“綁定”——所有品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的秘密！
在同質(zhì)化遍地的時(shí)代，一點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品優(yōu)勢很難建立勢能，獲得注意的難度也太高。在同質(zhì)化不可避免的時(shí)代，產(chǎn)品的差異，多數情況下只能作為營(yíng)銷(xiāo)的“結果”而相對存在。換句話(huà)說(shuō)，產(chǎn)品本身是制造出來(lái)的，而被選擇消費的卻是“品牌化”產(chǎn)品，是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造出來(lái)的。
為什么有些品牌概念能被廣泛接受且成為流行？
為什么一些品牌能夠快速“成名”？
為什么一些品牌會(huì )在人們心中有異常鮮明的印象？
為什么一些品牌總能在核心人群中留下好感？
在思考并研究這些問(wèn)題和很多案例的時(shí)候，我逐漸意識到這些能夠持久成功的品牌、以及能夠快速產(chǎn)生影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都采取了一種相同的思維模式。
將以品牌為核心的一種營(yíng)銷(xiāo)戰略，通過(guò)把品牌與一些“元素”合理、有效地聯(lián)系，為品牌在差異化、識別度、關(guān)注度、影響力等方面贏(yíng)得強力的優(yōu)勢，提升品牌的市場(chǎng)和心理勢能，稱(chēng)之為綁定！
那么我們需要綁定什么？
1 綁定“大概念”
“大概念”是一種高于產(chǎn)品屬性的、上升到品牌層面的價(jià)值觀(guān)，是一種具有社會(huì )屬性的“話(huà)語(yǔ)”，因為它決定了關(guān)于產(chǎn)品發(fā)展的取舍標準。
2 綁定“超級符號”
就是將品牌與一種被人熟知并認可的符號進(jìn)行嫁接，使目標受眾一看到符號的信息，就會(huì )產(chǎn)生品牌聯(lián)想。
3 綁定一種“人格”
人格是品牌概念和形象定位的一種重要方法，尤其當產(chǎn)品自身在同品類(lèi)中差異化難以很好的呈現時(shí)。
人們選擇喜愛(ài)、購買(mǎi)、消費一個(gè)品牌產(chǎn)品，絕不僅僅因為這個(gè)產(chǎn)品自身的“獨一無(wú)二”，更重要的是它代表了某種體驗、自我態(tài)度和對生活方式的看法，而這些超越產(chǎn)品物質(zhì)載體的“感覺(jué)”，就是品牌人格化的價(jià)值所在。
4 綁定“大創(chuàng )意”
創(chuàng )意的本質(zhì)是一種信息表達方式，如果這種表達方式有自己的獨特風(fēng)格，并在這種風(fēng)格指引下可以發(fā)展出一系列的有執行想法的廣告創(chuàng )意，那么，這個(gè)創(chuàng )意本身就可以稱(chēng)之為“大創(chuàng )意”，也可稱(chēng)為品牌傳播的“核心創(chuàng )意”。
5 綁定相關(guān)活動(dòng)．
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是做品牌必不可少的一項。
6 綁定一種媒體
很多品牌，在成名階段，注重要的是借用某一種更高勢能的媒體力量。
當品牌還處于弱勢地位時(shí)，如果能搭上強勢媒體，尤其是強勢節目、欄目的快車(chē)，無(wú)疑會(huì )極大地提升品牌成長(cháng)速度
7 綁定熱點(diǎn)話(huà)題
社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，可以具有短期的新聞效應，也可能持續很長(cháng)的時(shí)間，但都以能引發(fā)廣泛的關(guān)注、討論為標志。
任何一家企業(yè)，任何的綁定，都要從品牌的角度去看，需要精心的策劃和大預算的投入，紅蘋(píng)果品牌策劃認為，我們應當以品牌策略為優(yōu)先，這樣目的往往也會(huì )很明確。只有綁定，才能給我們更多的品牌戰略的制定，也可以用來(lái)指導具體的創(chuàng )意，活動(dòng)的策略及執行！
為什么有些品牌概念能被廣泛接受且成為流行？
為什么一些品牌能夠快速“成名”？
為什么一些品牌會(huì )在人們心中有異常鮮明的印象？
為什么一些品牌總能在核心人群中留下好感？
在思考并研究這些問(wèn)題和很多案例的時(shí)候，我逐漸意識到這些能夠持久成功的品牌、以及能夠快速產(chǎn)生影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都采取了一種相同的思維模式。
將以品牌為核心的一種營(yíng)銷(xiāo)戰略，通過(guò)把品牌與一些“元素”合理、有效地聯(lián)系，為品牌在差異化、識別度、關(guān)注度、影響力等方面贏(yíng)得強力的優(yōu)勢，提升品牌的市場(chǎng)和心理勢能，稱(chēng)之為綁定！
那么我們需要綁定什么？
1 綁定“大概念”
“大概念”是一種高于產(chǎn)品屬性的、上升到品牌層面的價(jià)值觀(guān)，是一種具有社會(huì )屬性的“話(huà)語(yǔ)”，因為它決定了關(guān)于產(chǎn)品發(fā)展的取舍標準。
2 綁定“超級符號”
就是將品牌與一種被人熟知并認可的符號進(jìn)行嫁接，使目標受眾一看到符號的信息，就會(huì )產(chǎn)生品牌聯(lián)想。
3 綁定一種“人格”
人格是品牌概念和形象定位的一種重要方法，尤其當產(chǎn)品自身在同品類(lèi)中差異化難以很好的呈現時(shí)。
人們選擇喜愛(ài)、購買(mǎi)、消費一個(gè)品牌產(chǎn)品，絕不僅僅因為這個(gè)產(chǎn)品自身的“獨一無(wú)二”，更重要的是它代表了某種體驗、自我態(tài)度和對生活方式的看法，而這些超越產(chǎn)品物質(zhì)載體的“感覺(jué)”，就是品牌人格化的價(jià)值所在。
4 綁定“大創(chuàng )意”
創(chuàng )意的本質(zhì)是一種信息表達方式，如果這種表達方式有自己的獨特風(fēng)格，并在這種風(fēng)格指引下可以發(fā)展出一系列的有執行想法的廣告創(chuàng )意，那么，這個(gè)創(chuàng )意本身就可以稱(chēng)之為“大創(chuàng )意”，也可稱(chēng)為品牌傳播的“核心創(chuàng )意”。
5 綁定相關(guān)活動(dòng)．
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是做品牌必不可少的一項。
6 綁定一種媒體
很多品牌，在成名階段，注重要的是借用某一種更高勢能的媒體力量。
當品牌還處于弱勢地位時(shí)，如果能搭上強勢媒體，尤其是強勢節目、欄目的快車(chē)，無(wú)疑會(huì )極大地提升品牌成長(cháng)速度
7 綁定熱點(diǎn)話(huà)題
社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，可以具有短期的新聞效應，也可能持續很長(cháng)的時(shí)間，但都以能引發(fā)廣泛的關(guān)注、討論為標志。
任何一家企業(yè)，任何的綁定，都要從品牌的角度去看，需要精心的策劃和大預算的投入，紅蘋(píng)果品牌策劃認為，我們應當以品牌策略為優(yōu)先，這樣目的往往也會(huì )很明確。只有綁定，才能給我們更多的品牌戰略的制定，也可以用來(lái)指導具體的創(chuàng )意，活動(dòng)的策略及執行！
點(diǎn)擊:2775 添加時(shí)間: 2016-04-19 13:42:39
