深圳VI設(shè)計(jì)分享之：2014年3月30日，中國(guó)最大的連鎖酒店業(yè)巨頭如家酒店集團(tuán)全面啟用新標(biāo)志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和頤酒店的標(biāo)志也同步變更。新版如家酒店集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)了此前黃藍(lán)小屋的設(shè)計(jì)形象，采用了色調(diào)為中國(guó)紅的印章設(shè)計(jì)方案，更加簡(jiǎn)潔流暢和現(xiàn)代利落。印章在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是權(quán)利與責(zé)任的象征，更是對(duì)誠(chéng)信的一份鄭重承諾，此次集團(tuán)標(biāo)志升級(jí)用深紅線條和陰刻紋路組成漢字“如家”印，體現(xiàn)了如家集團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展中，始終以為消費(fèi)者提供回家般的服務(wù)為首任的責(zé)任與承諾;同時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法藝術(shù)形式結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的再創(chuàng)作，優(yōu)雅地寫(xiě)出了如家一直倡導(dǎo)的人人相互支撐的”家”文化。

此次隨同集團(tuán)標(biāo)志一起呈現(xiàn)的還有旗下三個(gè)子品牌如家酒店、莫泰酒店、和頤酒店的2.0版升級(jí)房型和全新標(biāo)志圖案。脫胎于經(jīng)典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”標(biāo)志采用醒目的橙色作為主色調(diào)，由盾形圖形標(biāo)志和如家酒店文字標(biāo)志組合而成，盾形圖形標(biāo)志位于左側(cè)，內(nèi)含大如家母品牌標(biāo)志，寓意如家酒店品牌有集團(tuán)強(qiáng)大的后盾做支撐，能夠更加自信地提供賓客服務(wù)承諾和質(zhì)量保證。端莊圓潤(rùn)的如家酒店中文名稱，更為清晰亮麗便于識(shí)別。

同樣定位于商旅連鎖酒店的莫泰酒店則采用了象征時(shí)尚、健康的綠色作為標(biāo)志的主色。其依舊由盾形圖形標(biāo)志和莫泰酒店文字標(biāo)志組合而成。英文名稱MOTEL沿用了莫泰經(jīng)典的標(biāo)志字體，尊重莫泰酒店忠實(shí)顧客的情感歸屬，同時(shí)又賦予莫泰全新活力的新形象。中文名稱“莫泰酒店”簡(jiǎn)練現(xiàn)代，體現(xiàn)出莫泰酒店時(shí)尚個(gè)性的新定位。

定位中高端商務(wù)連鎖酒店的和頤酒店則注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和當(dāng)代的品質(zhì)感。其采用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的頤字作為主標(biāo)志，筆觸優(yōu)雅，渾然大氣，再搭配紫色的主色調(diào)更是淋漓的展現(xiàn)了溫暖而不落俗套，優(yōu)雅而兼顧人文關(guān)懷的品牌理念。同時(shí)流暢而穩(wěn)重的中文名稱字體設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中高端商務(wù)酒店的一貫形象。而如家酒店集團(tuán)的“紅印徽標(biāo)”則位于和頤酒店品牌的右上方，似收藏印鑒又如認(rèn)證標(biāo)簽，增添了和頤酒店整體標(biāo)志組合的持重感。