品牌的建立到認知，一定是與人打交道的，所以品牌一定要有人的屬性，而不是不食人間煙火。如果把品牌看成一個(gè)人，與人的交往，一定就是社會(huì )化的一種交往。

那什么是社會(huì )化呢？

無(wú)論是品牌與人還是人與人，都是通過(guò)交往與接觸實(shí)現價(jià)值傳遞，同時(shí)在創(chuàng )造的過(guò)程當中有四個(gè)關(guān)鍵詞。

一、品牌與人。社會(huì )化的本質(zhì)就是由不同的個(gè)體之間來(lái)完成的，個(gè)體必須具有比較鮮活的人性，也就是不確定性，這是一點(diǎn)，人工智能暫時(shí)沒(méi)辦法代替。

二、交往與接觸。交往接觸的本質(zhì)就是信息傳遞，聲音、肢體、形態(tài)可以做到。文字，畫(huà)面，表情也可以做到。從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)MI品牌理念識別就是給自己定位方向、自身特點(diǎn)及價(jià)值，VI品牌視覺(jué)識別就是自身的氣質(zhì)和顏值。BI品牌行為識別就是你的肢體形態(tài)。只要能與定位清楚的人傳遞給他的需求信息的方法都叫做交往接觸。

三、價(jià)值傳遞。價(jià)值通過(guò)包含兩類(lèi)，一類(lèi)就是非對稱(chēng)信息；另一類(lèi)就是人性；非對稱(chēng)信息就是我知道的你不知道，通常這就叫知識。而人性主要包含態(tài)度、觀(guān)點(diǎn)、理性和感性。這實(shí)際上就是品牌的調性，你會(huì )發(fā)現這四種加上人與人交往接觸和人性的邏輯又構成了六部品牌調性，正因為傳遞這些每個(gè)人或者品牌一定要有自己獨特的品牌調性。

四、再創(chuàng )造。品牌與人通過(guò)交往接觸，傳遞了許多信息，結果通過(guò)自身消化發(fā)酵引起，引出了調性的后六部分，分別是連接、舒適、憧憬、欲望、誘惑、沖動(dòng)。也正因這種自然發(fā)酵，品牌與人之間才會(huì )生情、生恨，生忌妒、生一切東西。

為什么聊品牌策劃設計一定要社會(huì )化。

因為社會(huì )化給我們帶來(lái)品牌策劃、品牌設計、品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種啟示。

品牌只有清晰的定位、價(jià)值及訴求，才能打動(dòng)另一端的人的需求，品牌定位、品牌VI設計及品牌內容包裝是品牌打動(dòng)消費者心智的三大法寶。

深圳紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司在新零售的大背景下，以營(yíng)銷(xiāo)的理念做設計為指導方針，利用跨界九維思維，量身定做，為客戶(hù)做出與消費者同頻，更具差異性的VI設計、品牌定位、品牌內容包裝的產(chǎn)品，與新品牌在市場(chǎng)上共舞。

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