深圳品牌VI設計分享之：熊貓快餐（Panda Express）創(chuàng )立于1983年美國洛杉磯，現在是美國最知名的中式快餐連鎖餐廳，也是全球最大的中式餐廳連鎖店，目前在全世界有1600家的分店。它主要運營(yíng)于大型購物中心、超市和商業(yè)街中。連鎖店供應多種食品，如橙子雞、東方雞，配以炒米飯或炒面。熊貓快餐連鎖企業(yè)的創(chuàng )始人是美籍華人程正昌，全球擁有2萬(wàn)3000名員工，年營(yíng)業(yè)額達18億美元，程正昌更以27億美元的身價(jià)，登上2013《富比世》美國400富豪榜的第201名。

熊貓快餐的標志是一個(gè)憨態(tài)可掬的中國國寶——大熊貓，大熊貓頂部位環(huán)繞著(zhù)一行黑色英文字母“PandaExpress”。經(jīng)過(guò)重新優(yōu)化的標志移除了標志底部的文字“Gourmet Chinese Food（中華美食）”，更換了新的廣告語(yǔ)“Chinese Kitchen（中國廚房）”。大熊貓的圖案相比舊版也有顯著(zhù)的變化。最顯著(zhù)的變化是將大熊貓右邊的耳朵移動(dòng)到和右邊同等水平線(xiàn)。熊貓下方的紅色線(xiàn)條也在此次優(yōu)化中刪去。

據悉，新形象的優(yōu)化和設計由Studio MPLS設計工作室負責，熊貓快餐的外部裝修則由Interbrand Design Forum負責。

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1973年，程正昌與父親一道遠渡重洋，歷盡千辛萬(wàn)苦來(lái)到美國闖天下。他們父子二人在加州洛杉磯附近的帕沙迪納市安家落戶(hù)，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的四處打聽(tīng)和八方考察，最后用全部積蓄盤(pán)下一條老街上的一家小小咖啡館，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單改造裝修創(chuàng )辦起”聚豐園”中餐館，當時(shí)擁有著(zhù)數學(xué)碩士頭銜的程正昌，從此改行進(jìn)入了餐飲業(yè)。 為了展現”熊貓快餐店”的獨具特色店面風(fēng)格，程正昌將”熊貓快餐店”店鋪設計成淡黃色墻壁、鮮紅色邊框的尖頂小房子，盡情張揚中國老百姓最喜歡的紅色和黃色。紅色象征熱烈活潑，渲染”熊貓快餐店”的服務(wù)大方熱情；黃色象征高貴莊重，凸顯”熊貓快餐店”視每一位食客為上帝。