一些企業(yè)在做品牌策劃時(shí)，對自身的產(chǎn)品屬性、消費者認知以及競爭形勢等等沒(méi)有一個(gè)充分的了解及正確的認識，這就導致了無(wú)論是做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是品牌策劃，效果都不會(huì )很顯著(zhù)。做好品牌策劃需要做好以下五點(diǎn)。

1，產(chǎn)品屬性

2，品牌認知

3，競爭態(tài)勢

4，目標路徑

5，消費需求

一、了解你的產(chǎn)品屬性

如何分析產(chǎn)品的屬性？主要從三個(gè)方面：

1，消費頻率

2，價(jià)格高低

3，消費性質(zhì)

我們在診斷自己產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題時(shí)，你要明白自己的產(chǎn)品屬性是什么？

如果是低價(jià)重復消費型產(chǎn)品（比如餐飲），核心是提高復購率，提高重復消費率。

如果是高價(jià)，低頻甚至單次交易（比如房子），那么你通過(guò)大范圍的廣告曝光，也不會(huì )顯著(zhù)的提升銷(xiāo)量。

如果你的產(chǎn)品是工具類(lèi)，低頻產(chǎn)品（比如家具）那么，你簡(jiǎn)單的提供低價(jià)促銷(xiāo)策略也是作用不大的。

總之，根據你的產(chǎn)品屬性，然后再根據你的目的設計品牌策劃活動(dòng)方案。