“品牌”這個詞是什么意思呢？

品牌和品牌策劃的話被拋來拋去寬松各種人在不同情況下有不同的含義心靈，所以它可以幫助開始問：“究竟是什么品牌？”

最簡單的答案是，一個品牌是一個人（或一群人）使得一個公司，產(chǎn)品，服務(wù)，個人或組織協(xié)會一組。這些協(xié)會可能是故意的 - 那就是，他們可能會積極推動通過市場營銷和企業(yè)形象，例如 - 或他們可能超出公司的控制。例如一個新產(chǎn)品，一個貧窮的報刊評論可能'害'產(chǎn)品制造商的整體品牌在人們心目中的負(fù)面聯(lián)想。

要說明的想法，讓我們無疑是最知名的產(chǎn)品 - 品牌 - 在世界上：可口可樂。

雖然本質(zhì)上只是一個軟飲料產(chǎn)品，可口可樂飲料黯然失色了可口可樂品牌的龐大威力。這種現(xiàn)象是最好的總結(jié)了從可口可樂執(zhí)行以下報價：

如果可口可樂在災(zāi)難中失去其所有與生產(chǎn)相關(guān)的資產(chǎn)，該公司將生存。相反，如果所有消費者的記憶和忘記一切有關(guān)可口可樂有一個突然失效，該公司將走出去的企業(yè)。

原片玻璃可口可樂輪廓瓶那么，什么是這些叱咤風(fēng)云協(xié)會？對于可口可樂，典型的看法可能是，它是在原來的焦炭飲料（'的真正的東西“），，其配方是秘密和無與倫比的，所有的美國或全球也許，青春，充滿活力，清爽，并因此上。視覺協(xié)會可能包括明確無誤的紅色和白色標(biāo)志和企業(yè)顏色，原來的玻璃瓶或獨特的造型和色調(diào)。

這些大多是積極的品牌聯(lián)想，但也有可能是負(fù)面的太多。例如，可口可樂（Coca-Cola）可能被視為不健康，或作為全球“帝國主義”美國品牌的象征。什么被看作是一個積極聯(lián)想到一些可能是不愉快的對他人和負(fù)面看法，可能會成為品牌的身份，即使公司致力呈現(xiàn)出不同的字符。

當(dāng)然，品牌不限于食品和飲料類。如果一個品牌僅僅是一個組關(guān)聯(lián)，那么幾乎任何東西可以說有一個品牌，甚至個人 - 認(rèn)為西蒙·考威爾或戈登拉姆齊。

戈登拉姆齊事實上，拉姆齊自己的品牌是如此的強大，在2007年，他仰身他的體重，一個大型廣告戈登杜松子酒。他被選為不只是因為他的名字，但因為他與質(zhì)量和排他性感反映的飲料制造商自己的品牌價值。

什么是品牌？

如果結(jié)果從一組在人們心目中的聯(lián)想和認(rèn)知一個品牌，那么品牌是企圖利用，產(chǎn)生影響和控制，以幫助企業(yè)更好地執(zhí)行這些協(xié)會。任何組織都可以獲益良多，通過創(chuàng)建一個品牌，公司提出了獨特的，值得信賴的，令人興奮的，可靠的，或兩者的屬性適用于該業(yè)務(wù)。

雖然品牌的絕對控制權(quán)是不可能的，因為外界的影響，智能設(shè)計，廣告，營銷，服務(wù)的主張，企業(yè)文化等方面都可以真正幫助生成協(xié)會在人們的心目中，這將有利于該組織。在不同行業(yè)中的品牌受眾，競爭對手，交貨和服務(wù)方面可能會有所不同，但你站在什么的基本原則總是適用。