您是否有發(fā)現越來(lái)越多的品牌和企業(yè)開(kāi)始在自家的網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)推廣中使用吉祥物，今天的文章我們結合實(shí)例來(lái)聊一聊吉祥物的運用。

在設計的過(guò)程中，各種元素的使用始終都是服務(wù)于人，服務(wù)于信息的傳達和溝通。吉祥物也是如此，它是為了更好地同用戶(hù)進(jìn)行溝通而誕生的一種品牌元素，設計手法。

吉祥物是什么？它在品牌當中起到了什么作用？

通常而言，吉祥物是一個(gè)角色，一個(gè)人格化的信箱，是品牌、團隊、公司甚至某個(gè)公眾人物形象性的代表，也即是大家一直在說(shuō)的超級IP。吉祥物在英文中是 Mascot，語(yǔ)源是法語(yǔ)單詞Mascotte，意思是幸運符。

值得一提的是，吉祥物這一概念可以以人、動(dòng)物為基礎，也同樣可以使用物體來(lái)圖形化，這些被圖形化的形象被視為好運的象征。這大概也是吉祥物在營(yíng)銷(xiāo)中如此之受歡迎的原因所在，因為它不僅僅幫助進(jìn)行溝通和反饋，還可以滿(mǎn)足情感訴求，同時(shí)能轉化出實(shí)際利潤。吉祥物在體育當中運用的相當廣泛，不同的球類(lèi)運動(dòng)當中，不同球隊都有各自的吉祥物，這些吉祥物大都是以具有人類(lèi)特征的動(dòng)物形象出現的，它們讓球隊更加具有視覺(jué)辨識度，更容易和球迷產(chǎn)生情感聯(lián)系。

另外一個(gè)著(zhù)名的案例是奧運會(huì )的吉祥物。每一屆奧運會(huì )，東道主國家都會(huì )根據當地的文化來(lái)設計吉祥物。在體育運動(dòng)中，不僅僅是團結和文化的體現，也是一項巨大的業(yè)務(wù)訴求，人們會(huì )爭相購買(mǎi)相關(guān)的商品，以示對活動(dòng)、團隊或者相對應國家的支持。當然，品牌教育機構也會(huì )借助吉祥物來(lái)做這樣的事情。吉祥物在營(yíng)銷(xiāo)上有著(zhù)巨大的力量，而在網(wǎng)頁(yè)設計上，同樣是如此。在網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端設計上，吉祥物也大放異彩。

吉祥物能如此廣泛的應用，到底是因為它的哪些優(yōu)勢？

一、強化溝通

吉祥物是用戶(hù)和產(chǎn)品之間溝通的橋梁。一方面，吉祥物作為交互的基本元素，只需要經(jīng)過(guò)有針對性的調整（情緒、外觀(guān)、活動(dòng)等），它就能快速地向用戶(hù)傳達清晰的信息。吉祥物能夠直接地「說(shuō)出」信息，也能借助面部表情和神情動(dòng)作來(lái)傳達視覺(jué)提示，而吉祥物的不同形象設計，從配色到圖形元素，也能將不同的感受投射到用戶(hù)心里，無(wú)論是在A(yíng)PP 開(kāi)頭的新用戶(hù)引導界面中，還是在用戶(hù)達成成就時(shí)候的祝賀頁(yè)面里。

二、靈活的人格化設計

目前成功的商業(yè)設計已經(jīng)證明，精心設計的吉祥物能比明星之類(lèi)的代言人所傳遞的信息更加精準有效。吉祥物能夠更隨意地呈現不同的特征，根據產(chǎn)品的需求和定位來(lái)自定義風(fēng)格，能夠通過(guò)視覺(jué)化的方式來(lái)傳達信息，更加有效地開(kāi)拓用戶(hù)視野。在吉祥物的幫助下，設計師和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家能夠創(chuàng )造出意想不到的方案，呈現更加奇妙的角色，實(shí)現更加腦洞大開(kāi)的策劃。

為教育所設計的LOGO吉祥物可記憶性和高識別度在絕大多數時(shí)候，人都是視覺(jué)動(dòng)物，相比于文字我們更容易記住形象和外形。作為具有人類(lèi)特征的吉祥物，它們更容易走進(jìn)人的內心，用戶(hù)也更加容易快速捕捉到它們的身影。由于品牌化的設計，吉祥物本身勾連了一系列相關(guān)聯(lián)的信息和元素，這使得用戶(hù)很容易記住大量的信息。這是一種被探索得非常清晰的內容組合模式。

一致的視覺(jué)符號

吉祥物形象化的特征，使得它可以在不同的載體上，以截然不同但是高度統一的方式來(lái)提供視覺(jué)化的呈現。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插畫(huà)、用作Banner，可以作為聊天客服，能夠制作成表情和貼紙，實(shí)體化商品化，等等。

為食品所設計的LOGO 吉祥物

強化品牌調性，角色化呈現

對于品牌氣質(zhì)和調性的建立，吉祥物是不可多得的載體，這也是品牌化設計戰略中重要的組成部分。自定義的角色通?？梢愿玫胤从钞a(chǎn)品特征，它能夠以更加富有創(chuàng )意的方式，向用戶(hù)傳遞關(guān)鍵信息，嚴肅還是有趣，生動(dòng)還是沉穩，商務(wù)還是輕松，廣泛還是垂直，等等。

情感傳達

雖然通常認知當中，我們會(huì )遵循邏輯和常識來(lái)控制我們的行為，但是實(shí)際決策當中，相當一部分是依賴(lài)情感訴求。吉祥物則是觸發(fā)情感的重要途徑之一。讓界面和品牌直接和用戶(hù)溝通，這樣也可以以用戶(hù)為中心來(lái)提供服務(wù)。

為嬰兒用品所設計的LOGO 吉祥物

病毒式營(yíng)銷(xiāo)

具有原始吸引力的吉祥物還具有病毒式營(yíng)銷(xiāo)的潛質(zhì)，它會(huì )顯得非常受用戶(hù)歡迎，更快傳播，甚至衍生出新的版本，被模仿，被討論，等等。

風(fēng)格化和美化

人們對于質(zhì)量和功能始終是最在意的，毫無(wú)疑問(wèn)只有好東西才能給人留下最深刻的印象。在競爭激烈的今天，大家對于足夠風(fēng)格化、足夠漂亮、能夠體現價(jià)值感的東西接受度更高，而這也正是吉祥物的優(yōu)勢所在。

用來(lái)銷(xiāo)售兒童讀物的電商網(wǎng)站吉祥物

最有效的吉祥物

當然，并不是只要視覺(jué)化的角色就可以用作吉祥物，吉祥物也是要符合一定的標準才行：

令人難忘

識別度高

原創(chuàng )角色

保持一致的設計

靈活的適應性，可調整

適用不同的需求和任務(wù)

能兼容不同的尺寸和分辨率

風(fēng)格上保持協(xié)調

活潑，友好

紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司實(shí)戰案例：吉祥物的品牌化設計

很多吉祥物的設計，是從 LOGO設計開(kāi)始的，如果 LOGO 本身就是組合式的設計，那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。

比如鄭新實(shí)驗小學(xué)的LOGO，它的設計過(guò)程中融入了吉祥物的角色化設計，公司選擇的是一只獅子。

紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司從鄭新品牌的定位策略出發(fā)，以具有王者風(fēng)范的“獅子”為設計原型，在體現出鄭新品牌的國際化教學(xué)理念的同時(shí)，也樹(shù)立起鄭新品牌在同類(lèi)學(xué)校中的王者地位。紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司以打造戰略IP的思維，全方位包裝與開(kāi)發(fā)吉祥物的周邊產(chǎn)品，讓消費者更加喜愛(ài)和識別鄭新品牌。

另外一個(gè)案例，紅蘋(píng)果品牌策劃設計團隊為棋立方圍棋教育進(jìn)行精準定位、細分市場(chǎng)，以“少兒圍棋素質(zhì)教育領(lǐng)跑者”作為品牌定位，用“學(xué)習圍棋的孩子更聰明”作為傳播核心價(jià)值，將logo、品牌、視覺(jué)、vi吉祥物全方位的進(jìn)行形象包裝設計。吉祥物使用黑白棋子元素塑造出黑白將軍，打造強力的IP形象，并賦予他們故事情感與個(gè)性，讓棋立方品牌形象更深入人心。

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