深圳品牌VI設計分享之：芬蘭國家郵政局，是一家國營(yíng)化的郵政集團，主要通過(guò)遍布全國的投遞及局所網(wǎng)絡(luò )為客戶(hù)提供郵政服務(wù)。最近，芬蘭郵政物流集團Itella宣布，自2015年1月1日起，集團將正式更名為Posti Group Corporation，并統一品牌標識，為企業(yè)及個(gè)人客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。Itella總裁兼首席執行官Heikki Malinen表示，作為傳統品牌，Posti已擁有375年的悠久歷史?，F在，公司要將Posti打造成為以客戶(hù)為導向的、能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的現代服務(wù)供應商。

Itella表示，更名之舉是公司到2020年發(fā)展戰略的一部分，在發(fā)展傳統郵政業(yè)務(wù)之外，通過(guò)將自身建設成為物流和電子商務(wù)服務(wù)提供者，幫助公司應對信件業(yè)務(wù)量的不斷下滑。一直以來(lái)，公司在Posti的品牌標識下經(jīng)營(yíng)個(gè)人業(yè)務(wù)，在Itella的品牌標識下經(jīng)營(yíng)企業(yè)業(yè)務(wù)。2007年，隨著(zhù)在國外8個(gè)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，集團逐步邁向國際化，并因此更名為Itella，但集團一直延用Posti品牌至今，為個(gè)人客戶(hù)提供服務(wù)。

Malinen稱(chēng)，兩個(gè)獨立品牌標識的運營(yíng)非但不如預期，且產(chǎn)生了額外的運營(yíng)費用，阻礙了公司服務(wù)形象的提升。在幾經(jīng)調研后，集團決定將品牌統一為Posti。品牌統一后，集團可以為客戶(hù)提供更加直觀(guān)的用戶(hù)體驗和新型服務(wù)。