當企業(yè)決定自己的產(chǎn)品需要品牌后，就要進(jìn)一步?jīng)Q定使用誰(shuí)的品牌。對此，生產(chǎn)者可有三種選擇：一是使用自己的品牌，即制造商品牌；二是使用別人的品牌，如中間商品牌或別的制造商品牌，即分銷(xiāo)商品牌或許可品牌；三是使用自己和別人共有的品牌。做出品牌使用者策劃的關(guān)鍵是確認哪一種做法對企業(yè)及其產(chǎn)品更有利。

（1）使用制造商品牌。絕大多數生產(chǎn)商都是用自己的品牌，制造商品牌長(cháng)期以來(lái)一直支配著(zhù)市場(chǎng)。雖然生產(chǎn)者使用自己的品牌要花費一定的費用，但品牌作為企業(yè)不可忽視的一筆無(wú)形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來(lái)很大的利益。生產(chǎn)者使用自己的品牌，可以獲得品牌的來(lái)的全部利益。享有盛譽(yù)的生產(chǎn)者可以將其品牌租賃給他人使用，從而收取一定的特權使用費。

（2）使用中間商品牌。隨著(zhù)商業(yè)的發(fā)展，中間商品牌得到了強勁發(fā)展，近十幾年來(lái)，美國等西方國家的大零售商、大批發(fā)商都在發(fā)展自己的品牌。中間商品牌的發(fā)展主要得益于兩方面的現實(shí)狀況：一方面，一些資金薄弱、市場(chǎng)經(jīng)驗不足的企業(yè)，為集中力量更有效地運用其有限的資源，寧可采用中間商品牌；另一方面，顧客對所需產(chǎn)品并不都是內行，不一定有充分的選購知識，因而顧客除了將制造商品牌作為選購依據外，還經(jīng)常依據中間商品牌，愿意在商譽(yù)良好的商店購買(mǎi)。

（3）使用混合品牌。混合使用品牌是一種既用生產(chǎn)者品牌又用經(jīng)銷(xiāo)商品牌的策略，這種策略有三種方式：其一，生產(chǎn)者部分使用自己的品牌，部分批量賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，使用經(jīng)銷(xiāo)商品牌。這樣既能保持本企業(yè)品牌的特色，又能擴大銷(xiāo)路。其二，為了進(jìn)入新市場(chǎng)，企業(yè)先使用中間商的品牌，取得一定市場(chǎng)地位后再使用自己的品牌。其三，兩種品牌并用，即一種制造商品牌與一種中間商或另一制造商品牌同時(shí)用于一種產(chǎn)品，以達到兼有兩種品牌各自的優(yōu)點(diǎn)或說(shuō)明某種不同的特點(diǎn)。