(一)概述

1．企業(yè)標(biāo)志概念

企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。標(biāo)志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，國(guó)家產(chǎn)生以后。又演變成國(guó)旗，國(guó)徽，到本世紀(jì)，公共標(biāo)志，國(guó)際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，政治，科技，文化的飛躍發(fā)展。到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志．已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)一切領(lǐng)域。對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響.

2．企業(yè)標(biāo)志發(fā)展軌跡

我們可以先來(lái)回顧一下企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化過(guò)程.由古代廣義的標(biāo)志定義向現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)志的過(guò)渡．在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩造型和思想理念上經(jīng)歷一些重大的變革,其主要發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面:

形象上:

(1)由復(fù)雜向簡(jiǎn)約的過(guò)渡:

(2)由散亂向標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)渡:

(3)由具象向抽象的過(guò)渡:

(4)由僅用于商品包裝或企業(yè)本身向可延展至整套企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的過(guò)渡．

意義上:

(1)由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過(guò)渡:

(2)由僅為銷售商品強(qiáng)化形象作用層面向推銷企業(yè)理念層面過(guò)渡．

我們可以通過(guò)Shell(殼牌)石油企業(yè)的標(biāo)志變遷明確的看到這些變化在實(shí)際中的表現(xiàn):

可以看到由具象的貝殼像豫進(jìn)化到現(xiàn)在的簡(jiǎn)約流暢的抽象風(fēng)格經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間．展現(xiàn)在我們眼前的簡(jiǎn)就如同一張標(biāo)志構(gòu)思圖樣．而這些卻不是一個(gè)設(shè)計(jì)者短時(shí)期的設(shè)計(jì)結(jié)晶:是一家企業(yè)的標(biāo)志變更史．而殼牌的現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)志也可以被稱為現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志的典型樣本了.

3．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)

關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的走向.其實(shí)每位設(shè)計(jì)者都會(huì)有自己的看法，標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到近代已經(jīng)相當(dāng)成熟，主要體現(xiàn)在其藝術(shù)性。標(biāo)準(zhǔn)性、應(yīng)用性、而下面我將介紹和分析的標(biāo)志更沖破了某些束縛,更大膽,更前衛(wèi)。更能掠奪你的說(shuō)視線。在設(shè)計(jì)上有以下主要方面:

(1)三維造型的廣泛應(yīng)用:

標(biāo)志更加立體化．通過(guò)前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息．三維造型 標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型．

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用:

標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束．具有更豐寓的材質(zhì)和光澤．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還 受到其他鄰近設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的影響．

(3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象．