品牌商標(biāo)與廣告宣傳有著密切聯(lián)系。它既是廣告文的隨文部分，又是廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象。廣告宣傳就是通過(guò)對(duì)品牌、商標(biāo)的宣傳，使之深入人心，而使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，廣告業(yè)可以借助于品牌、商標(biāo)的功能作用，加強(qiáng)廣告的影響力，提高廣告效果。

所謂品牌，就是廠牌，是指商品的名稱。商標(biāo)是商品的文字名稱和圖案記號(hào)相結(jié)合的設(shè)計(jì)，代表著商品的特有性質(zhì)。品牌和商標(biāo)是廣告商品的標(biāo)志，用以區(qū)分某他商品。它們?cè)趶V告宣傳中具有指導(dǎo)選購(gòu)、建立聲譽(yù)、促進(jìn)銷售和保障企業(yè)合法權(quán)益的作用。

品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)，必須遵守標(biāo)志性、宣傳性、適應(yīng)性、藝術(shù)性、嚴(yán)肅性和穩(wěn)定性的原則要求。由于品牌和商標(biāo)的不同性質(zhì)，它們?cè)谠O(shè)計(jì)方法上有不同之處。

商品品牌的設(shè)計(jì)方法，是指如何確定產(chǎn)品的名稱。主要方法有： 

1．效用命名法

根據(jù)產(chǎn)品的主要性能和效用來(lái)命名，使消費(fèi)者知名達(dá)意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。

2．產(chǎn)地命名法用商品的產(chǎn)地來(lái)命名，反映商品的傳統(tǒng)特色和優(yōu)越性能。這類產(chǎn)品多為土特產(chǎn)。

3．人物命名法

以歷史人物、神話傳說(shuō)、產(chǎn)品制造者或?qū)Ξa(chǎn)品有特殊偏好而聞名者的姓名來(lái)命名，以此襯托說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的身價(jià)。

4．制造方法命名法

多用于具有獨(dú)特工藝或具有紀(jì)念意義的研制過(guò)程的產(chǎn)品，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品制作技術(shù)的精良，研制過(guò)程的艱辛，以提高產(chǎn)品的聲譽(yù)。

5．外形命名法

多用在食品、工藝品的商品命名，以突出商品造型，引起消費(fèi)者的聯(lián)想，并便于形象記憶。

6．好兆命名法

以美好的詞句和良好的祝愿來(lái)命名，以迎合消費(fèi)者的心理期望，使人產(chǎn)生愉悅、幸福的情感。

7．夸張命名法用藝術(shù)夸張的手法對(duì)商品命名，以顯示其獨(dú)特的功能。

8．企業(yè)命名法

用生產(chǎn)企業(yè)來(lái)命名，有利于借助于企業(yè)的聲譽(yù)和同類產(chǎn)品的聲譽(yù)來(lái)迅速提高新產(chǎn)品的聲譽(yù)。

9．形象命名法

用圖形或?qū)嵨镄蜗髞?lái)給商品命名，比喻產(chǎn)品的品質(zhì)，迎合消費(fèi)者的形象思維心理，增強(qiáng)視覺(jué)感染力。

10．?dāng)?shù)字命名法

就是用阿拉伯?dāng)?shù)字來(lái)命名。數(shù)字本身并無(wú)意義，只是易懂、易記。

11．色澤命名法

用商品外在顏色命名，意在啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想到商品的優(yōu)良品質(zhì)。

此外，還有些舶來(lái)品，使用的是譯音命名法，它又分意譯和音譯兩種。音譯一般簡(jiǎn)短、易讀、順口。

然而，不管用什么方法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行命名，都應(yīng)該有利于引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和便于記憶。這是在商品的命名中應(yīng)該特別注意的問(wèn)題。