫穿于產(chǎn)品定位的始終。

廣告定位
是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即在同類(lèi)商品中所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定用戶(hù)所需求的。廣告定位明確了廣告商品的市場(chǎng)位置，使廣告宣傳符合目標市場(chǎng)消費者心理需要，誘導作用大，廣告效果往往較好。
廣告定位策略可以從商品本身進(jìn)行定位，也可以從使用者的一面進(jìn)行定位。廣告定位策略具體可以分為下述幾種。
1、實(shí)體定位策略這是在廣告中突出商品實(shí)體性?xún)热?，如外形、顏色、包裝等，即強調本商品與同類(lèi)商品實(shí)體不同之處，而這些差異能更好地滿(mǎn)足特定消費者的需求。這是一種商品差別化的策略，容易使商品富于特色和感染力。
2、觀(guān)念定位策略這是在廣告突出商品的新意義，以此來(lái)改變使用者的習慣心理，樹(shù)立新的商品觀(guān)。
3、心理定位策略廣告應順應使用者的心理變化，以恰當的心理定位喚起消費者的心靈共鳴。

準確應用廣告定位，有利于清楚了解其含義、作用，了解影響定位的有關(guān)因素，并選擇正確的定位策略。