“三百六十行，行行出狀元”， 其意是說(shuō),無(wú)論從事什么行業(yè),都能做出成績(jì),成為這一行的專(zhuān)家、能人。這話(huà)如果套進(jìn)企業(yè)，結果就不得而知了，國內的現狀是三百六十行的市場(chǎng)都趨于成熟，自然競爭也越來(lái)越大，企業(yè)想要在此行業(yè)形勢下，品牌知名度及產(chǎn)品銷(xiāo)量得以突破，就必須在品牌策劃推廣上面下足功夫，才能有機會(huì )贏(yíng)得一席之地，因此如何破局成了企業(yè)首要解決的問(wèn)題之一，對于品牌策劃推廣如何破局這個(gè)問(wèn)題，紅蘋(píng)果歸納了以下三點(diǎn)，與你分享。

企業(yè)根據利基市場(chǎng)（企業(yè)的優(yōu)勢細分出來(lái)的市場(chǎng)）做出正確的選擇

未來(lái)商業(yè)的趨勢必然是追求個(gè)性化，人群的需求也越來(lái)越多樣化和豐富化，昔日一兩個(gè)品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)的格局已經(jīng)一去不復返了，目前最大的市場(chǎng)機遇也就是在發(fā)現和準確定位于某細分市場(chǎng)，為這一利基市場(chǎng)進(jìn)行深耕細作，最大化的滿(mǎn)足他們的需求，并且塑造個(gè)性鮮明的品牌的形象，與目標顧客群相切合，從而吸引他們的眼光，最終實(shí)現品牌和企業(yè)的雙豐收。

而且相對于大企業(yè)不愿意、也很難選擇利基市場(chǎng)，小企業(yè)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢：創(chuàng )新力強、靈活、資源集中，以及沒(méi)有市場(chǎng)和利潤的壓力，從而便于小企業(yè)在利基市場(chǎng)更如魚(yú)得水，從市場(chǎng)的角度切入，突破重圍。

見(jiàn)證口碑營(yíng)銷(xiāo)的力量

大企業(yè)在做品牌策劃推廣的時(shí)候，往往采取廣告的形式，花費重資請代言人在各地打廣告，資金充足的優(yōu)勢也會(huì )帶來(lái)創(chuàng )造力被抹殺的后果，不去或者不知道制定其他的推廣策劃。而小企業(yè)在打算進(jìn)入某一成熟市場(chǎng)的時(shí)候，可以采取口碑營(yíng)銷(xiāo)或者其他有創(chuàng )意的推廣策劃方式，用最小的資金達成最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。比如在化妝品行業(yè)，很多國貨沒(méi)有國外大品牌的資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，但是憑借網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)制造話(huà)題或者軟文的形式，在消費者心中形成良好認知，利用口碑營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )平臺迅速的推廣品牌，從而也造就了部分國貨產(chǎn)品在化妝品行業(yè)較高的品牌知名度與品牌美譽(yù)度。這種策劃推廣，可以實(shí)現以小博大、以最小的投入獲得最大產(chǎn)出的巨大利益。

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與消費者做朋友

消費者已經(jīng)從過(guò)去被動(dòng)的接收企業(yè)信息逐步轉向了雙向溝通，企業(yè)不僅要向消費者傳遞信息，也要積極的聽(tīng)取消費者的信息，了解他們的深層次需求以及對產(chǎn)品的使用體驗，更加動(dòng)態(tài)的靈活的改善來(lái)滿(mǎn)足目標消費者的心理需求。比如，凡客誠品的廣告語(yǔ)，因網(wǎng)名的惡搞一時(shí)之間形成網(wǎng)絡(luò )上最熱門(mén)的凡客體，全民互動(dòng)的后果是將凡客從一個(gè)小品牌變成全國知名的大品牌，這就是凡客所傳達的品牌思想與目標消費群互動(dòng)所產(chǎn)生的效果。用目標消費者的語(yǔ)言，通過(guò)互動(dòng)的方式與消費者形成共鳴，從而成功提高品牌的知名度。

相對大企業(yè)而言，小企業(yè)具有獨特的優(yōu)勢，可以更加靈活的采取在網(wǎng)絡(luò )搭建互動(dòng)平臺、策劃互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，通過(guò)策劃有創(chuàng )意的活動(dòng)吸引目標顧客群的參與，放低姿態(tài)，與消費者互動(dòng)，來(lái)最終實(shí)現品牌成功推廣。