什么才是中國式的CI設計概念？與起源于美國、成熟于日本的主流型CI相比，中國的CI設計是有勇于探索、追求顯著(zhù)實(shí)效、導主時(shí)間較短，實(shí)踐性較強的感性特征，但缺乏長(cháng)期管理和投入耐心的理性認識。如果把它上升到理論高度，可以用這樣一句話(huà)進(jìn)行概念歸納：中國的CI設計，核心是以經(jīng)營(yíng)效益目標作為企業(yè)形象塑造的基本前提。在實(shí)現企業(yè)形象理想化的過(guò)程中，是將視覺(jué)信息傳播的結果和經(jīng)理環(huán)境、市場(chǎng)、效率的提升，直接掛起鉤來(lái)，并力圖實(shí)現快速進(jìn)入可操作，可拷貝的管理狀態(tài) 。

以上這種歸納，是PAOS總結了數十家中國大型企業(yè)領(lǐng)導對CI設計的看法，以及在實(shí)際項目的運作過(guò)程中所總結出的初步定義。筆者認為立足于現實(shí)經(jīng)濟效益，追求理想化的企業(yè)形象文化，正是中國企業(yè)CI設計定義的基本模式。筆者想它可以作為中國CI設計影響作用于世界CI設計潮流的重要經(jīng)驗與鮮明特征。

中國CI設計的導入是信息化時(shí)代背景下的必然需求。筆者在從事這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域工作中，經(jīng)常被問(wèn)到的往往是：“企業(yè)應該在什么時(shí)候導入CI才最合適？”筆者把這一問(wèn)題轉詢(xún)中西元男先生時(shí)，大師作了這樣的解答：“CI的導入一定是由時(shí)代的需求決定的。比如日本的企業(yè)，是在東京奧運會(huì )之后，企業(yè)如何走向世界這樣一個(gè)時(shí)代背景下開(kāi)始的。中國的企業(yè)同樣也會(huì )面臨如何走向世界的需求。但是先生認為，具體的出發(fā)點(diǎn)應該是與日本的企業(yè)有所不同的?！币簿褪钦f(shuō)，時(shí)代需求是大前提，但出發(fā)點(diǎn)則是因業(yè)而易的。

事實(shí)也確實(shí)如此。21世紀進(jìn)入信息時(shí)代以后，不僅僅是中國，世界各地先進(jìn)企業(yè)的CI導入，也都發(fā)生了根本性的變化。以下總結的CI導入八大特點(diǎn)中，我們可以發(fā)現，前四點(diǎn)所述，是中國企業(yè)與世界其他企業(yè)的不同需求處；后四點(diǎn)，則說(shuō)明了世界性CI設計的變化方向。

一、WTO的加盟和無(wú)國界性的競爭化需求。所帶來(lái)的是企業(yè)的國別屬性弱化。

二、從世界工廠(chǎng)OEM，到世界產(chǎn)品ODM的需求。所帶來(lái)的是產(chǎn)品原創(chuàng )意識。

三、社會(huì )機制和企業(yè)結構的體制改革需求。所帶來(lái)的是生存意識變化。

四、如何提高內需和擴大本土市場(chǎng)占有率的需求。所帶來(lái)的是企業(yè)品牌化。

五、視覺(jué)資源，也即企業(yè)管理的重要資源的整合。引進(jìn)的是設計成本的概念。

六、企業(yè)文化的沉淀，來(lái)自于企業(yè)視覺(jué)信息的科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的理解。帶來(lái)的是企業(yè)對社會(huì )發(fā)展的貢獻意識。

七、企業(yè)經(jīng)營(yíng)內容的多元化需要通過(guò)視覺(jué)信息進(jìn)行整合。帶來(lái)的是資本形式變化。

八、國家的行政性要求，將企業(yè)形象作為國家和民族形象的一個(gè)組成部分。帶來(lái)的是企業(yè)對外的全面影響作用。