一、視覺(jué)基本要素設計

企業(yè)標志 

企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

企業(yè)標志特點(diǎn)：   

其一，識別性。   

其二，系統性。   

其三，統一性。   

其四，形象性。   

其五，時(shí)代性。 

企業(yè)標志設計作業(yè)流程： 

調查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設計現狀，其具體包括如下現狀：   

其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規劃。   

其二，企業(yè)的營(yíng)運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。   

其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現狀與市場(chǎng)占有率。   

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 

其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對整個(gè)形象戰略及視覺(jué)識別風(fēng)格的期望。   

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現狀等。   

1、確立明確的概念。   

2、具體設計表現。   

3、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：

線(xiàn)條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點(diǎn)、線(xiàn)、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線(xiàn)成面等）；對應不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。   

企業(yè)標準字 

企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。 

企業(yè)標準字特征：   

其一，識別性。   

基二，可讀性。   

其三，設計性。   

其四，系統性。   

企業(yè)標準字種類(lèi)：   

其一，企業(yè)名稱(chēng)標準字。   

其二，產(chǎn)品或商標名稱(chēng)標準字。   

其三，標志字體。   

其四，廣告性活動(dòng)標準字。   

企業(yè)命名或更名： 

企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 

其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現有標準字、標準色等基本視覺(jué)要素。   

其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標準字、標準色。   

其三，階段性變更。 

其四，統一企業(yè)名稱(chēng)和商標品牌名稱(chēng)。 

其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場(chǎng)合，開(kāi)發(fā)出適應不同場(chǎng)合的變化形式，以求達到形式變化的感覺(jué)。   

標準字制圖法： 

標準字制圖法常用兩種方法：   

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。   

企業(yè)標準色 

企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營(yíng)運內容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。   

標準色的開(kāi)發(fā)設定：   

調查分析階段： 

其一，企業(yè)現有標準色的使用情況分析。   

其二，公眾對企業(yè)現有色的認識形象分析。   

其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。   

其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。   

其五，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析。   

其六，市場(chǎng)對企業(yè)標準色期望分析。 

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。   

概念設定階段： 

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長(cháng)的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。   

色彩形象階段： 

通過(guò)對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設定，進(jìn)一步確立相應的色彩形象表現系統。   

模擬測試階段： 

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。   

其二，色彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段： 

本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。   

實(shí)施監督階段： 

對不同材質(zhì)制作的標準色進(jìn)行審定；對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對商品色彩進(jìn)行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。   

輔助圖形 

輔助圖形是企業(yè)識別系統中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設計。 

1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫(huà)）的設計與應用： 

企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。   

企業(yè)造型的應用： 

其一，二維媒體，如印刷品等。   

其二，三維媒體，如影視媒體。 

其三，戶(hù)外廣告和POP廣告等，如路牌、車(chē)體。   

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。   

2、企業(yè)象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。   

企業(yè)象征圖形的設計題材： 

其一，以企業(yè)標志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 

其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。   

3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺(jué)識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。   

版面編排常用兩種方式表示其結構：   

其一，直接標示法。   

其二，符號標志法。 

企業(yè)視覺(jué)識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。  

基本要素組合的內容： 

其一，使目標從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設定的空間最小規定值。   

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。   

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：   

一是標志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；   

二是標志同品牌名稱(chēng)的組合； 

三是標志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合；   

四是標志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合； 

五是標志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號、廣告語(yǔ)等的組合；   

六是標志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話(huà)號碼等資訊的組合。   

禁止組合規范： 

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。 

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。   

其三，基本要素被進(jìn)行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線(xiàn)化等。   

其四，規范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。   

專(zhuān)用字體 

專(zhuān)用字體包括現有標準字體和指定字體。   

標準字體： 

多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標名稱(chēng)等。   

指定字體： 

常用于部門(mén)名稱(chēng)、設施名稱(chēng)、分支機構名稱(chēng)及其地址、廣告內容、正式文書(shū)等。   

設計選擇專(zhuān)用字體應注意事項： 

其一，調查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調。 

其三，所選字體的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。 

二、視覺(jué)應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現狀調查   

現狀項目的收集分類(lèi)： 

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目?jì)热荩?nbsp;  

其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。 

其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊、電視廣告、公告資料等。   

其三，標識招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導引標識等。   

其四，運輸工具類(lèi)，如運輸卡車(chē)、拖車(chē)等。   

其五，商品包裝類(lèi)，如商標、包裝紙等。   

其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。   

其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀(guān)、辦公室等。 

其八，展示典禮等，如紀念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。   

應用要素設計開(kāi)發(fā)策略的確定： 

對于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開(kāi)發(fā)設計之前，應對其客觀(guān)的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題：   

其一，項目的功能需要。 

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。  

其二，項目使用的法律性限制。   如信封的規格、招牌指示等環(huán)境要素的法規條例。 

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規定或需要，如事務(wù)性用品中的單據、包裝類(lèi)的規定等。 

三、具體應用設計項目的展開(kāi) 

目錄： 

1、事務(wù)用品類(lèi)；   

2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；   

3、旗幟規劃類(lèi)；   

4、員工制服類(lèi)；   

5、媒體標志風(fēng)格類(lèi)；

6、廣告招牌類(lèi)；   

7、室內外指示類(lèi)；   

8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；   

9、交通運輸類(lèi)；   

10、展示風(fēng)格類(lèi)；   

11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；   

12、其他。 

事務(wù)用品類(lèi) 其項目細則包括：   

1、名片   

2、信紙   

3、信封   

4、便箋   

5、各型公文袋   

6、資料袋   

7、薪金袋   

8、卷宗袋   

9、合用書(shū)   

10、報價(jià)單   

11、各類(lèi)表單和賬票 

12、各類(lèi)證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）   

13、年歷、月歷、日歷   

14、工商日記   

15、獎狀、獎牌   

16、茶具 

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機、傳真機等）主要設計要素： 

事務(wù)用品類(lèi)的主要設計要素一般包括： 

企業(yè)標志 

企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）

標志字 標準字 標準色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名 

地址、電話(huà)、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標語(yǔ)口號 營(yíng)運內容 

事務(wù)用品名稱(chēng)（如“請柬”、“合同書(shū)”） 圖形、文字 、構圖 肌理、制作工藝等.

包裝產(chǎn)品類(lèi) 包裝產(chǎn)品類(lèi)項目細則： 

1、外包裝箱（大、中、?。?，   

2、包裝盒（大、中、?。?，   

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），   

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 

5、專(zhuān)用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），   

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹(shù)脂等材質(zhì)），   

7、手提袋（大、中、?。?，   

8、封口膠帶（寬、窄），   

9、包裝貼紙（大、中、?。?，   

10、包裝封緘（大、中、?。?，   

11、包裝用繩，   

12、產(chǎn)品外觀(guān)，   

13、產(chǎn)品商標表示，   

14、產(chǎn)品吊牌，   

15、產(chǎn)品銘牌等。主要設計要素：

包裝形式： 

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。  

構成要素： 

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說(shuō)明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。   

旗幟規劃類(lèi) 主要項目細則： 

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱(chēng)旗幟、企業(yè)造型旗幟）   

2、紀念旗幟   

3、橫式掛旗   

4、獎勵旗   

5、促銷(xiāo)用旗   

6、慶典旗幟   

7、主題式旗幟等。 

8、其中各類(lèi)吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。   

基本設計要素：企業(yè)標志企業(yè)名稱(chēng)略稱(chēng) 標準色 企業(yè)造型 廣告語(yǔ) 品牌名稱(chēng) 商標 圖形 

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類(lèi) 主要項目細則 

1、男女主管職員制服（二季）   

2、男女行政職員制服（二季）   

3、男女服務(wù)職員制服（二季）   

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）   

5、男女店面職員制服（二季）   

6、男女展示職員制服（二季）   

7、男女工務(wù)職員制服 (二季)   

8、男女警衛職員制服 (二季)   

9、男女清潔職員制服 (二季)   

10、男女后勤職員制服 (二季)   

11、男女運動(dòng)服 (二季)   

12、男女運動(dòng)夾克 (二季)   

13、運動(dòng)帽、鞋、襪、手套； 

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；   

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設計要素： 

企業(yè)基本視覺(jué)要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱(chēng)、標準色、廣告語(yǔ)等.制服的內外造型（外觀(guān)形態(tài)、內部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專(zhuān)制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件   

媒體標志風(fēng)格類(lèi) 主要項目細則： 

1、電視廣告商標標志風(fēng)格；   

2、報紙廣告商標標志風(fēng)格；   

3、雜志廣告商標標志風(fēng)格；   

4、人事招告商標標志風(fēng)格；   

5、企業(yè)簡(jiǎn)介商標標志風(fēng)格； 

6、廣告簡(jiǎn)介、說(shuō)明書(shū)商標標志風(fēng)格；   

7、促銷(xiāo)POP、DM廣告商標標志風(fēng)格；   

8、海報商標標志風(fēng)格； 

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標標志風(fēng)格。   

媒體廣告類(lèi) 主要項目細則： 

1、導入CI各階級對內對外廣告；   

2、企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品目錄樣本；   

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；   

4、直郵DM廣告、POP促銷(xiāo)廣告； 

  5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；   

6、對內對外新聞稿；   

7、年度報告、報表； 

8、企業(yè)出版物（對內宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。主要設計要素： 

企業(yè)標志、名稱(chēng)略稱(chēng)、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式室內外標識類(lèi)   

項目細則：   

1、招牌類(lèi)： 

2、室內外直式、模式、立地招牌；   

3、大樓屋頂、樓層招牌；   

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；   

5、懸掛式招牌；   

6、柜臺后招牌； 

7、企業(yè)位置看板（路牌）； 

8、工地大門(mén)、工務(wù)所、圍籬、行道樹(shù)圍籬、牌坊。   

指示類(lèi)：

室內外指示系統； 

1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；   

2、機構、部門(mén)標示牌；   

3、總區域看板；   

4、分區域看板； 

5、標識性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。   

環(huán)境風(fēng)格類(lèi) 項目細則： 

1、主要建筑物外觀(guān)風(fēng)格；   

2、建筑內部空間裝飾風(fēng)格；   

3、大門(mén)入口設計風(fēng)格；   

4、室內形象墻面；   

5、廠(chǎng)區外觀(guān)色帶；   

6、玻璃門(mén)色帶風(fēng)格；   

7、柜臺后墻面設計；   

8、公布欄、室內精神標語(yǔ)墻；   

9、環(huán)境色彩標志；   

10、踏墊； 

11、煙灰缸、垃圾桶；   

12、員工儲物柜；   

13、室內裝飾植物風(fēng)格。   

交通運輸工具類(lèi) 

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車(chē)、吉普車(chē)、客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等。   

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運船、客運船、游艇、飛機等。 

3、作業(yè)用工具，如起重機車(chē)、推土車(chē)、升降機、曳拉車(chē)、拖車(chē)頭，公共用清掃車(chē)、垃圾車(chē)、救護車(chē)、消防車(chē)、電視轉播車(chē)等。主要設計要素：企業(yè)標志品牌標志標準字體企業(yè)造形 

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等   

四、編制VI視覺(jué)識別手冊 設計手冊結構體系   

其一，概念的詮釋。 

如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說(shuō)明。   

其二，基本設計項目的規定。 

主要包括各設計項目的概念說(shuō)明和使用規范說(shuō)明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說(shuō)明和注意事項，標志變化的開(kāi)發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規定。 

主要包括各設計項目的設計展開(kāi)標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務(wù)用品類(lèi)的用字體、色彩及制作工藝等。   

設計手冊編制形式 

其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁(yè)形式，以便于增補。 

其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開(kāi)編制，各自裝訂成冊，多采用活頁(yè)和目錄形式。 

其三，根據企業(yè)不同機構（如分公司）或媒體的不同類(lèi)別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。   

設計手冊具體內容   

其一，引言部分。 

如領(lǐng)導致詞，企業(yè)理念體系說(shuō)明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。 

其二，基本設計項目及其組合系統部分。如基本要素的表示法、變體設計等。   

其三，應用設計項目部分。   

其四，主要設計劃要素樣本部分。   

如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等.