也正因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。

(一)品牌視覺(jué)的統一與穩定品牌視覺(jué)形象必須是統一的，而且還要求穩定，不能隨意變動(dòng)，這對品牌吸引消費者的重要條件之一。

(三)品牌的創(chuàng )新與文化品牌創(chuàng )新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創(chuàng )新包括重創(chuàng )品牌和品牌更新。

    紅蘋(píng)果品牌策劃認為當今企業(yè)之間的競爭就是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設計。企業(yè)要在市場(chǎng)競爭中，長(cháng)時(shí)間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著(zhù)名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規劃，就必須對品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設計。

    品牌形象設計能減少消費群體的流失穩定市場(chǎng)。品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競品區隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(cháng)期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì )失去的消費群體。

    品牌形象設計是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場(chǎng)的風(fēng)險和成本。

    從最初對品牌視覺(jué)形象圖形美觀(guān)的形式主義的絕對信奉,導致了品牌視覺(jué)形象圖形符號泛濫,其設計嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的特質(zhì),大量具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著(zhù)消費者的眼球,同時(shí)也導致了品牌視覺(jué)形象設計工藝應用越來(lái)越趨于復雜化、高價(jià)位化,使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴重上揚,加大了企業(yè)的成本。品牌標志設計已經(jīng)不再是原來(lái)單純區分品牌產(chǎn)品的作用,其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位,它向人們推銷(xiāo)著(zhù)其所代表的品牌的理念與觀(guān)念,與消費者在情感上達成一種共鳴。