如何策劃與設(shè)計(jì)“營(yíng)銷型畫(huà)冊(cè)”

一個(gè)不容回避的事實(shí)：現(xiàn)在幾乎看到的畫(huà)冊(cè)，打開(kāi)目錄一看，全是公司簡(jiǎn)介、董事長(zhǎng)致辭……，本本都一樣，這樣的畫(huà)冊(cè)已經(jīng)讓人視覺(jué)疲勞，所以，現(xiàn)在的企業(yè)都有一個(gè)疑問(wèn)，自己的畫(huà)冊(cè)如何才能給客戶留下深刻的印象，比如在展會(huì)當(dāng)中，怎樣才能讓自己的畫(huà)冊(cè)在茫茫人海中脫穎而出，受到客戶的關(guān)注和青睞。

畫(huà)冊(cè)的基本功能可以歸納為兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售?，F(xiàn)在，幾乎每個(gè)企業(yè)都有畫(huà)冊(cè)，不管是企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)等，畫(huà)冊(cè)已然成為一種十分普遍的宣傳推廣工具，而且畫(huà)冊(cè)成本不高，所以對(duì)于中小型企業(yè)特別適用，而對(duì)于大型企業(yè)，這是代表著一個(gè)企業(yè)的形象，所以也會(huì)非常重視，但模仿、抄襲，讓眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道！

那么，如何設(shè)計(jì)出一本高實(shí)效、高品質(zhì)的畫(huà)冊(cè)？什么樣的畫(huà)冊(cè)才是有效的畫(huà)冊(cè)？什么樣的畫(huà)冊(cè)才能吸引客戶？紅蘋(píng)果認(rèn)為以下幾點(diǎn)至關(guān)重要！

策劃思維，設(shè)計(jì)添花。

    成功非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)都有一個(gè)主題，可以是卓越的靈魂，也可以是氣場(chǎng)來(lái)響應(yīng)這個(gè)主題，這個(gè)主題在確定之前，也可以通過(guò)分析該品牌的原型，進(jìn)而確定此次畫(huà)冊(cè)的主題，然后再通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的最大差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)的漂亮與否，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

    眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)，漂亮的設(shè)計(jì)只能起到錦上添花的功能。當(dāng)然不漂亮當(dāng)然不能體現(xiàn)一本畫(huà)冊(cè)的水平，用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法。畫(huà)冊(cè)主題是企業(yè)/品牌靈魂的提煉與升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)應(yīng)該是傳承于企業(yè)或品牌的氣質(zhì)，并且和品牌原型一脈相承，從而切合品牌的核心理念，并能夠保持一致的形象傳播，進(jìn)而為品牌塑造一個(gè)完整統(tǒng)一的形象。

邏輯思維，故事貫穿。

    畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”的邏輯思維。在此整體觀念指導(dǎo)下，如何用文案表達(dá)主題，如何整體形象塑造，然后進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)歷程、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品介紹、企業(yè)實(shí)力等內(nèi)容分塊輸入，進(jìn)行展示，并且加以有有內(nèi)涵的文字修飾，是的，其實(shí)我們表達(dá)的最終還是公司簡(jiǎn)介、公司歷程、產(chǎn)品介紹等這些同樣的內(nèi)容，但通過(guò)不一樣的說(shuō)法進(jìn)行修飾和不一樣的形式進(jìn)行展示，我們就將同質(zhì)的化的東西，表現(xiàn)的不一樣，這樣即可吸引人閱讀。

    在畫(huà)冊(cè)展開(kāi)的同時(shí)，也就是畫(huà)冊(cè)的框架和主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯，我們要做的，就是好像在對(duì)客戶講故事一樣，這樣讀者就會(huì)被我們的“故事情節(jié)”吸引，然后被客戶讀完，從而深深的印在腦海里，達(dá)到畫(huà)冊(cè)的宣傳的有效性。

    一般而言，畫(huà)冊(cè)策劃邏輯通過(guò)文案、框架的表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)。只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”，讓他們有血有內(nèi)有靈魂，不再是干癟的資料堆砌，只有這樣的畫(huà)冊(cè)才會(huì)有人愿意看，并愿意看完，且最終留在客戶手中，這也才讓畫(huà)冊(cè)起到了他應(yīng)用的宣傳效果。 

形象突顯，因地制宜。

    客戶一看到畫(huà)冊(cè)，首先看到的就是封面，臉面大事，關(guān)乎形象，畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面、章節(jié)開(kāi)篇和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，比如在展會(huì)當(dāng)中，這么多的畫(huà)冊(cè)，客戶為什么會(huì)選擇你的，在這么短的時(shí)候，他不可能會(huì)仔細(xì)去閱讀，所以這一點(diǎn)的表現(xiàn)最為突出。

在我們開(kāi)始設(shè)計(jì)一本畫(huà)冊(cè)時(shí)，首先要明確畫(huà)冊(cè)的目的是什么，要知道我們的畫(huà)冊(cè)是做給誰(shuí)看的，比如受眾是政府領(lǐng)導(dǎo)，我們就要設(shè)計(jì)的大氣，厚重，體現(xiàn)責(zé)任感；如果受眾是大型企業(yè)高管、領(lǐng)導(dǎo)，我們就要設(shè)計(jì)得高端、大氣，如果受眾是年輕消費(fèi)者，我們就要設(shè)計(jì)的青春時(shí)尚等等，所以洞察畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理也是非常重要的。

根據(jù)企業(yè)量身定做畫(huà)冊(cè)，要將每個(gè)企業(yè)的“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者，當(dāng)我們確立畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式、造型等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見(jiàn)功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營(yíng)造的是整體感覺(jué)，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

    一個(gè)卓越的靈魂主題，一個(gè)貫穿整體的故事思路，一個(gè)有思想、有主題的封面，一個(gè)符合受眾及品牌定位的風(fēng)格，一個(gè)體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體版式，表現(xiàn)的是圖片文字，展示的是思想，溝通的是畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的是營(yíng)銷信息和品牌形象，這才能達(dá)到了我們所說(shuō)的畫(huà)冊(cè)的“營(yíng)銷”效果。