VI設計色彩所扮演的角色

VI設計色彩作為一種由著(zhù)先聲奪人的傳達要素，在現代的VI設計中的作用是非常重要的，汲取傳統色彩，除了可以創(chuàng )造產(chǎn)品的“差異性”，也可以進(jìn)一步凸顯中國元素，張揚華夏文化。

色彩在VI設計中的有極其重要的使命。它是一種語(yǔ)言，用來(lái)告訴人們，也來(lái)吸引人們，色彩＝語(yǔ)言色彩具有感情。如果這個(gè)世界上失去了色彩，物體的存在將只是形體，而不再有靈魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩對于人們是非常重要的。色彩四處留情，豐富了整個(gè)世界，它也融入我們的生活中，我們用來(lái)表達個(gè)性，表達情意。當看到某一色彩時(shí)，使人聯(lián)想到該企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)性質(zhì)，甚至判斷企業(yè)所屬的地域。

偉大的導師馬克思曾說(shuō)過(guò)：色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式。由于色彩在品牌競爭中獨到的傳達作用、識別作用與象征作用，可以毫不夸張地說(shuō)，色彩不但具有塑造品牌個(gè)性，提升品牌形象的功能，而且有著(zhù)不可低估的市場(chǎng)拉動(dòng)力。

在美學(xué)中也常有“遠看色彩近看花、先看顏色后看花、七分顏色三分花”的說(shuō)法。色彩是一種世界性的語(yǔ)言，也是商品最重要的外部特征，決定著(zhù)產(chǎn)品在消費者腦海中是去是留的命運，而色彩為產(chǎn)品所創(chuàng )造的低成本高附加值的競爭力更為驚人。產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益加劇的今天，很多品牌用色彩作為營(yíng)銷(xiāo)手段使品牌第一時(shí)間“跳”出來(lái)，快速鎖定消費者的目光。

在市場(chǎng)競爭中，只有得到消費者認可的色彩語(yǔ)言才能淋漓盡致地表現品牌的思想，使色彩成為品牌思想的“傳話(huà)筒”，VI設計被消費者和市場(chǎng)接納才可能變成現實(shí)。