深圳市VI設計之：立頓Lipton是全球最大的茶葉品牌。近日，Lipton低調(diào)的將其標志進行更換，新標志較以往的標志最大的變化就是將Lipton標志文字移到圓形中間，使品牌名稱更為突出，同時他們也對Lipton的字體進行了調(diào)整簡化。紅色背景與文字的效果進行了簡化，使其品牌形象顯得更加年輕化。

在英國，茶葉由于遠航貿(mào)易的限制，曾經(jīng)只是富人的奢侈品。所以下午茶當初也是上流社會傳出來的。1880年，已經(jīng)40歲的格拉斯哥企業(yè)家湯姆斯-立頓爵士(Sir Thomas Lipton)決定為英國人提供優(yōu)質(zhì)廉介的茶葉，經(jīng)過他極富商業(yè)頭腦的運作，立頓品牌誕生了，后來到美國設立了工廠。至今，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯(lián)合利華旗下的一個品牌。

立頓從九十年代初進入中國以來，便基本一路凱歌，當初進來時，我們這個“茶的故鄉(xiāng)”還有過“龍井洗手，立頓入口”的笑談。另外，讓中國茶人傷透心的是：所有中國茶企的產(chǎn)值加起來都比不過一個立頓。至今，通過多種產(chǎn)品的細分化，立頓已經(jīng)在中國城市的中青一代中建立了“活力、知性、時尚、優(yōu)雅”的品牌氣息。

所以立頓在中國的成功總是我國茶葉界一個樂于談論的話題。雖然很多自詡為“資深茶客”的人看立頓時都帶有一種鄙夷的眼神，嘴角上泛著一種“這也能叫茶？”的嘲笑。但如果現(xiàn)在的年青人不喝立頓，他要喝好點的茶葉，也不怕沖泡的麻煩，一心想領略一下博大精深的中國茶文化及感應一下“兩腋清風習習生”，他其實會發(fā)覺：他喝不起。通過多年的炒作，無論是龍井也好，普洱也好，甚至以前較小進入炒客眼中的黑茶、祁紅、甚至單樅，只要是質(zhì)量好一點的，都是價格不菲的。從某種意義上來說，這或許是代表中國的茶葉回歸它的價值的象征，但其價格的高居，其實也給了立頓很大的營銷空間。

立頓與中國的本土茶之爭，或許是一個偽命題，因為兩者完全可以并存，并不矛盾。立頓在中國電視報紙上投放的廣告規(guī)模及數(shù)量一直比較克制，它只是通過立體化的營銷培養(yǎng)一種“生活方式”，立頓以這種潤物細無聲的宣傳或許在以后才能看出它的力量。因為當很多城市的年青人，他們?nèi)绻坏┙邮芰诉@種“生活方式”，你如何讓他們有朝一日還會捧起一本《茶經(jīng)》來品讀？——這或許才是立頓給中國茶文化的最大“危害”。