在過(guò)去很難找到值得信任的品牌，所以品牌就變成了選擇的基礎。但是在今天，有許多的商品在市場(chǎng)推新陳列，實(shí)體上、功能上的特征都標準化了，也就意味著(zhù)企業(yè)和產(chǎn)品若要在競爭版圖中生存，便需要差異化。于是對于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立足以與其他企業(yè)區別的專(zhuān)屬魅力，極具一致的整體化，就成了最重要的課題。而VI設計就是實(shí)現這一課題的重要組成部分之一。如今所謂的品牌經(jīng)營(yíng)，對消費者來(lái)說(shuō)，就是強調且統一提出該公司或產(chǎn)品有著(zhù)什么樣的關(guān)系，還有是為了什么而存在的行為。

目前，VI設計已經(jīng)擺脫了單純打扮外表的方式，已經(jīng)延伸到了為更好的環(huán)境與圍繞著(zhù)更好的產(chǎn)品，同時(shí)考量企業(yè)和消費者全體的活動(dòng)。許多企業(yè)認為大眾如何看待VI設計是很重要的事情。建筑造景、圖像設計、制服、色彩等，對于所有能夠給予視覺(jué)影響的要素，都投入了前所未見(jiàn)得高度關(guān)注，而這對于商業(yè)標識領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，就是意識到戰略性及多元化接觸的必要。紅蘋(píng)果認為所謂VI設計，并不同于個(gè)人的整體性，而意味著(zhù)公司或團體，產(chǎn)品貨服務(wù)的整體性，同時(shí)也指所謂的VI設計，就是代表為了品牌的整體性建立而出現的設計。作為和消費者溝通的手段，以及代表商業(yè)的所有視覺(jué)形象和公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所有規劃的VI設計，都是依據設計性思考具體樹(shù)立而成的。設計顧問(wèn)公司應該多元化作業(yè)，有利于建立一貫性的品牌形象及創(chuàng )造應用。

VI設計在商業(yè)交流上應該是要有全盤(pán)且一貫性的作用。視覺(jué)形象是包裝設計和產(chǎn)品設計、還有介紹給消費者該產(chǎn)品的作用得以發(fā)揮延展的所有過(guò)程。

從目前的全球化狀況來(lái)看，現行的而企業(yè)和品牌創(chuàng )新及成功，都是通過(guò)高度的戰略性VI設計所達成的。海外先進(jìn)品牌和企業(yè)形象設計咨詢(xún)顧問(wèn)公司都以此奉為規律加以執行，一方面提升了企業(yè)的價(jià)值，另一方面對戰略性形象設計也有著(zhù)顯著(zhù)地貢獻。