VI的定義
VI（Visual Identity），通常譯為視覺(jué)識別，是CI系統中最具傳播力和感染力的層面。所謂視覺(jué)性的標識，是把企業(yè)以感覺(jué)性的表現形式，作為識別而圖像化的記號；若放到CI戰略本身來(lái)看，則是綜合企業(yè)存在及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的意義，在企業(yè)全體或事業(yè)、服務(wù)、商品等各式各樣的形態(tài)層次上，以單純化的圖像來(lái)表現的標識。
人們所感知的外部信息，87%是通過(guò)視覺(jué)通道到達人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接收外部信息最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設計科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的捷徑。
因此，VI設計的目的，是指將所有以標識為核心的視覺(jué)識別要素，運用統一的整體傳達系統，傳遞給組織內部和外部的人群，從而實(shí)現良性認同和溝通。VI設計的作用，一方面令舊形象獲得更新或升級，使其更符合時(shí)代審美性；另一方面則是統合所有視覺(jué)傳達，使其更富有一體感和持續感。
VI設計是視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式，也是CI中分列項目最多、層面最廣、效果最直接的企業(yè)識別部分。VI設計內容分為基本要素和應用要素兩大部分。
一、VI基本要素
包括標識、標識標準字、標識標準色、標識標準組合等基礎設計項目。這些項目是企業(yè)形象的標識設計的核心部分。只有嚴格執行設計標準，設計才可能在日后不斷達到完善形象、實(shí)現傳播的一致性。
而其中，標識作為一個(gè)組織的象征與識別符號，是VI設計的核心。標識應具有高度的國際性和極富內涵的藝術(shù)性，同時(shí)要避免雷同或抄襲。
二、VI應用要素
這一部分包括所有視覺(jué)所及的傳達物，因此是一個(gè)龐大的系統。詳細分類(lèi)，一般涉及如下幾個(gè)方面
辦公類(lèi)、待客類(lèi)、包裝類(lèi)、標示類(lèi)、帳票類(lèi)、文具類(lèi)、出版印刷類(lèi)、服裝類(lèi)、傳媒類(lèi)、公關(guān)類(lèi)、交通類(lèi)、外觀(guān)類(lèi)