標識設計 標識分為企業(yè)標識和品牌標識兩種。企業(yè)標識，即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標識。品牌標識，即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標識，又稱(chēng)商標。那么，構成企業(yè)標識主題的要素到底有哪些呢？它應該包含了設計商標時(shí)必須考慮的企業(yè)理念、企業(yè)態(tài)勢、事業(yè)內容、企業(yè)的歷史及傳統等；而在文字標章時(shí)，則可以公司名稱(chēng)及品牌等當做主題。當然，最近標識的樣式在多樣化演變中，把多項要素當主題的例子也已漸漸增多。
說(shuō)到企業(yè)標識的特征，可以說(shuō)，首要是企業(yè)標識必須具有獨特鮮明的識別性；其次，精神內涵的象征性是其本質(zhì)特點(diǎn)。另外，符合審美造型性，以及具有實(shí)施上的延展性，也是企業(yè)標識必備的兩項重要特征。
標識的應用范圍極為廣泛。所以標識設計應考慮在平面、立體以及不同材質(zhì)上的表達效果。有的標識設計美則美矣，但制作復雜、成本昂貴，必然限制標識應用上的廣泛與便利性。另一點(diǎn)須提醒的是，企業(yè)標識應具有時(shí)代色彩。這是在標識設計過(guò)程中應充分考慮的原則，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機根據實(shí)際情況而修訂。

企業(yè)標識的設計原則
從造型的角度來(lái)看，標識可以分為具象型、抽象型、具象與抽象相結合型這三種。
具象型標識是在具體圖像（多為實(shí)物圖形）的基礎上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設計而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀(guān)地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標識是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等造型要素設計而成的標識。它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的設計發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力，但在理解方面容易讓人產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標識是從三菱家族徽基礎上抽象出來(lái)的特殊標識。如果不知道這一最起碼的背景，或許很難理解標識更多的含義。
具象與抽象相結合型標識是最為常見(jiàn)的。由于它結合了以上兩型標識設計的長(cháng)處，從而令其表達效果尤為突出。
但無(wú)論是哪一種形式的標識設計，都應遵循以下原則：
標識設計能集中反映企業(yè)理念、突出企業(yè)形象的審美性。
標識設計應結合企業(yè)的行業(yè)特征和規模特征。
標識設計應符合時(shí)代的、文化的審美特征。
標準字設計 標準字設計，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱(chēng)，通過(guò)創(chuàng )意設計，形成風(fēng)格獨特，個(gè)性突出的組合整體。

標準字的特征
識別性是標準字最基本的總特征。由于標準字代表著(zhù)特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，使它所代表的企業(yè)能從眾多的可比較對象中脫穎而出，令人過(guò)目不忘。
易識性是標準字的基本特征。
造型性是標準字的關(guān)鍵特征。
系列性是標準字設計的應用性特征。即過(guò)用一系列的相同風(fēng)格的標準字，以適用于各種場(chǎng)合。

標準字的設計步驟
一、確定總體風(fēng)格。一個(gè)企業(yè)應具有自己不同于其他企業(yè)的內在風(fēng)格；不同的字體造型和組合形式也應具有其內在的風(fēng)格特征。嘗試找到兩者之間的有機聯(lián)系。
二、構思基本造型。
三、修正視覺(jué)誤差。即對常見(jiàn)的錯視作修正。漢字是方塊型的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(cháng)些的漢字看起來(lái)會(huì )比規整的方塊字更為美觀(guān)。這是因為，漢字的間架結構上下頂格者多，左右只有部分筆畫(huà)支持，而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強了漢字的高度感。因此，按照同樣大小的方塊寫(xiě)出來(lái)的字，看起來(lái)很可能是參差不齊，大小不一樣的。