中小企業(yè)對于品牌推廣這項長(cháng)期工作大多數都是望而卻步，資金缺乏、資源短缺是其中最重要的兩個(gè)因素，在競爭如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌推廣又不得不做，因為不做推廣的企業(yè)終將走不長(cháng)久，那么，問(wèn)題來(lái)了，面對這種想做又做不起的局面，中小企業(yè)品牌該何去何從呢？針對這一現象，筆者整理羅列了關(guān)于中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中的一些“刺激”的實(shí)際事例，希望對企業(yè)有所啟發(fā)。

第一種：形態(tài)刺激

形態(tài)刺激就是將虛擬的產(chǎn)品形象具體化、人格化?，F實(shí)生活中做不到的事情，讓虛擬人格去完成。形態(tài)刺激的好處是人工成本低，產(chǎn)品情緒化、虛擬化也容易引起用戶(hù)的共鳴，一旦用戶(hù)對虛擬的人格產(chǎn)生認同感，將極大提升品牌形象和推廣效果。

事例代表：清潔劑品牌“威猛先生”。

第二種：場(chǎng)景刺激

場(chǎng)景刺激指給用戶(hù)設計一個(gè)使用產(chǎn)品的具體場(chǎng)景，通過(guò)用戶(hù)對場(chǎng)景的共鳴來(lái)實(shí)現品牌概念的傳播，從而達到刺激用戶(hù)消費的目的。

事例代表：一款專(zhuān)為下肢癱瘓病人而設計的某品牌外骨骼機器人。

它的廣告就做得十分有意思。在廣告的開(kāi)頭，一位下肢癱瘓的老人躺在昏暗的房子里面，旁邊的家人正在給他喂食，而這個(gè)時(shí)候一位穿著(zhù)白大褂的醫生走過(guò)來(lái)，為他佩戴了這款外骨骼機器人，然后下肢癱瘓的老人奇跡般“站”起來(lái)了。他通過(guò)機器人下床了，昏暗的房子變成了光亮的大堂，他走出了房子，來(lái)到了陽(yáng)光明媚的花園。走出自家的花園，則見(jiàn)到了人來(lái)人往熱鬧的大街，看到這些，老人熱淚盈眶。這就是場(chǎng)景刺激的運用，當人們在花園，在大街則不自覺(jué)地想起這款外骨骼機器人。

第三種：行為刺激

通過(guò)某個(gè)行為讓用戶(hù)認知產(chǎn)品，從而刺激用戶(hù)留下產(chǎn)品印象并去了解產(chǎn)品。這個(gè)行為刺激相對于食品或娛樂(lè )性強的產(chǎn)品更為有效。

事例代表：90年代的“背背佳”。

第四種：語(yǔ)言刺激

通過(guò)語(yǔ)言、聲音甚至擬聲詞來(lái)刺激用戶(hù)能記得某樣產(chǎn)品，當用戶(hù)再聽(tīng)到這句話(huà)或者這個(gè)聲音時(shí)可以直接想起產(chǎn)品。一些比較經(jīng)典的廣告語(yǔ)還能刺激用戶(hù)用戶(hù)衍生相應詞匯，從而刺激用戶(hù)自行轉發(fā)。

事例代表：十幾年前移動(dòng)動(dòng)感地帶電話(huà)卡的廣告語(yǔ)“我的地盤(pán)，你就得聽(tīng)我的”。

綜上所述，無(wú)論是何種刺激形式，最終目的都是為了品牌推廣效果能夠更好，在一個(gè)資金不足，還未能組成企業(yè)自己的品牌策劃推廣團隊時(shí)，可以嘗試以上幾種刺激方式對品牌進(jìn)行有限的推廣。