深圳品牌VI設計分享之：有件很吊詭的事，??是當大家想到和香港同樣作為旅游勝地的日本泰國時(shí)，除了東京銀座、芭提雅海景，也一定會(huì )想到讓人為之驚艷的日本設計和泰國古靈精怪的TVC，但很少會(huì )有人在想到香港時(shí)，覺(jué)得設計也是香港的特色之一。這在本土青年設計師施永恒等人看來(lái)相當不可理解–平面設計在香港廣泛應用，香港遍地是食肆商鋪，哪怕一間不起眼小餐廳的招牌，也會(huì )牽涉設計的思維、branding的概念在其中–然而在城市節奏如此迅疾的香港，卻很少有人會(huì )將一間只有幾個(gè)卡位的小餐廳招牌built up為品牌。其實(shí)有一批本土青年設計師不會(huì )甘心，他們仍各自努力，在養活自己的同時(shí)沒(méi)有放棄探索set up香港人品牌的設計之路，希望香港設計沖出國際。


因為職業(yè)原因，施永恒喜歡泰國TVC中讓人很過(guò)癮的故事設計，喜歡日本那種在一張白紙上花好多時(shí)間點(diǎn)幾點(diǎn)，效果出來(lái)就極奪目的空間設計。但香港呢？或許因為香港集合了太多不同文化，反而少有一樣具標志性的設計從普通商業(yè)運用范疇中跳脫出來(lái)。在放眼望去遍布大集團的香港，專(zhuān)注做品牌設計的人卻很少。而他想做的，卻恰恰是set up一條自己的品牌設計之路。為了這夢(mèng)想，大半年前他冒生活不穩的危險，放棄高薪從大公司出來(lái)，做freelance設計師，和拍檔一起摸索在商業(yè)夾縫中堅持設計創(chuàng )意的夢(mèng)想之路。

其實(shí)剛畢業(yè)的時(shí)候，施永恒對design并沒(méi)什么概念，他坦言自己讀design時(shí)不是真的很喜歡這一行，只想找一門(mén)手藝，更談不上對行業(yè)的憧憬。他的第一份工作做雜志設計，很辛苦，一周四五晚通宵工作司空見(jiàn)慣，但看自己手中完成的“作品”，他開(kāi)始在這份工作中找到了滿(mǎn)足感，也開(kāi)始了解究竟設計是什，以及這個(gè)大范疇下細分的平面、廣告、品牌……


直到慢慢接觸到logo，他發(fā)現自己對設計logo的興趣比較大，就轉工去了一間做branding的公司，這份工作，也是他到目前為止的最后一份全職工作。


“起初以為自己一進(jìn)品牌公司，就會(huì )獨立做一單project，但結果當然不是，頭兩年都是幫創(chuàng )意總監做事，慢慢才開(kāi)始有機會(huì )自己不斷去嘗試新東西?！币舱且驗橄肜^續嘗試新東西，施永恒在大半年前，結束了這份從事將近七年、收入職位都相當穩定的工作，和幾個(gè)拍檔一起，獨立接散件，成為freelance設計師。


為理想放棄收入穩定好職位


他覺(jué)得在branding公司的工作，因為做得太久，看似工作經(jīng)驗積累得不少，但視野卻不夠廣闊。他想出來(lái)看更多的東西，于是大膽地走出來(lái)，希望豐富自己履歷表上的經(jīng)歷，并學(xué)到更多。施永恒說(shuō)：“舊公司focus在商場(chǎng)的品牌，但我想接觸更多其他像是fashion、product的范疇?！背鰜?lái)做了大半年freelance，他并不排除自己之后會(huì )再找工作，再找的目的，也是想再豐富自己的經(jīng)驗。


他想給自己兩三年時(shí)間，用之前累積的品牌經(jīng)驗，再加上自己explore不同范疇的經(jīng)歷，最終自己set up一間實(shí)實(shí)在在的設計公司，有自己的團隊，專(zhuān)門(mén)focus品牌設計。


做freelance既然也是做品牌，那和舊工作到底有何分別？施永恒說(shuō)：“在于面對的設計行業(yè)更加廣闊。過(guò)去做商場(chǎng)是做很detail的東西，甚至會(huì )emotional一些，因為顧客買(mǎi)東西有時(shí)很看這個(gè)brand和他有無(wú)聯(lián)系，但換到fashion品牌，就和商場(chǎng)品牌很不同，設計師要很清楚行業(yè)的details，要知道客人喜歡什布料，但我恰恰缺乏這一類(lèi)認知?！?br />

其實(shí)他也不是一開(kāi)始就覺(jué)得自己該創(chuàng )業(yè)，只因為在任何一間大公司做事，畢竟都有頗多掣肘。每間都有自己的營(yíng)運模式，設計師可能自己想大膽些，但commercial的綜合考量卻會(huì )讓個(gè)人發(fā)揮空間沒(méi)那么大，但他認為，如果自己可以掌握清晰目標又有能力說(shuō)服客人，品牌設計這條路，就會(huì )走得更廣闊些.


現實(shí)層面來(lái)說(shuō)，施永恒現在賺的錢(qián)，比過(guò)去少了足??足大半?！耙驗槲冶旧碓谂f公司的position是art director，所以收入比較可觀(guān)也穩定，但做freelance就不同，可能你一兩個(gè)月接不到一單job，接到一單又做上幾個(gè)月。另一方面找客源也很困難。我和拍檔一起去找，甚至離開(kāi)香港去大陸找，但找到的job很可能只有很少薪酬?！?br />



薪酬再少，有機會(huì )，施永恒還是會(huì )全力以赴去做。他坦言眼下的收入負擔自己生存其實(shí)是不夠的，自己也因為之前有積蓄，才夠膽這樣辭職，目前生存也靠積蓄加上freelance收入才行。但因為過(guò)了太久的穩定生活，他想要給自己一個(gè)更有新鮮感、更刺激的生活–即使回過(guò)頭去看這個(gè)決定，也不后悔。


“香港的freelance設計師其實(shí)不多的，貿貿然放棄職位和收入，畢竟不是那么多人愿意?！笔┯篮阕约?，也不是一開(kāi)始就下決心辭職，他說(shuō)自己考慮了一年多才做決定，考慮的同時(shí)也在儲錢(qián)，儲定錢(qián)，安下心之后作出決定。


他說(shuō)：“在freelance這個(gè)范疇中，我會(huì )接觸到不同客人，其中分別在于做full time你不用整天去找客人、面對客人，freelance則要讓自己有從不同渠道source客人的經(jīng)驗。也有可能我未來(lái)還是會(huì )回去做全職，但目的是想了解不同公司的運作方法和經(jīng)營(yíng)模式，最終目標都還是為了豐富自己經(jīng)驗。幫自己達成更長(cháng)遠的夢(mèng)?！?br />

原則上只接“能保證香港質(zhì)素的work”


做freelance設計師，最辛苦是去找客人，很多時(shí)候，施永恒和他的拍檔要去大陸，飛過(guò)去本身已有成本，加上又人生路不熟，有時(shí)也會(huì )吃虧會(huì )被騙?！捌┤缒闳ゴ箨懽鰌resentation要準備很多東西，但做完充分準備去了之后發(fā)現，那可能根本和你想的完全不同。其實(shí)在香港也會(huì )遇到類(lèi)似的事，我曾經(jīng)幫一間設計公司freelance做logo，講好價(jià)錢(qián)兩個(gè)月做完之后，對方說(shuō)客人不滿(mǎn)意，但又用了這個(gè)logo，只是薪酬減一半?！?br />

各種苦況他其實(shí)都試過(guò)，有時(shí)收不到錢(qián)，有時(shí)收不回尾數，freelance賺錢(qián)本身不多，自己也不太會(huì )花時(shí)間用盡各種方法去追討回錢(qián)。所以各種碰壁權當豐富資歷。


客源方面，有的是朋友介紹，有的是自己以前的舊客，或者舊客的客人，接到的job則大都是平面logo?！拔覀儙讉€(gè)人有不同經(jīng)驗，像我拍檔是做廣告出身，我做商場(chǎng)，我們也會(huì )找機會(huì )遠離香港去嘗試?！毕愀郾晨恐袊袌?chǎng)，中國設計行業(yè)發(fā)展得很快，但同時(shí)水平參差，所以服務(wù)的客戶(hù)是怎樣的眼光和品味，直接影響作品的質(zhì)素。


施永恒和他的拍檔們不抗拒去內地發(fā)展，但原則是“要接一些能保證香港質(zhì)素的work”。他說(shuō)：“因為畢竟完善自己的創(chuàng )意才是我最大的目標，那向這個(gè)目標邁進(jìn)的過(guò)程，我要吸收很多不同訊息，包括不同公司的運作、市場(chǎng)、客人的不同性格，同樣一套方法也不可能走遍中國，所以這是個(gè)豐富自己經(jīng)驗的過(guò)程?！?br />

而香港本土的情況是，大商場(chǎng)的品牌設計千篇一律，小的餐廳又不愿意浪費錢(qián)和精力去做branding，有點(diǎn)兩頭不到岸的感覺(jué)，所以施永恒這樣的年輕人，很清楚思維不能局限在香港，他們知道要向外去看去探索。


太快太商業(yè)的氛圍會(huì )扼殺年輕創(chuàng )意


一樣東西做得足夠久就會(huì )變成專(zhuān)家，施永恒則想做個(gè)品牌專(zhuān)家。但他不想做那種商場(chǎng)品牌專(zhuān)家，前途雖然看似ok，但做出自己的辨識度，對他而言更重要?！熬退鉨randing這行，大家都有不同手法去做，而我想用自己的手法去做。所以收入和自己想要的滿(mǎn)足感，這兩方面需要平衡?！?br />

這條尋求平衡的路，也正是他目前在摸索的路?！皶簳r(shí)接到的可能都不是特??別完整的一件大的job，但做成了，也有滿(mǎn)足感。不過(guò)我想把滿(mǎn)足感再set高些，畢竟自己又真的喜歡branding這條路?！?br />

他更認為，年輕設計師其實(shí)出來(lái)做事不難，只要解決財政問(wèn)題，如今設計軟件易用、資訊發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)上可以搜尋到一切最新資訊，只是易學(xué)難精，要做出真正專(zhuān)業(yè)的東西仍然不容易。


施永恒認為，圈中很多人其實(shí)都有理想，只是社會(huì )環(huán)境的因素令他們難以發(fā)揮，太快太商業(yè)的整體氛圍，會(huì )扼殺很多年輕人的創(chuàng )意?！皩Ρ纫幌氯毡?，他們的很多設計，就未必是一眼能看出奧妙的，所以就很有趣味。但香港太多千篇一律的廣告，不像日本對設計有執，又有整個(gè)社會(huì )足夠的氣氛和軟件配套?！?br />

不過(guò)好在他仍然足夠年輕，年輕的好處就是–想到就可以去做，可以不顧后果，也可以大膽揮灑創(chuàng )意。