深圳品牌VI設計分享之：Yahoo!奇摩，是臺灣一家大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，由香港商雅虎資訊股份有限公司臺灣分公司運營(yíng)。于2001年10月成立網(wǎng)站，從雅虎臺灣與奇摩站合并而成。2015年正逢Yahoo全球20周年慶，Yahoo臺灣同步推出新Logo識別。新Logo在字體方面做了調整，例如H的兩邊皆非直線(xiàn)而多以曲線(xiàn)描繪，奇摩的奇，則以O圓型取代“口”字。同時(shí)，新Logo拿掉了黃色笑臉。

Yahoo行動(dòng)產(chǎn)品暨設計中心總監李怡潔（Jimmy）與亞太區設計中心主任設計師柯迪介(Terry)，分享新Logo設計的動(dòng)機與期待傳遞給消費者的感受。


Q：目前臺灣Yahoo logo已經(jīng)用了多久？美國Yahoo呢？


Terry（簡(jiǎn)稱(chēng)T）：自從Yahoo與奇摩站合并后就一直沿用至今。美國在2013年8月中，CEO Marissa Mayer上任，做了一個(gè)大膽的嘗試，即是在一個(gè)月內美國Yahoo的首頁(yè)每天更換logo樣式，網(wǎng)友在不同時(shí)間上線(xiàn)，看到的logo都不一樣來(lái)測試消費 者的反應。一個(gè)月后在9月15日發(fā)表新logo，包含美國與臺灣等地都一并換上新 logo，也是Yahoo創(chuàng )立18年里第一次換logo，希望透過(guò)新 logo 反映創(chuàng )新精神及全新體驗。


Q：美國新logo的特色為何？與舊logo的差別為何？


Jimmy（簡(jiǎn)稱(chēng)J）：誠如剛剛Terry說(shuō)的，美國logo經(jīng)過(guò)一個(gè)月的測試，一連發(fā)表數十款的logo讓使用者看過(guò)，并透過(guò)具規模的量化調查才決定。就英文logo部分，跟以前有幾個(gè)不同，首先是無(wú)襯線(xiàn)（sans-serif）。


所謂襯線(xiàn) (serif)就是字形筆畫(huà)末端的裝飾，讓字體看起來(lái)有菱有角，較具權威感。Yahoo是入口網(wǎng)站的先鋒，一開(kāi)始的即扮演前鋒與權威的角色，因此用襯線(xiàn)來(lái)詮釋?zhuān)挟敃r(shí)的歷史意義。再者，在10多年前上網(wǎng)的使用者輪廓，跟現在上網(wǎng)的使用者相比大不相同，現在上網(wǎng)的人數更多，年齡分布更廣。在這個(gè)講究使用者經(jīng)驗的時(shí)代，任何品牌都想要跟使用者成為好朋友，跟客戶(hù)成為好伙伴，襯線(xiàn)的存在會(huì )讓人產(chǎn)生隔閡。因此第一個(gè)就是拿掉襯線(xiàn)，讓logo看起來(lái)比較友善。第二個(gè)特色就是透過(guò)字體的曲線(xiàn)，傳達親密伙伴的感覺(jué)，不再那么多稜角，因此每個(gè)英文字母都透過(guò)的曲線(xiàn)來(lái)表現。

Q：臺灣新logo的發(fā)想動(dòng)機？
T：自2013年9月，美國換新logo后，臺灣地區先將英文Yahoo的部分更新，中文字維持不變，但新的英文與舊的中文logo整體看起來(lái)視覺(jué)調性不一樣。
Jimmy（簡(jiǎn)稱(chēng)J）：舊logo的字體比較活潑，有種跳動(dòng)感覺(jué)，跟奇摩的中文字加上笑臉?lè )?，整體很搭；但新logo比較簡(jiǎn)潔，與中文字搭在一起會(huì )有些不協(xié)調，引發(fā)Yahoo臺灣更換新logo的想法。

Q：臺灣調整的主要部分在哪里？
J：因應美國新logo的改變，臺灣調整的部分也同樣朝簡(jiǎn)潔、現代（modernize)、友善（user friendly）的方向來(lái)調整，希望能夠達到三個(gè)目的，第一，中英文logo的協(xié)調搭配，第二，Mobile design，小熒幕最適化。第三，多熒幕不管是用PC、手機或是平板的使用上，視覺(jué)感都一致且清楚。為了達到這三個(gè)目的，我們新logo的第一個(gè)特色就是拿掉黃色笑臉。
這是一個(gè)Mobile first的時(shí)代，從各項數據顯示手機上網(wǎng)的趨勢已經(jīng)很清楚。手機熒幕小，在這么小的熒幕里，舊logo的黃色笑臉已經(jīng)無(wú)法清楚顯示符號的意義。且根據我們在臺灣的使用者調查里，使用者認為在手機上看到的黃色笑臉只是一個(gè)黃點(diǎn)、或是注冊商標符號即 ®，甚至有人會(huì )認為這是一個(gè)熒幕上的污漬。因應手機上網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨與消費者的使用經(jīng)驗，將沿用十多年的黃色笑臉拿掉，同樣也代表著(zhù)品牌能勇于自我突破。
T：第二個(gè)特色即是反璞歸真的簡(jiǎn)潔風(fēng)格 。以前的黃色笑臉?lè )栔饕雮鬟f出進(jìn)來(lái)網(wǎng)站可以獲得愉悅的感覺(jué)，在經(jīng)過(guò)多年的努力經(jīng)營(yíng)以及各個(gè)不同頻道，如新聞、娛樂(lè )或購物等豐富度，使用者在Yahoo獲得各項有用且令他們滿(mǎn)意的信息，Yahoo帶給使用者的愉悅感已經(jīng)不需要利用logo來(lái)承載。我們反而期待透過(guò)簡(jiǎn)潔友善的logo，讓產(chǎn)品自己說(shuō)故事，讓消費者自己定義Yahoo對他們的意義是什么，是一種以使用者為中心的出發(fā)點(diǎn)。

Q：設計過(guò)程最大的挑戰
T：中文與英文如何緊密相連，讓使用者一看就覺(jué)得好match，而不是互相干擾，無(wú)疑是最大的挑戰。在過(guò)程中，設計團隊在中文字體上產(chǎn)生兩派討論，到底是以舊版的字體來(lái)開(kāi)發(fā)設計或是揚棄舊字體開(kāi)發(fā)新版本以配合新版的英文logo。再者就是中文字與英文字的筆畫(huà)相差很多、文字的密度、高度都不同，如何能讓筆畫(huà)多的中文字與筆畫(huà)少的英文字，在字體大小、字型與顏色上都能完美搭配，達到Pixel Perfect（像素完美），讓logo在不同熒幕上的時(shí)候看起來(lái)賞心悅目，又是另一個(gè)不斷的測試、討論和決定。
J：從2013年底開(kāi)始設計Yahoo臺灣新logo，花了整整一年，直到2014年底才底定設計。這么久的時(shí)間，一方面與公司內部溝通，拿掉黃色笑臉的想法；另一方面，我們在臺灣也做了很多使用者調查，持續與消費者訪(fǎng)談溝通，了解使用者對于logo的看法。Yahoo一直都相當重視以使用者為出發(fā)點(diǎn)的堅持，也因此超級商城App、新聞App等等以使用者為導向的設計都獲得好評，獲得Android 、Apple Store的推薦。