CIS是企業(yè)形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念。

CIS是將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統一設計，利用整體表達體系傳達給企業(yè)內部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。

CIS的具體組成部分：

1、企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)；

2、以標志和標準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。 

MI是什么？ 

所謂MI是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。 對內影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳。

MI的主要內容包括：

企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、管理原則、社會(huì )責任和發(fā)展規劃。

怎么理解BI？

BI是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化活動(dòng)等。

BI包括以下內容：

對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；

對外：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

VI包括哪些方面

VI是以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。

VI包括基本要素系統和應用系統兩個(gè)方面。

基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

應用系統：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。