成功品牌誕生的最初，往往會(huì )隱含一些符合成功法則的基因,品牌策劃一定需要專(zhuān)業(yè)的策劃團隊人員參與。

品牌是一門(mén)管理認知的學(xué)問(wèn)，它是所有用戶(hù)認知一個(gè)產(chǎn)品的心智活動(dòng)的集合，既可以說(shuō)是一門(mén)讓產(chǎn)品顯化的顯學(xué)，也可以說(shuō)是一門(mén)最不容易描述清楚的隱學(xué)。

如果把這個(gè)商業(yè)世界進(jìn)行分類(lèi)，可以簡(jiǎn)單理解成產(chǎn)品的世界和品牌化產(chǎn)品的世界。我認為，這兩者間最重要的區別就是——是否基于認知去設計。

一個(gè)初創(chuàng )品牌如果要生而不凡，至少應該遵守哪些原則？

原則一：分化一個(gè)新品類(lèi)，并牢牢占據
紅蘋(píng)果認為“品類(lèi)”是品牌之源，人類(lèi)的品牌文明本質(zhì)上就是一部品類(lèi)不斷分化的歷史。每一次有價(jià)值的分化，都創(chuàng )造了造就領(lǐng)導品牌的機會(huì )。而事實(shí)上，已經(jīng)成功的領(lǐng)導品牌也確實(shí)都是品類(lèi)分化的高手，并且牢牢地占有著(zhù)這個(gè)分化品類(lèi)。

原則二：一個(gè)好的品牌命名
品牌名稱(chēng)其實(shí)是品牌創(chuàng )建最重要的資產(chǎn)，無(wú)論如何強調起一個(gè)恰當的品牌名稱(chēng)的重要性都不為過(guò)。
好名字是心智認知的鉤子，它牢牢地把你的品牌掛在用戶(hù)心智認知的品類(lèi)柵格里，從而讓你的品牌認知建立效率提升，進(jìn)而長(cháng)線(xiàn)降低成本。
好名字應該與品類(lèi)關(guān)聯(lián)，暗示產(chǎn)品屬性，能與視覺(jué)錘（后文會(huì )談到）呼應，并引發(fā)高價(jià)值聯(lián)想。

原則三：一套獨特的品牌視覺(jué)錘

品牌視覺(jué)錘意思是強大的品牌往往會(huì )有卓越而差別化的主視覺(jué)識別圖形來(lái)輔助。
一個(gè)絕佳的品牌視覺(jué)錘是與語(yǔ)言的鉤子相互配稱(chēng)的。語(yǔ)言定位本身已具有畫(huà)面感時(shí)，視覺(jué)錘會(huì )成為自然的呼出。
對于初創(chuàng )品牌，找到語(yǔ)言的鉤子與視覺(jué)的錘子，都是極經(jīng)濟的做法。

原則四：設計一個(gè)好的品牌故事
品牌故事可以理解成要帶用戶(hù)去作一段旅途，最重要的是找出從哪里開(kāi)始、在哪里轉折，獨特的問(wèn)題解法，以及到哪里結束。想想觀(guān)眾們對你的故事可能已經(jīng)有了哪些了解、他們有多關(guān)心它，以此找到合適的起點(diǎn)。

原則五：與定位配稱(chēng)的產(chǎn)品等用戶(hù)體驗
有人說(shuō)品牌是體驗，但歸根結底，體驗也會(huì )歸元到大腦心智對體驗的認知，所以最后都是認知。
產(chǎn)品是認知，價(jià)格是認知，渠道是認知，品牌形象也是認知……這些認知的設計需統一配稱(chēng)。

原則六：基于社交媒體與用戶(hù)連接
品牌營(yíng)銷(xiāo)的要素還原到最簡(jiǎn)，就是三個(gè)：產(chǎn)品——渠道——用戶(hù)。即回答：什么產(chǎn)品，通過(guò)什么渠道，到達用戶(hù)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標就是改變產(chǎn)品與用戶(hù)間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強關(guān)系轉化。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標就是改變產(chǎn)品與用戶(hù)間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強關(guān)系轉化。