“沖擊力”在激烈的市場(chǎng)競爭中是一件無(wú)比銳利的武器。而VI設計與制作作為一種創(chuàng )造企業(yè)形象、增強企業(yè)形象影響力和視覺(jué)沖擊力的有效工具，已經(jīng)被證明是一種功能強大的企業(yè)催化劑?？梢哉f(shuō)，一個(gè)沒(méi)有強大視覺(jué)沖擊力的企業(yè)，是一個(gè)不起眼的企業(yè)，一個(gè)沒(méi)有良好形象的企業(yè)是無(wú)法立足市場(chǎng)的。成功的企業(yè)VI正是在視覺(jué)設計的過(guò)程中將企業(yè)的視覺(jué)沖擊力與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念完美結合的典范。

全球的企業(yè)浩如煙海，茫茫人海中如何記住一張張平凡的面孔？企業(yè)只有有效地導入VI，才有可能在市場(chǎng)上樹(shù)立起形象，以便站穩腳跟，VI最重要的一點(diǎn)就是要有個(gè)性化。但個(gè)性化如何表現呢？那就需要企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略，企業(yè)名稱(chēng)、品牌、標識、廣告、招牌、口號等，都必須有自己的特色，突出自己獨特的視覺(jué)效果和經(jīng)營(yíng)理念。成功品牌的VI設計都有著(zhù)自己獨特的視覺(jué)特征和強烈的視沖擊力。

麥當勞是世界上最大的飲食企業(yè)。它的企業(yè)識別有三大特點(diǎn)。

第一,其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。

第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當勞公司有一套準則來(lái)保證員工行為規范：營(yíng)業(yè)訓練手冊、品質(zhì)導正手冊、管理人員訓練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊，以保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的貫徹。

第三，表層的企業(yè)文化體現出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當勞的視覺(jué)識別中，最優(yōu)秀的是黃色標準色和M字形的企業(yè)標志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認性都很高。M型的弧型圖案設計非常柔和，和店輔大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。