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動(dòng)因一：立名牌之路 什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標(biāo)。比如：長(zhǎng)虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺(tái)酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風(fēng)扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。 名牌是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。"企業(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過(guò)廣告累積其價(jià)值便可盡享其利息。"這是美國(guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌的精辟見(jiàn)解。萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企…
2013-04-02
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新世紀(jì)的中國(guó)隨著步入WTO的大門，進(jìn)入了一個(gè)全球化商業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的時(shí)代。國(guó)內(nèi)外商家也越來(lái)越注意到銷售終端品牌形象在商戰(zhàn)中的巨大價(jià)值和威力，銷售終端的建設(shè)逐漸成為商戰(zhàn)中最重要的競(jìng)爭(zhēng)手段之一。它不僅是企業(yè)形象、品牌形象的直接體現(xiàn)，同時(shí)更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)和爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的有利武器。企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌價(jià)值形象及產(chǎn)品內(nèi)涵在終端賣場(chǎng)有機(jī)的融為一體，形成獨(dú)有的品牌特征和產(chǎn)品賣點(diǎn)…
2013-04-02
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什么叫品牌？品牌就是代表消費(fèi)者生活價(jià)值觀的一種現(xiàn)象，品牌在脫離產(chǎn)品最為一種使用價(jià)值存在消費(fèi)者腦海中的逐一形象，在這種情況下，這種形象在從公司的產(chǎn)品到店面，服務(wù)人員，再到消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中，消費(fèi)者是怎樣形成對(duì)一個(gè)品牌的整體看法。在這個(gè)過(guò)程中，有設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，店堂銷售的技巧，我們服務(wù)人員的能力，公司的促銷活動(dòng)，這些都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的印象和看法，除了以上因素，對(duì)消…
2013-04-02
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企業(yè)是一個(gè)生命，沒(méi)有品牌的企業(yè)在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法立足……品牌是企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而"這一濃縮"又能以特定的"符號(hào)"來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。可見(jiàn)，品牌的建立是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工作，而其視覺(jué)化的"符號(hào)"無(wú)疑是其最早被消費(fèi)者接觸到的。紅蘋果將與您一道見(jiàn)證您品牌之路的誕生與發(fā)展，直至輝煌。鑒于此我們結(jié)合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知的普遍…
2013-04-01
