VI設計提升企業(yè)
為什么說(shuō)VI設計提升企業(yè)？
商品力、銷(xiāo)售力、想象力是當代企業(yè)在市場(chǎng)中的正確策略組合，這是由日本人加藤邦宏在《CI推進(jìn)手冊》中提出來(lái)的。
隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國企業(yè)的商品力、銷(xiāo)售力正在與世界接軌，在形象力上，中國企業(yè)在覺(jué)醒，但是差距很大。價(jià)值的產(chǎn)生
對于現在的市場(chǎng)狀況而言，其實(shí)已經(jīng)基本上不存在真正意義上的“你無(wú)我有，你有我優(yōu)”的狀況，各類(lèi)競品、替代品讓商品自身的差異化越來(lái)越小，這樣傳統的商品力、銷(xiāo)售力的策略在一定程度上已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需要，而企業(yè)的形象力顯得越來(lái)越重要。
可以看到，不是耐克的鞋子本身值那么多錢(qián)，值錢(qián)的是那個(gè)“紅勾”；不是路易斯威登的包包真的值那么多錢(qián)，值錢(qián)的是“LV”那兩個(gè)字母……
安全感的產(chǎn)生
消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì )有一個(gè)選擇的過(guò)程，尤其是在如今琳瑯滿(mǎn)目的商品之中，消費者選擇商品的出發(fā)點(diǎn)很多，質(zhì)量、價(jià)格、品味、顏色……但是，總的來(lái)說(shuō)“消費者總是按遺憾最小化原則來(lái)進(jìn)行購買(mǎi)決策?！爆F在市場(chǎng)中充斥著(zhù)無(wú)數的假冒偽劣商品，消費者在購買(mǎi)時(shí)，一般情況下，選擇的時(shí)間比較短，對于產(chǎn)品本身了解也不會(huì )很專(zhuān)業(yè)，所以，消費者在購買(mǎi)商品時(shí)，往往是由其他方面切入商品。
良好的企業(yè)形象可以讓消費者有安全感與信任感。換個(gè)角度講：“商業(yè)企業(yè)形象創(chuàng )造了消費信心，同時(shí)通過(guò)消費者對商業(yè)企業(yè)形象滿(mǎn)意的言論、行為波及到其它潛在的消費群，起到有效宣傳的作用，這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無(wú)法得到的?！?br />穩定的消費者
“暈輪效應”，人們對于某個(gè)事物產(chǎn)生某種好感會(huì )連帶對與這個(gè)事物密切聯(lián)系的食物同食產(chǎn)生好感。對于消費者而言，對于一件商品的判斷，最簡(jiǎn)單的意識是：好、不好。好的品質(zhì)會(huì )集中在好的商品上，差的品質(zhì)集中在不好的商品上。
當企業(yè)的形象力樹(shù)立起來(lái)以后，對于好的商品，能夠有效的穩定消費群體，在企業(yè)形象的映襯下，消費者會(huì )持續的對于企業(yè)商品進(jìn)行“無(wú)意識”的購買(mǎi)。
企業(yè)形象力是企業(yè)最大的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)資源優(yōu)化與提升的重要工具。
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