如何在全球化浪潮之下，緊跟品牌導(dǎo)向時(shí)代

中國正式逐漸成為世界上最大的消費(fèi)市場，在全球化浪潮的沖擊下，中國的消費(fèi)市場也正在從“需求導(dǎo)向時(shí)代向“品牌導(dǎo)向時(shí)代”轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者作為商品消費(fèi)市場這個(gè)大舞臺的主角，對商品選擇有著絕對的掌握權(quán)，而品牌則是消費(fèi)者是否選擇一款產(chǎn)品的核心理由。所以，品牌就成為了企業(yè)生存與發(fā)展的重要基石。

當(dāng)下有不少企業(yè)對于“品牌”的認(rèn)知，還存在一定誤區(qū)，現(xiàn)在我們就帶您一起深度了解這熟悉又陌生的“品牌”

任何人都有品牌，別說你沒有。

對于消費(fèi)者而言，無論是購買什么商品，都會首先考慮這商品對自己到底有多大的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值既包括物理的，也包括心里的（也就是所謂的品牌因素），然后才會考慮多少錢自己愿意買這個(gè)價(jià)值！所以說，僅僅依靠價(jià)格是很難替代品牌帶給消費(fèi)者滿足感的，更不可能形成長期的競爭優(yōu)勢。

任何行業(yè)都需要品牌，雞蛋也一樣。

當(dāng)所有的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化的競爭，驅(qū)動消費(fèi)者的消費(fèi)核心稍微重視品牌就能獲得成功，你想象過雞蛋也需是品牌價(jià)值嗎？中國有大量的市場有品類無品牌，比如茶葉、農(nóng)產(chǎn)品深加工領(lǐng)域，這些領(lǐng)域要看品牌嗎？看看現(xiàn)在的德清源、咯咯噠等等品牌在超市銷售的火爆，就會發(fā)現(xiàn)品牌帶來的附加值有多大！

我的客戶就是企業(yè)，還需要品牌嗎？

品牌不是產(chǎn)品的競爭，而是消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。

不僅產(chǎn)品要做得好，更要讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的好，消費(fèi)者頭腦中留存的產(chǎn)品印象和產(chǎn)品事實(shí)一樣重要， 甚至可以說，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知勝于產(chǎn)品本身。因此，品牌塑造的關(guān)鍵應(yīng)該是多關(guān)注消費(fèi)者心智建設(shè)，獲得消費(fèi)者的感性價(jià)值認(rèn)可，比獲得他們的理性價(jià)值認(rèn)可更加重要。