很多中小企業(yè)以為自己已經(jīng)有產(chǎn)品了，只要去做做推廣，產(chǎn)品就能在市場(chǎng)上火爆起來(lái)，殊不知，如果自身產(chǎn)品品牌定位沒(méi)有足夠清晰，整體品牌沒(méi)有塑造好的情況下，就盲目去做營(yíng)銷(xiāo)推廣，很多時(shí)候只能是花了錢(qián)卻沒(méi)有得到理想的結果。所以對一個(gè)品牌的整體策劃對于后期營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要性不言而喻。

一、品牌的首要功能是在于可以方便消費者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買(mǎi)決策過(guò)程。選擇知名的品牌，對于消費者而言無(wú)疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險的方法。

二、造就強勢品牌能使企業(yè)享有較高的利潤空間。在傳統的市場(chǎng)競爭中，當消費者形成鮮明的品牌概念后，價(jià)格差異就會(huì )顯得次要。當給不同品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更為明顯。

三、強勢品牌的高利潤空間尤其在市場(chǎng)不景氣或削價(jià)競爭的條件下表現出了重要的作用。事實(shí)上，這種優(yōu)勢不僅僅得益于通常我們認為的規模經(jīng)濟，更重要的是來(lái)自于消費者對該品牌產(chǎn)品價(jià)值的認同，也就是對價(jià)格差異的認同。

品牌可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)品牌一旦擁有廣大的忠誠顧客，其領(lǐng)導地位就可以經(jīng)久不變，即使其產(chǎn)品已歷經(jīng)改良和替換。我國的不少老字號在今天的市場(chǎng)競爭中依然有著(zhù)品牌優(yōu)勢，如同仁堂等。

當企業(yè)建立了差異化的品牌戰略與定位，清晰了自己精準的目標受眾人群，后期營(yíng)銷(xiāo)推廣只是錦上添花。